不知道你是否有这种经验：朋友聚餐时，大家不是低头猛吃，而是低头盯着智能型手机“猛刷”，有的在打卡、有的上传餐厅照片或是玩起游戏来。这时候没有智能手机的人就显得有些手足无措，不知道该做什么好。再看另外一个场景：业务员手上拿着一台平板计算机，帅气地向客户解说产品，不论是房产业、金融业，这种“数字业务员”已经越来越多；医院里，医生也拿台平板就能对病患解说病情，连巡房也数字化。

“移动”正是台湾科技业过去一年来最重要的关键词，难以否认，这是由苹果iPhone/iPad+App Store带来的移动应用风潮，也在很短的时间内颠覆产业游戏规则。两年前还当红的小笔电、轻薄笔电，现今已经显得黯然失色，IDC、Gartner两大研究机构都显示，在2011第一季度，PC产业近两年来首度出现负成长，向来靠着PC产业称霸世界的台湾电子业，面临了史上最艰困的一役。

先从今年台湾100强榜单来看，往年总是十名以内的常胜军仁宝、纬创、广达等计算机代工大厂，今年纷纷落到50名以后的“二军”地位；单看营收成长率，排名更是全在60名以后，近期还在内部整顿的宏碁更落到80名以后，华硕甚至挤不进百强。三四年前在全球还默默无名的宏达电则步步高升，电信三雄中的台湾大哥大，也挤进前十大，另外两雄成绩也不俗，科技业板块瞬间大挪移，新战国时代已经来临。

“这不单单是华硕或宏碁的问题，全球硬件大厂都被苹果打得很惨。”IDC资深研究经理江芳韵说，发展移动装置已经是明显的趋势，而台湾传统计算机厂虽然起步较晚，但也正积极研拟行动战略，约一年后，将是见真章的时刻。而在这其中，硬件已经不再是竞争主战场，软件和优良的整合能力才是关键。

决战软实力

最新出炉的台湾科技第一强宏达电，股价自今年2月底站上千元新台币大关，至今仍是台股股王，市值更超越手机龙头诺基亚；就营收表现，去年税后EPS(每股收益)高达43.82元新台币，今年外资券商仍持续看好，其中高盛证券更预估EPS有机会可达79元新台币，在现阶段的移动大战暂时领先群雄，“我们要做全期高端手机的消费者品牌！”宏达电CEO周永明不只一次这样对外宣示着。

宏达电胜出的关键，在于很早就启动软件布局。“用户接口(UI)是宏达电很大的研发优势。”江芳韵指出。日前离开宏碁的前CEO兰奇曾直指，台湾缺乏软件人才，“其实台湾不是没有软件人才，只不过都被宏达电找去了”，某PC 产业资深人士指出，从此也可看出宏达电在软件研发和硬件整合上的决心。

日前宏达电终于推出众所期待的第一台平板计算机Flyer，时间上比三星、摩托罗拉等都晚了几个月，不过宏达电并不认为平板是“先抢先赢”的市场。

台湾地区厂商移动策略布局　　

“时间不是问题，重点在能否做出差异化。”宏达电CEO周永明今年初接受本刊专访时直指，他认为科技产业现在有点赶流行的味道，“因为别人做了，所以我也要赶着出来，没有去思考消费者用起来是否有愉快的经验。”周永明认为，平板最重要的特色还是“移动力(Mobility)”，所以宏达电在Flyer上，关心的是整体经验是否完整。

从代工厂的角度，广达、纬创、仁宝都早已开始布局非NB 市场，包括服务器、电视、平板计算机。“今年非NB产品占比希望达到三成。”广达董事长林百里说，未来只要和云端无关的产品，广达都不做。

纬创则是着眼定制化垂直产业专用的平板计算机，以硬件搭配云端应用服务，打造成完整解决方案卖出，并以中国大陆为主要目标市场。仁宝今年下修NB 出货目标为零成长，同样得多吃平板计算机、智能型手机代工市场。这些代工大老都知道，单靠NB，很难找到有利润的生存空间。

内部改造，抓住浪潮

“全球智能手机、平板计算机都会在这两年内显著增长，”工研院IEK 电子组经理王英裕指出，这一波新兴装置起飞，冲击最大的就是小笔电，这也是华硕、宏碁过去两年押宝最大的地方，因此现在情势一变，受害也最深。

面对快速变化的市场，华硕、宏碁也早已亟思应变，甚至进行内部改造，双方都同时押宝Windows和Android两大平台，要和苹果拼上一拼。不过上半年受到日本地震供应链缺料的影响，两家业者出货都并不顺畅。华硕先是推出搭载Windows 7系统的Eee Slate，但并未受到市场太多关注，一直到搭载Android、结合键盘和触控屏幕的“变型平板”(Transformer)出现，才引起市场热烈讨论。

“第一批变型平板在美国开卖，一上架就秒杀，只好赶快下架，不然没货可供，”华硕CEO沈振来说，虽然先前因日本地震影响造成零组件缺货，但最近已经解决，变型平板开始放量出货，今年可望达到200万台的目标。

而宏碁则是启动第三次再造计划，就在今年愚人节前一天，宏碁宣布与CEO长兰奇因理念不合而分道扬镳，也藉此宣示宏碁要摆脱传统PC“冲量”的路，转向以软件应用为主角的行动市场。虽然宏碁在对外新闻稿中指出，兰奇离职是因为彼此理念不合，然而，兰奇在离职后接受《华尔街日报》所属的科技网站AllThingsD.com专访时却也表示，“如果宏碁要成为市场的主要公司，我们需要一些在软件、智能型手机与平板计算机的投资”。

宏碁趁此时进行大规模组织调整，独立出“触控事业群”与“计算机产品全球运筹中心”两大单位，分别由翁建仁与甘博隆领军，前者重心放在平板计算机与智能型手机等产品，后者则持续耕耘PC 市场，并喊出要招募千位软件工程师。

“以前的笔电是属于信息创造，现在平板计算机新的应用是信息消费，当两者的比重依照使用者需求调整时，就可以创造出新的产品，而这也都是宏碁能够把握的机会。”宏碁董事长王振堂在兰奇离职之后的法说会上如此表示。他也宣示要在全球平板市场抢下两成的市占率。若以今年全球平板计算机出货量约5000万到6000万台计算，宏碁要在今年达成目标，全球的出货量将要上看千万台。

“不过台湾平板业者今年可能挑战会很大。”江芳韵直言，苹果所设计出的硬件已经太难超越，不论在规格或价格上都是。“不太可能做的比苹果更薄、更便宜了。”很多人质疑台厂的平板为会么不能卖得比苹果便宜，至少有价格竞争优势，江芳韵说，这真的是“没办法”，目前面板加上触控成本就要200美元，现在的移动零组件、闪存等价格都还很贵，售价实在压不下来，现在平板计算机的毛利也只有不到10%。

期待微软再起

而台厂能够配合的操作系统也是问题， 目前大都以Android和Windows双管齐下，但Google阵营由于是开放原代码产品，虽然人人都能用，但版本更新太快，硬件商可能做好了一个产品、正要上市，下一个新的Android版本马上就出来了，要再更新有许多技术上的麻烦。而较适合平板用的Android 3.0则尚未稳定，连宏达电Flyer 都还停留在Android2.3版本。

“微软下一代的Windows Next 操作系统或许会是台厂的一个机会。”王英裕指出，下一代Windows 已经宣布会支持平板计算机的ARM 系统架构，再加上微软现在看起来会倾全力去做手持装置系统的布局，“现在是全球业者都各出奇招打苹果”。

前宏碁执行长兰奇也指出，“过去PC市场，业者只是买卖零组件而已，采购成本就是以规模来决定。但新的移动装置，采购成本将取决于策略联盟关系。”

另外，苹果带来的其实是完全别于以往的使用体验，接受的人就不会离开了，“但事实上习惯传统PC使用经验的人还是很多”，他认为，这一群“不习惯”苹果的人，带给其他平板一块市场，“大家其实期待微软再起，就能替台厂带来新机会”。

4G商机不缺席

在智能型手机及平板计算机的带动下，移动上网已渐成日常生活的一部分，这也使得目前3G 的带宽不敷使用，因此，除了终端设备外，以LTE及WiMAX为主的4G设备及应用，也是各家竞逐的市场。在台股中，被点名为LTE概念股的厂商就多达25家，像是台湾网通族群的合勤、智邦、正文、智易、明泰都是其中被看好的厂商。

除了台湾本地的应用外，许多业者更是积极与大陆进行合作。例如大众电信在今年3月时宣布，和中国移动及广达合作，将以桃园航空城为蓝图，在台湾打造第四代移动通讯TD-LTE场测实验网，由广达负责开发相关网络设备及装置，中国移动则提供技术支持，打造结合芯片设计、终端产品制造、云端服务与全球4G产业链。

另外，中国移动还与诺基亚西门子(NSN)、台湾交通大学连手，在台成立TD-LTE测试认证中心，诺基亚西门子台湾、香港暨澳门区域总经理王建亚就指出，台厂的TD-LTE商机，首波来自移动网卡，往后延伸至小笔电、平板计算机等终端装置。而中国移动董事长王建宙也表示，中国移动的理想是，未来能够在台商协助下，让TD-LTE主导全球4G产业发展。

台湾业者已经花了很多力气在研发新产品、内部策略调整，但还有一项最难达成的“最后一英里”，就是内容哪里来？

内容是王道，转型赚服务财日前，远传电信甫宣布和28家大大小小、各种类型的ICT业者组成联盟，共同推广移动应用。像是大型硬件业者广达、佳士达，专做移动应用的方寸经纬、瑞策国际，也有专注LBS 服务的全球定位，华硕旗下的云端服务公司全球联迅是合作伙伴之一。

“台湾发展应用服务多以中小企业为主，大家必须齐心合作，形成舰队，而电信业者居中扮演关键角色，就像是航空母舰。”智能生活应用产业联盟会长唐震寰指出。远传集结国内ICT业者打造的移动应用联盟涵盖医疗、运输、环控、管理、办公、服务、业务、校园等八大领域，业者可在远传提供的云端平台上开发移动服务，再藉由电信业者的力量提供给终端市场。

“台湾PC产业可以藉由应用服务的力量来转型。”唐震寰说，NB需求仍在，但台湾业者必须思考如何提供应用、创造附加价值，例如卖一台“具有智能医疗功能的NB”，卖的是服务，而非硬件，这就是PC产业转型的机会。

“面对新一波的挑战，敌人拥有天生无比强壮的巨大骨骼，联合次要敌人打击主要对手，彷佛又回到了战国时代的合纵连横。”这是日前歌手马念先创作歌曲《苹果人民共和国》中的一小段歌词，似乎很适合说明台厂目前的处境。面对苹果这个前所未见的强大对手，移动装置大战正要进入战国时代，唯有颠覆传统、大胆创新，才能在严峻的环境中找出生存之道。