目前全球最火的电子书阅读器市场无疑在美国，领导者包括亚马逊的Kindle、邦诺（Barnes & Noble）的Nook以及索尼的Reader。

ABI Research首席分析师杰夫·奥尔（Jeff Orr）指出，“数字化的内容是关键”。

“在美国，大多数内容已经转换成数字形式。提供终端设备的公司也保持着紧密集成的内容供应，使接入（内容）简单。在2到3年内，我们将进入一个大发展期——更多数字印刷品将在其他国家和地区可用。首先将是西欧，紧接着是东欧和亚洲，特别是中国。”

同时，“贪婪”的北美电子书消费者或许现在拥有超过一个阅读器，以确保对内容的广泛选择。报告中强调，世界各地的大多数阅读器实际上是在中国设计和制造的，尽管如此却没有给近邻的市场带来多大影响。

中国的电子书市场面临着三大障碍：缺乏数字化的内容、较低的读写能力水平、终端成本，奥尔认为，电子阅读器单价必须低于100美元。一旦这些障碍开始被克服，中国有潜力成为全球主要的电子书市场。

今天大多数电子书阅读器在涉及和性能方面相当接近，竞争非常激烈。正因如此，加上需要建立一个全新的市场，已趋动价格急剧下降，加强了奥尔的观点，即“终端品牌并没有内容重要，成功将越来越依赖于读者和内容供应商之间的关系强度。美国之外的市场将较少受书店驱动，而更多由出版商甚至网络运营商驱动”。