继短信之后 手机报成为新“杀手级应用”

　　“杀手级应用”来自英文Killer Application，指企业通过创新的技术和商业模式扩大甚至创造一个新市场，从而建立可以改变整个产业的新的游戏规则。
　　在移动通信领域，最典型的“杀手级应用”是手机短信，短信不仅造就了增值业务这一巨大市场，而且改变了移动通信市场的运营规则，也带来了经久不衰的“短信文化”。
　　在经历了短信、彩信之后，迈入3G时代的手机报逆势发展，成为继短信之后的又一个“杀手级应用”。从2004年7月18日，《中国妇女报》推出了第一份面向国内的“手机报”开始，经过几年发展，曾处于“试水”状态的手机媒体已形成强大影响力。全国已有100多家新闻机构开办了手机报，其中包括新华社、人民日报、北京晚报、楚天都市报、《瑞丽》、《中国国家地理》等。
　　用户普及率和接受度是判断“杀手级应用”的核心指标。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，我国手机报的普及率已经达到39.6%。在对手机报的重要性判断中，有近67.5%的用户认为手机报是传统报纸的补充，而对于19.4%的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要。
　　用户是否愿意为“杀手级应用”掏腰包，这是判断某项创新应用是否具有“杀手”地位的另一个关键指标。CNNIC研究预计，到2009年底，全国手机报用户将达到1.5亿，其中付费用户将超过8000万。可见，手机报建立在用户自愿付费的基础之上，其“杀手级应用”名副其实。

扫除瓶颈 手机报进入规模扩张期

　　3G牌照发放后,各运营商正加紧进行3G网络建设和前期应用推广，“手机报将成为3G网络的首批精品产品，手机报发展的新阶段也将由此开始”，英泰利智总经理屠晓东信心十足地说。英泰利智是中国最大的无线新媒体服务商，刚刚成为广东、河南两省联通的“十佳增值业务合作伙伴”，其手机报业务已居这两省首位。

手机报作为数字报的一种形式，可以根据其技术手段划分为三个发展阶段：第一是短信阶段，以文字为主，依赖第一代的复制移动网络；第二是彩信和彩E阶段，有了图文或者动漫形式，它依赖GPRS和CDMA网络；第三阶段是流媒体阶段，手机报主要就是流媒体，视频清晰度会更高，3G网络的推广成为第三阶段的标志。
　　由于技术原因，手机报的实现方式以前主要以彩信为主。屠晓东分析说，3G为手机报至少带来了两大改变：其一，在技术上解决了网速问题。3G时代的手机报突破了2G时代“彩信手机报”的容量局限。彩信手机报是电信运营商将新闻内容以媒体数据包（包括图片、文字、声音、动画）发送到用户手机上的手机报形式。容量限制了字数，一般彩信手机报文字容量在2200字以内。3G时代，用户可以通过访问手机报网站在线浏览内容，媒介表现形式则更加丰富。同时，3G手机报也给广告等新的SP盈利模式创造了机会。
　　其二，在体制上，重组之后的中国移动、中国联通和中国电信纷纷推出了3G服务产品，形成了“三足鼎立”的竞争态势。运营商在品牌建设、服务和资费上的激烈竞争给消费者带来了切身的实惠，也将直接推动手机报进入规模扩张期。
　　3G牌照发放以来，手机网民发展速度彻底超过了互联网网民。CNNIC研究显示，目前中国手机网民规模已达1.55亿人，其中，2009年上半年手机上网用户增长了32%，手这无疑为手机报发展奠定了坚实的基础。

手机报价值链巨变 呼唤商业模式创新

　　业界专家认为，手机报业必须进行商业模式创新，否则很难在未来取得突破性发展。目前我国大部分传统媒体的手机报都还在“赔本赚吆喝”，主要收入来自彩信手机报用户的包月订费。以北京地区手机报为例，用户每月支付3-15元的订阅费，由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家分成。大的报社分成比例稳定在50%，较小的报社则在35%-45%，这样的收入显然不能支撑传统媒体对此的投入。
　　手机用户上网资费过高依然是阻碍手机报规模发展的绊脚石。在日本，手机上网的网民早已超过计算机用户。用户每月只需付仅相当于一张地铁票价的300日元，就可享受无线互联网服务。
　　手机报产业链主要涉及四个方面，即运营商、技术提供商、资讯提供商和用户。屠晓东认为，形成合理、稳定、完整的手机报商业模式，关键在于产业链各环节清晰的角色定位和有效合作。
　　目前的手机报价值链以运营商为核心，屠晓东说，3G时代将会形成以媒体为核心价值链，就是把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过和专业的手机报解决方案提供商合作，具体组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。
　　目前，我国电信业三足鼎立的竞争有利于手机报等内容提供商与渠道之间的博弈。合理有效的商业模式一旦建立，必将带动我国手机报业井喷式发展。