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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2008-09-05 |
信息来源：通信信息报 |
方正科技近日发布上半年财报，称受消费需求下降影响，其PC业务收入同比下滑11.36%，为30.81亿元。方正科技称，全球经济下滑、中国经济增长放缓、消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势、国内PC市场增长趋缓、PC市场竞争非常激烈等因素导致了其PC业务收入的下滑。方正科技遇到的问题，其他PC厂商也同样会遇到。PC市场遭遇了“寒冬”。
四大因素影响PC消费需求
纵观今年的PC市场，有几大因素在制约其发展。
首先，今年上半年，令人始料不及的自然灾害给各大企业的终端销售都带来了不同程度的影响。联想等国内PC厂商的上半年业绩表明，今年上半年国内PC市场，尤其是第二季度，遭遇了前所未有的“寒冬”。
其次，影响PC企业利润的主要因素仍然是采购成本的上涨，而这也是目前国内制造业所面临的最主要问题。国际油价、贵金属价格的居高不下以及国内的结构性通胀，国内制造业正面临越来越大的成本压力。
再次，目前，一线城市的台式机市场增长乏力的状态已经显现，因此价格仍是竞争的重要手段。但是全球一线PC厂商都已把产品线覆盖到了3000至4000元的低端市场，因此以往依靠“性价比”赢得市场的国内PC厂商的生存空间被再度压缩。
最后，本土品牌正逐渐失去渠道优势。目前，尽管本土PC厂商已经和各3C卖场建立了合作关系，但由于这些厂商在过去的发展过程中已经初步建立了自己的销售渠道和网点，因此3C卖场销售这种模式在企业的销售份额中所占的比例仍然不高，而代理商模式依然是目前各本土PC厂商在销售上所采取的最主要方式。
这种模式在市场竞争没有充分展开的条件下，或有助于PC厂商增加市场份额。但目前本土PC厂商所面临的问题是，戴尔、明基等国际一线厂商已经先后与国美、苏宁等3C卖场建立了直接的供货关系。这将导致一线品牌机的价格被直接拉低，而本土品牌的价格优势会因此而消失殆尽。本土品牌若要继续保持价格优势，除改变传统渠道之外，削减产品利润也将成为不得已的选择。
返校季节或迎来商机
尽管PC市场收入在下滑，但值得期待的是，接下来的学生返校和国庆、春节等假期将会拉动消费需求。有机构称，下半年国内IT消费有望告别“寒冬”，迎来新的春天。
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在关键的返校季节，全球PC厂商是否能继续经受住经济放缓的冲击并保持增长势头？
iSuppli公司预测西半球的买家将在返校季节大量购买PC产品，从而带动第三季度全球所有类型的PC销量比第二季度增长12%。如果出货量增长达到这种预期，则PC市场将连续第三个季度经受住经济不景气的冲击。
PC产业多年来一直依赖西方国家的开学需求来推动其全年增长。但由于美国和其它国家受到金融危机的打击，今年全球PC市场的增长状况令人担忧。但笔记本电脑已成为学生和家长以及普通消费者的必备物品，导致出货量和销量在经济形势恶化之际仍能继续增长。返校季节向来是每年PC市场的重要组刹糠郑?嗄昀匆恢痹诘谌?径扔星烤⒈硐帧ＭǔＧ榭鱿拢?敌４俳?耸谐《缘缒院屯馍璧男枨螅?蛭?????坏缒陨璞肝?卵?曜龊米急浮?br>
寻求差异化竞争路线
目前，国外品牌利用成本优势搅局低价电脑市场，试图蚕食国内PC厂商的市场。国内PC厂商在原材料价格上涨、市场份额缩小等众多内忧外患中，能否逢凶化吉，找到新的出路？
在PC产品高度同质化的今天，频繁的价格战导致了产品降价周期的缩短，而降价幅度却在不断增大。一方面PC市场化程度的高度集中导致厂商利润下降。另一方面，一些不符合低成本高效率的厂商为了迎合市场，不得不参与到激烈的价格战中，导致利润严重下滑。这也直接使得PC厂商们在产品的制造和策略的制定上做出了很大的改变，差异化的路线也就提上了各大厂商的议事日程。
这种差异化首先表现在产品上，PC市场重心已经从以前的商用转向消费领域，而且现在消费者对PC产品的选购更加理性化，他们知道自己购买PC的用途，如何满足消费者的需求成为各大厂商需要关注的重点。在这个从商用转到消费的过程中，一些此前注重企业市场的PC厂商，在产品外观设计上由于过于程式化而不能满足消费者。走产品差异化路线，针对不同的领域设计更符合消费者审美观的产品应该是他们的工作重心。这样通过满足消费者对PC色彩、外观、功能等方面的个性化需求，来走出价格战的阴影，就成为众多厂商走差异化路线的选择。
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