广告主经常会通过追踪用户的浏览习惯来发布精准广告，而这款名为“KeepMyOpt-Outs”的工具则允许用户屏蔽网络追踪行为。谷歌周一通过博客表示，这款工具其实是一款浏览器扩展，可以适用于所有公司，包括广告网络。被屏蔽的企业则会通过行业自律项目提供退出机制。

    谷歌称：“我们设计这款扩展的目的，是防止你的网络浏览体验或网站功能受到干扰。这个新功能给你很大的控制权，而无需向我们每日消费的网络内容的收入来源妥协。”

    广告主可以通过追踪技术更好地匹配用户需求，提升广告效果，从而通过精准广告收取高额广告费。

    美国联邦贸易委员会去年末发布了一份报告，要求推出浏览器加入“请勿追踪”选项，凸显出消费者和隐私保护者对于增强网络隐私控制权的呼声。美国商务部也要求加强网络隐私的监管。

    微软已经表示，将在新版IE浏览器中增加“请勿追踪”选项。借助该功能，用户就可以屏蔽特定的网站或广告主，并创建相应的“屏蔽列表”。任何个人或组织都可以创建并推广个性化的“屏蔽列表”。

    火狐浏览器的开发商Mozilla也在开发一项功能，允许用户设置浏览器偏好，从而屏蔽第三方的广告追踪。

    据美国市场研究公司eMarketer估计，2010年的美国精准在线广告市场规模为11.2亿美元，2011年则有望增长21%，达到13.5亿美元。

    谷歌表示，一旦用户启用这款全新的Chrome工具，就有可能看到重复或相关度较的广告。