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据国外媒体报道，英国“酷品牌协议”（CoolBrands Council）发布的一份年度报告显示，连续第二年，英国豪车、跑车制造商阿斯顿-马丁（Aston Martin）排在苹果前列，成为英国最酷的品牌。
在该公司2009年的报告中，iPhone、iPod和苹果均占据排行榜前五位，其中苹果智能手机的排名在阿斯顿-马丁之前。但是去年，阿斯顿-马丁取得了第一名的位置，将iPhone和iPod挤到了第二和第二名的位置，而苹果则下降到了第13位，位于谷歌、黑莓和任天堂Wii之后。
今年，苹果排在第二名，仍然位于阿斯顿-马丁这家生产詹姆斯-邦德（James Bond）汽车的公司之后。苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）应该感到一些安慰，因为苹果毕竟还比哈雷戴维森和劳力士更酷。排在前10名的其他技术公司还包括黑莓（第6名）、谷歌（第7名）和YouTube（第10名）。
这些名单是由2000个个体消费者推荐、“专家委员会”评选而产生的。这个专家委员会由35个设计师、模特和杂志编辑组成。在解释评选程序时，酷品牌协会的工作人员说，“酷不酷是一种主观的和个人的感受。”他还说，投票者在评选时要求综合考虑该品牌的样式、创新、原创性、真实性、合意性和独特性。
“传统受欢迎的品牌仍然有能力挑战新锐的品牌。例如，在iPhone备受青睐的情况下，阿斯顿-马丁仍然重新赢回了最酷品牌的宝座。”酷品牌协会的主席史蒂芬-切里奥蒂斯（Stephen Cheliotis）说。 |
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