运营与增值网2月22日讯 据国外媒体报道，苹果公司上周宣布，将推出支持报纸、杂志订阅的iPad订阅功能。这一消息本可使出版商们欢呼雀跃。毕竟，他们对此期待已久。然而，苹果的这个计划却加深了它和出版业之间的矛盾--两者几近开战。

"他们和你上大学时的漂亮女友一样，显而易见，是个婊*子，"一名出版社行政人员抱怨说，事实上，有记录表面，出版业从业人员往往是苹果产品的忠实粉丝，"没有任何承诺，冰山般缓慢地步伐，他们正将出版商推入险地。他们做出了最糟糕的选择，准确地说，他们是在树敌。也许我们只能寄期望，FCC（美国联邦通讯委员会）或者什么人能关注到这里。"

事实上，联邦反垄断执法官员正在研究苹果对内容销售商的新条款，华尔街日报报道。

表面上看，出版业得到了他们一直想要的--销售订阅的能力，不再仅为苹果操纵的游戏提供单一副本。大部分销售商将通过苹果应用商店进入，苹果将从每一笔订阅收益中提成30%。此外，通过苹果应用商店，顾客需要自愿将他们的信息提供给出版商，事实上，很少人愿意这么做。而且，苹果已经决定，出版商不能降低苹果商店中订阅产品的价格，这意味着他们将不再能使用过去常用的印刷品优惠策略。

任何关于iPad将成为出版业救星的期望已经破灭，自去年四月平板电脑推出起，与苹果几个月来的频繁交涉，已让出版商陷入失望和沮丧之中。苹果公司的产品和消费者至上理念确实另人欣赏，但出版商们却对苹果应用程序审核者不明原因的时间延误大为抱怨。而且政策的变化规律让人抓狂。一名出版公司负责人将苹果应用商店的指导规则称作"星期二规则"，因为，一天后它就可能改变。而最新发布的订阅规则更是给出版商们雪上加霜。

或者可称为"落井下石"，因为苹果的新政策可能会严重触及出版商的底线。

报纸出版商或许有更多表示不满的理由，对杂志来说，应用程序审批程序和订阅条款让他们非常恼火。但是，报纸和杂志出版业正处于一个非常糟糕的境地，他们正逐渐失去控制权，并不得不将订阅销售移交给第三方（一些杂志对此甚至已经习以为常）。谷歌成为苹果的竞争对手后，它向出版商提供了销售数字内容的更好环境--谷歌One Pass平台可使出版商保留用户信息并获得90%的订阅收益--有观察家称，凭借iPhone和iPad，苹果很可能会主宰高端市场长达一年。

但是，这场战争不仅仅发生在出版商与苹果之间--也发生在出版商内部。比如说，Time（时代集团）、Condé Nast（康泰纳仕集团）以及Hearst（赫斯特集团）这些巨头，他们在订阅销售市场中占有巨大份额，并收集了大量顾客信息，并且，迄今为止，尚未接受苹果的新条款。另一方面，News（新闻集团），iPad每日新闻的独家提供商，开创了苹果的订阅模式，还有一些小型参与者，比如Hachette Filipacchi Media U.S.（媒介美国）和Bonnier（邦尼尔集团），他们分别于Elle（Elle女性杂志）和Popular Science（科技新时代杂志）一起，快速加入苹果订阅平台--在一些人眼中，这种行为出卖了业内其他的出版商。

"这些投靠Apple的品牌终将与二次世界大战中的法国一般下场，"一名出版社主管愤怒地说，"他们都是为利益折腰的软骨头。"

News一直以跨平台销售华尔街日报的内容为主要目标，不过最近他们的做法颇让人费解："这简直是精神分裂，作为创建paywall的领导者之一，News通过单一平台进行交易。然而，他们现在又在苹果应用商店平台中推出每日新闻，这会结束他们之前的全部努力。我不知道，是他们异想天开还是大脑短路，这太疯狂了。"

Hachette与Bonnier的主管们说，对于加入苹果阵营，他们有着很好的理由。Philippe Guelton，Hachette执行副总裁，他说，他认为Elle将获得先发优势，而且，他预测，消费者将提供与自己有关的信息，因为Hachette将为乐意者提供特殊待遇。

Gregg Hano，Popular Science副总裁和发行人，他说:"目前的条款是我们能接受的。它将继续演变，而且，我们期望它能尽可能地简单。"

有些人相信，苹果案例将在业内敲响警钟。正如另一位出版业行政人员描述的那样，"很多人觉得这是一个难以下咽的苦果，归其原因，是因为与之前他们奔走相告--'iPad将拯救出版业'的强烈发差。这次的教训是一张实实在在的支票，上面写着："看，如果你想彻底革新企业，那么，你只能依靠自己的双手。"