不断增长的电子图书业务帮助证明了其高股价是值得的，Amazon.com希望为其添加一些社会媒体特性。

　　8月26日，网上书店Amazon称其购买了西雅图公司Tastemakers所拥有的网站Shelfari，但是具体金额没有透露。已获Amazon资助的Shelfari允许用户建立网上预订团体，并建立“虚拟书架”，与递交了简历和读书兴趣的各位读者共享图书推荐。八月初还购买了另一个初创网站的股份，Shelfari可以帮助Amazon在其Kindle电子书商店里新增社区建设工具，这可能会促进销售。

　　书籍的数字化时代

　　产业顾问Creative Strategies的主席Tim Bajarin说：“Kindle代表了电子书的未来。随着时间的推移，这些社会网络[将]为体验添加重大的价值”。Amazon于11月发布的便携式阅读器的购买者，是“去过很多地方的早期采用者和热心读者”，Bajarin说。将Kindle所有者纳入书目评论社区，能说服更多的用户花10美元通过无线设备来买书。

　　Shelfar的处理方式让人们认识到，出版业需要交互式Web 2.0技术。除了个人资料和其自己网站上的讨论，Shelfari向Facebook提出申请，来帮助Amazon有效利用这个最迅速增长的社交网络的流量。 8月1日，Amazon表示，它计划在网上购买在社会媒体网站LibraryThing拥有40％的股份的二手书经销商AbeBooks 。当今年年底完成收购时，Amazon将继承这些股份。今年1月，Amazon在数字录音书网站Audible上损失了3亿美元。

　　即使音乐、电视和其他媒体已转移到网上了，Amazon的市场部首席执行官Jeff Bezos仍将书籍称为“这类事物的最后堡垒”。Amazon以360美元售出的Kindle，代表了其将图书出版业推进数字化时代的雄心。该平装书大小的装置可容纳约200本图书，用户可以通过Sprint Nextel公司的高速蜂窝网络在线购买。Kindle的用户也可以订阅报纸和博客。

　　Amazon估价过高？

　　Businessweek.com估计，Kindle自去年十一月已经产生了大约1亿美元的收入。9月面市的第二个版本预计将更薄，有更好的屏幕上，成本不超过300美元。现在投资者们的问题是，Kindle能否延长已经溢价卖给其他互联网公司的股票的收益。8月26日，Amazon股价下跌1.09点或1.3％至81.76 。该股价在8月已增长7%，花旗集团分析师Mark Mahaney 8月10日的研究报告说，Kindle今年的销量可能是38万台。

　　Kindle“正在成为图书世界的iPod”，其销售额到2010年可能达到10亿美元。

　　尽管8月赚了，Amazon股价今年仍下跌了近12%。Amazon没有披露Kindle的销售，一些华尔街分析师说，该公司的股票对未来电子图书设备销售的理论估计简直就是当头一棒。Amazon预计2008年盈利翻52倍，American Technology Research的分析师Tim Boyd认为这个估计太高了，完全超出了理智范围。相比之下，eBay和Google今年的收入分别翻了14倍和24倍。

　　打破平衡

　　Amazon对其近期购买计划没有透露更多内容。一位女发言人说，Shelfari和LibraryThing “在方式上创新了，对图书爱好者很好”，但她拒绝透露细节。在8月25日的博客帖子中，Shelfari的共同创始人兼主席Josh Hug写道：“拥有更多的资源和专业知识来建设一个平台使人们分享想法，这会产生很多新的机会”。

　　同时，Amazon将需要与LibraryThing敢言的主席Tim Spalding抗争，后者在8月25日的一篇博客上写到：“一旦Amazon和Shelfari的交易成功，我们的竞争对手就是Amazon了”。

　　仅仅是Kindle的潜力，未必是购买或出售Amazon的原因。即使Kindle达到华尔街最乐观的预期，设备和电子书籍销售仍然仅占2010年预期销售的4%。但投资者的分歧是，Amazon是否应被看做资金雄厚的高科技公司或是投机的零售商，今年电子书表现的突破将朝着有利于Amazon的方向发展。