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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2009-05-05 |
信息来源：通信世界网 |
运营模式、技术标准、业务管理平台以及终端成本等已经成为影响手机电视发展的重要因素。
中国联合网络通信有限公司黄东巍
由于手机终端的便携性，手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力，也引起了国际上的广泛关注，各国电信和广播网络运营商都力图使其成为新的业务增长点。
对移动运营商来说，可以最大限度地利用网络能力，提供更加丰富的业务。而对广播公司来说，是一种电视传播的新渠道，可以充分利用内容资源，扩大用户范围。
手机电视市场前景广阔
根据机构预测，到2010年全球支持手机电视的终端将达到6350万～3亿部，用户将达到1.25～2.7亿。乐观预计2009年手机电视运营收入可达到66亿美元。在国内,我国手机用户到2009年3月达到6.7亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式，据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，手机电视在我国将具有非常广阔的发展前景。
手机电视目前存在的问题
政策监管问题
手机电视作为新的传播媒体，首先面临政策管制问题。我国的广电和通信领域分别由不同的政府部门监管，各自领域经营的业务有着严格的限制。手机电视业务横跨了广电和通信两个领域，面临着多个政府部门监管的问题，移动通信运营商要开展该业务必须解决这个问题。
技术面临网络瓶颈困扰
基于移动网单播技术的手机电视业务存在网络速率低、容量有限的问题。
从网络技术的角度来看，手机电视等移动流媒体业务对网络带宽的要求比较高。目前，国内移动运营商虽然已经能够提供基于现有2.5G和2.75G网络的手机电视等移动流媒体业务，但受网络带宽所限，图像、声音效果都不尽如人意。目前,基于GPRS的手机电视业务中，平均速率在40kbit/s左右,播放的图像帧速度分为1～2帧/s。基于CDMA 1x的手机电视业务，平均速率在100kbit/s左右，播放的图像帧速度为12～15帧/s。由于帧速太低，很难达到电视实时传输的平滑效果。同时，由于采用单播技术，使手机电视业务面临带宽有限的压力，如果用户数量较大，现有网络带宽无法满足业务要求。
终端瓶颈困扰
市场上支持手机电视的手机价格昂贵也是制约业务发展的重要因素。手机电视业务对终端的要求较高，一般需具有操作系统和视频功能，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端。但目前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多，可提供手机电视服务的终端平均价格在3000元以上。这种价位决定了手机电视在目前只能供少数人使用，而远不能达到普及的程度。
手机电视的未来发展建议
运营模式的选择
在手机电视运营模式上，应以合作模式为主导模式，以移动模式为次主导模式,不同运营模式的对比分析见表1。
移动模式广电模式合作模式
优势产业链协调发展；新业务开发能力强业务质量有保障；成本效率高收入来源拓展；更贴近用户；精确管理、节约成本；提高系统效率；消除管制障碍
劣势业务质量差；频率资源占用多互动能力弱，商业模式单一；不熟悉个人用户市场；用户认证问题商业模式复杂，合作难度增大
主导企业策略引进新技术，提升业务质量；加强产业链合作，提升内容吸引力增强互动性；多个合作对象，多种合作手段强调合作、重视业务开发
操作难度低低较高
前景分析长期存在，次主导模式过渡性模式主导模式
从长期来看，合作模式将是手机电视业务发展的最佳模式，将成为我国手机电视业务的主导模式。合作模式下的业务内容来源有保障，业务质量有保证，并且破除了手机电视业务发展的政策性障碍，可以通过开发手机电视增值业务，最大可能满足个性化的用户需求，实现整个手机电视产业最大化发展。
完善技术标准
手机电视技术标准主要有三类：基于移动通信网络的多播组播技术标准，基于数字广播的技术标准和基于卫星的技术标准。基于移动通信网的多播组播技术是在3G较高版本中引入的，现在技术标准还不成熟，相应技术还没有商用。基于数字广播技术的标准主要包括T-MMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等标准。卫星数字广播标准包括S-DMB、CMMB等。由于存在多种技术标准竞争的局面，出现了采用不同技术标准的多个试验网,S-DMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等国外主流标准在国内积极寻求合作。T-DMB、DVB-H在地方广电运营商进行了试商用，广电总局进行了CMMB的试商用,移动运营商也已经进行了T-DMB、T-MMB和CMMB的相关试验。我国幅员广阔、地貌复杂、用户数量大，不论是国内标准还是国外标准都没有大范围组网的经验，在覆盖能力、组网成本等方面都有待于进一步验证，技术标准的成熟性直接影响了产业的发展。从目前发展情况看，应重点关注T-DMB、T-MMB和CMMB这三种技术标准。
完善业务管理平台
业务管理平台可以为手机电视业务提供业务组织和管理、用户认证鉴权、计费等运营支撑功能，是手机电视系统中的重要环节，因此，尽快完善手机电视业务管理平台系统，对于移动运营商是非常重要的。
数字广播网和移动通信网结合的手机电视业务管理平台，主要完成用户认证、用户鉴权、用户订购关系管理、密钥管理和发送、计费话单生成、业务统计、业务互动等功能。通过对关键用户资源的掌控，移动运营商可以在手机电视运营过程中避免被通道化，同时可以提供基于手机电视的丰富的互动应用，拉动现有增值业务的发展。
降低终端成本
目前,由于标准的不完善,移动运营商和广电运营商对开展手机电视业务持谨慎态度，同时也直接影响产业链的形成。终端和芯片厂商持观望态度，相关产业无法形成规模,因此手机电视终端的成本居高不下。随着3G时代的到来,手机电视业务也将逐渐普及,产业链将逐渐完善,终端的价格也必然会降低。
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