中国旅游研究院此前发布的《2011年中秋国庆黄金周旅游市场趋势预测》，预计国庆期间，国内旅游人次预计大约3亿人次，国内旅游收入为1450亿元；透过目前已覆盖全国95%网民的百度搜索数据显示，“国庆旅游去哪里”、“国庆旅游推荐”、“国庆旅游线路”等关键词检索频次也快速递增。

百度在今年4月发布的一份旅游行业分析报告显示，外出旅游已经成为广大互联网用户普遍的休闲习惯，旅游动机的形成与游客自身的主观意识关系很大，自助游和自由行已经成为网民们最为理想的旅游方式，不过由于费用原因，也希望旅行社提供部分服务，比如机票、住宿、景点门票的预订。网民通过搜索引擎进入网站后，更加关注旅游行程的安排合理性以及费用是否明确的问题，他们更希望明明白白的消费。因此，旅游企业借助搜索营销平台进行推广时，应根据网民偏好选择适当的关键词，并不断优化网站质量，提升咨询转化率。

根据往年百度后台对十一黄金周前45天统计结果表明，旅游行业消费者从首次搜索到进行购买需要花费近一个月的时间。同一天中在不同时段消费者使用互联网搜索频次也有较大差异，每天上午11点、下午16点和晚上21点是旅游消费者的三个搜索高峰段，用户在通过搜索营销平台把握假日商机的同时，也可以根据消费者搜索的时间段来设定推广计划，以合理控制营销费用的支出。

百度专业搜索推广平台的优势不仅仅在于能有效到达目标受众，更值得企业推崇的是能够带来翔实的行业分析数据。百度司南最近两周旅游综合排名显示，旅游受季节、新闻、舆论等因素影响较大，青岛旅游、厦门旅游等关键词是最近热度较高的关键词，可以作为选词参考，除了能反映近期城市热度，关键词特点以地名+旅游，也是以搜索引擎作为入口的人群特点。

业内专业人士指出，如今的旅游消费者越来越精明，他们不再只听取商家的一面之词，他们会利用网络了解所需，他们习惯使用网络获取目的地信息、进行价格比较、交流自身体验、分享旅游攻略等。另外，73%的潜在用户习惯采用组合关键词进行查询。企业在设计关键词时，可以更多考虑关键词组合，准确捕捉和定位消费者需求。这些为旅游企业的产品及推广都带来了非常有效的帮助。企业可以据此设定重点区域，并结合当下热点进行主题鲜明的搜索营销。