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产业机会不掌握在运营商手中

针对移动世界大会（MWC2011）的召开，尤其是中国移动通信领域高管纷纷亮相巴萨罗纳相关活动，电信专家、Frost Sullivan首席顾问王煜全对搜狐IT表示，“MWC2011所讨论的热点，和中国通信产业之间，不仅存在时间差，而且存在位置差。”

据MWC2011的日程安排，以及此前媒体的披露，手机操作系统、移动网络云计算、4G、移动支付等，将会是本届移动通信大会的热点。

对此王煜全表示，“全球的通信热点已不是运营商。全球运营商都逐渐表态，甘做通道，而通道的目标就是‘将路修宽’。与此同时，全球通信业已转变为“玩”的时代，不是修路的时代了。基于移动互联网的应用，才是未来。”

王煜全进一步表示，通信产业新的机会和新的环境，将来自于手机市场。“‘愤怒的小鸟’、‘植物大战僵尸’、‘机械绳子’等才是未来。”他向搜狐IT&数码表示，终端的大屏幕、多点触摸的特点，已经很明显，“无论是手机还是Pad，都呈现这一特征。”

在谈到此次MWC2011上，移动支付成为运营商们探讨的热点之一，王煜全表示，这个商业机会，和运营商的关系其实也不是最为密切，“移动金融未来一定会成为热点，但是这个机会，和运营商并不会有太大关系，因为RFID将来一定会成为标配，一旦RFID在手机中绑定了，剩下的问题只有绑定的是哪家的信用卡，实际上还是终端推动的。”

手机市场洗牌年：“好莱坞电影时代”

王煜全表示，随着手机终端的产品形态转变，尤其是智能手机操作系统市场格局的变化，2011年必然成为手机市场大洗牌的一年。

“Android手机越来越多，多点触摸的大屏幕手机有个显著特点，同样的操作系统、类似的界面，甚至手机外观都越来越类似，在这些基础之上，手机产品的竞争，就是性价比的对抗。”王煜全对搜狐IT&数码表示，性价比的提高，依赖于成本降低，而成本降低最显著的提升手段，则是单款型号手机发货量。

他表示，有数据表明，iPhone的触摸屏是世界上最好的，iPhone不合格的淘汰触摸屏，质量仍然比很多国内厂家的质量高，而iPhone触摸屏的价格，是国内屏幕价格的60%，就是因为iPhone手机单款手机全球放量巨大。“手机制造已进入‘好莱坞电影时代’，或者说‘大进大出时代’，跟好莱坞电影一样，要么就是大投入大收入，要么就是大投入大亏本，上一个电影投资赚了，下一个电影投资不一定就赚，手机也会一样，看单款手机好不好。同时，不仅手机要好，还要能够迅速‘折回票房回笼资金’。”他对搜狐IT&数码说。

在王煜全看来，以前通信的手机市场策略是‘诺基亚模式’：广告打着N97，市场高端机卖着N95，赚收入的主要是N73，是一个阶梯。“这种商业模式已被彻底颠覆，iPhone上市第一天，宣传的是iPhone 4卖的就是iPhone 4，一年之内尽可能地榨取利润，一年后iPhone 5推出而iPhone 4就退出了，这就和电影一样，单款手机是否能够迅速成功，值回票房，越快越好。”他说。

王煜全就此总结出新阶段手机业务成功的两个要点，“第一，产品要能够过硬，市场才会欢迎。第二，产品过硬时候，敢不敢大投入，有没有大的市场覆盖能力，因为大的市场营销需要压大量的成本。”他对搜狐IT&数码表示，在这两个要点之上，是否能够成功就取决于单款型号手机销量，“如果销量上去就能狠赚，如果没有销量上去，那就赔钱很多。从这点上讲，这和拍电影是完全一样的道理。”

华为中兴手机业务有可能大获成功

王煜全表示，由于手机市场将迎来基于单款手机销量和成本建立优势的重大该百年，因此全球性的品牌手机厂商将凸显巨大优势，而中国大量的山寨手机公司将面临挑战。

“采用MTK芯片模式的山寨手机上在营销能力上竞争力有限，单款手机销售100万部已经是顶峰了，甚至10万部就已经可以做，这在后续会产生成本劣势。而能够有能力做单款手机全球性推广的厂商们，具有这样大成功的可能性。这意味着中兴、华为这样的拥有全球渠道能力的公司，将拥有更大的机会。”他说。

王煜全更进一步表示，“在中低端手机领域，包括华为、中兴这样拥有全球渠道的厂商，乃至一部分规模已经很大的山寨手机商，能够形成新的全球范围内具有竞争力的阵营。”他对比某IT厂商表示，该厂商高端比不过三星、中低端比不过华为，“单款手机发货量上不去，性价比就不好，最终卖的是高端手机的价格，配置和中低端手机一样，怎么可能取得成功？”