广东联通于2010年6月启动手机微博业务，短短半年内发展手机微博用户已经超过1000万，并相继在各地市迅速落地，深入融入到校园、3G等重要市场活动中。其中，红围脖用户超过800万，活跃用户超过300万，并处于继续高速发展中。红围脖客户端1.0与2.0刚推出时，曾经创造过APP store上线三天下载量即过万，荣登APP store社交板块排行榜前五的辉煌成绩。

包容心态打造平台+服务

广东联通产品创新部副总经理李韩认为，红围脖的产品开发具备了移动互联网最前沿的DNA，以前用户在每个客户端中都会存在一些较为分散的应用，但通过运营商推出平台+服务的模式，将获得一站式服务及差异化的竞争性体验，红围脖上面承载的应用将以微博为基础。

通过开放联盟的成立将发挥广东联通及合作伙伴的优势，红围脖将开发者的创意及合作伙伴的服务打包通过红围脖开放联盟平台得以体现，汇聚资源为用户提供叠加性的价值。“红围脖面向用户侧的服务是全免费的，面向后向合作伙伴可通过资源的整合和交换。”

“做红围脖的初衷是通过服务来体现产品的竞争优势”，李韩认为，切入手机微博是抓住了移动互联网发展的一个时间窗口，红围脖将会发展成为广东联通在移动互联网领域具有代表性的业务之一。

李韩认为，未来的移动互联网是多级的中心，运营商、终端和互联网运营企业分别属于不同的层面，移动互联网产业发展需要进行多平台的整合，“运营商属于通信、用户承载层面的平台，具有用户规模优势，有比较完善的服务体系，需要用包容的心态与互联网的平台、终端中心进行联合”，通过跨平台的联合提升用户价值。

广东联通希望将红围脖打造成一个综合的移动互联网承载平台，“红围脖走的是一条服务联盟的路”，成立红围脖开放联盟可以为用户提供综合性服务。红围脖开放联盟是叠加在运营商+互联网企业两个平台中的新平台，联通与新浪微博将发挥各自优势专注于不同领域，“很难区分谁是管道谁是应用，各自的分工不一样，没有主导与被主导的关系。”

视频微博体现联通WCDMA优势

此次推出的红围脖3.0是兼具新浪微博完整功能的第三代微博客户端，具备自动语音识别输入、语音搜索、语音微博等功能，同时支持即拍即传的3G视频微博服务。中国联通广东分公司总经理乔建葆表示，依托最新升级，最高下行速率高达21.6M/s联通WCDMA准4G优势网络，促进了红围脖与粉丝之间的交流，实现多边形式的联合互补、创新发展。

同时，此次联盟也推出了包含视频微博的“悦TV”，由广东联通联合南广传媒共同开发。悦TV客户端与新浪微博直接绑定，手机拍摄视频之后可以直接上传微博，即拍即传，实现即时同步微博显示，而且支持多个平台，包括iPhone和Android手机终端、PC电脑终端。另外，悦TV客户端内置南广电视丰富电视频道，采用APPstore下载方式，支持微博同步，可边看电视边发微博。

对于为何推出视频微博，李韩表示，主要有两个原因，其一是基于视频分享的考虑，其次传统微博是主要是以文字和图片进行展现，但对用户行为无法进行精确抓拍或全程跟拍，有时还存在着发微博时文字表述不太方便的情况，视频微博的推出将满足用户的需求。

“视频将是未来业务发展的趋势，也是微博未来发展的标配功能之一，由于视频微博对于网络稳定性也有很高要求，基于联通WCDMA网络对数据业务良好的支撑，推出视频微博体现了联通在3G的竞争优势。”据联通内部测试数据显示，视频微博上行速率可以达到1M，下行速率达到约为3M。

联通将视频微博定义为轻量级的产品，微博靠内容短小取胜，而原创的大容量的视频一般通过悦TV进行体现。目前，视频微博不会限制容量大小对用户应用的自由。“一般像手机客户端用户，由于受限于电池、位置场景和摄像头等多方面因素，大多数会传些较短的视频。”

李韩表示，视频微博只是悦TV的功能之一，此外还包括视频分享等功能。

除去上述的红围脖客户端及悦TV，联盟还面向企业推出了微博移动互联网营销的服务平台——“微客宝”，为红围脖联盟企业提供多种营销服务支持。 “微客宝”拥有企业微博、微优惠、商家快讯、二维码电子验证四大功能。联盟企业可自行发布手机及微博优惠券，还可通过红围脖的各种传播平台，以彩信杂志及微博的形式向数百万用户传播，制作、发行自己的彩信手机报等。

提升号码通讯录的增值服务

据悉，红围脖还将融合微博助手、通讯录应用、“任沃淘”购物专区等更多功能。进入移动互联网时代，电信运营商与移动互联网正在进行强强联合。据了解，在红围脖客户端上，整合联通网上营业厅、沃门户等应用，通过与新浪微博互通，使得电信运营商手机号码与互联网应用的结合。“后期红围脖将更加注重3G应用的体现”。

谈及手机号码通讯录的应用，李韩表示，手机号码还是目前最通行、最有效且随身携带的ID，移动互联网时代，号码除了通信本身具备强联系、强沟通等价值之外，需要运营商通过平台之间的联合让手机号码在更大的范围里面产生作用，而互联网的ID（如微博、QQ）体现了细分领域里的用户需求，很难替代手机号码，与手机号码结合后将会使其价值与内涵更丰富。“我们现在所要做的是让用户拿着手机号码能够享受到更多的服务和功能，只要用户活跃了，随着用户对业务的黏性加强，也势必将提升运营商的ARPU值。”

6月14日，就在红围脖开放联盟成立后的几天里，中国联通与新浪在京签署了战略合作协议，双方将在包括新浪微博衍生品等开发中进行深度合作，但具体细节并未公布。据业内人士分析，基于联通和新浪双方的合作，不可能再去开发出与红围脖客户端类似的产品与其竞争，那么红围脖及红围脖开放联盟推出的产品和服务将极有可能成为此次战略合作中所提及的“衍生品”。