即便印着“Anycall”标识，但谁都知道这是一台三星品牌的手机。早年，是否印有Anycall字样，更成为人们鉴别三星行、水货手机的方法之一。而如今，这个三星仅为大中国地区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)所设的手机产品标识即将告别市场——三星电子宣布，自2011年1月1日起，三星手机将在中国市场启用三星电子全球品牌标识“SAMSUNG”，并表示这是三星手机全球化品牌发展的整合之举。此外，来自三星品牌发源地韩国的消息称，除品牌全球统一之外，三星更有意识进一步加大对手机业务的力度，并预计在3年内超越诺基亚，登顶全球手机份额首位。

再见Anycall

昨日，南都记者从三星手机公关部确认了换标的消息。据介绍，1月1日以后，在中国市场推出的三星新型号手机，机身都将以“SAMSUNG”作为品牌标识。同时，三星手机的中国官方网站，全国销售终端的店面展示，以及新产品的各类广告和宣传资料中也都将陆续采用这一新的标识。

“伴随着三星手机在中国市场的飞速发展，原有的‘Anycall’标识将被全球品牌标识‘SAMSUNG’逐渐取代，淡出消费者的视野。”三星有关人士称，启用全球品牌标识，标志着三星手机将加速整合三星在通信、半导体、显示器以及数字多媒体等方面的全球领先优势。

对于三星而言，Anycall并非像索尼的“Walkman”那样，属于产品线的子品牌。

“Anycall”中文意为“随意呼”，是三星的手机仅为大中国地区设的三星手机的别称，仅在中国销售的行货手机上使用。在过去很长一段时间内，消费者会通过手机表面是印有“Anycall”还是“SAMSUNG”来判断“行货”、“水货”。在早年仿冒知名品牌的山寨机盛行之时，Anycall乃至演化出的Amycall、Angcall等标识更成为山寨机制造商钟爱的“商标”。

手机业务中国发力

品牌标识统一背后，是三星进一步扩大手机业务影响力的“野心”。据了解，自2008年北京奥运会以来，随着对低端市场的投入，三星手机全球范围内的市场份额出现高速增长。与此同时，在进入2010年后，大量推出智能手机，则进一步稳固了其在中高端、高端市场中的地位。

易观国际数据显示，到2013年中国手机市场规模将达3.52亿，智能手机销量预计将达2.01亿。随着智能手机使用需求的不断加大，智能手机市场的竞争大幕已经揭开。如何从竞争中快速突围，成为了各手机厂商首要思考的问题。

这其中自然也包括去年以来持续“给力”智能手机的三星电子。市场调研机构Gartner的统计报告则显示，去年11月三星手机销量达7110万台，同比增长18.2%。当中包括660万台Android手机，并将其归功于Galaxy S和bada(三星自主操作系统)基础的Wave机型畅销。

中国方面，在海量智能手机产品的前提下，三星中国着手以操作系统为区隔，面向高、中、低三阶市场消费者，推出不同层次的智能手机，“通吃”市场。例如面向高端投放极高配置SPhone；瞄准中端力推智能互联网手机和智能社交手机；对消费力相对弱却又注重时尚的年轻人群，推出入门级智能手机等等。

至于生产制造方面，有消息称今年三星电子在中国惠州、天津和深圳的三条生产线将占三星电子手机全球总产量的60%。

决战诺基亚

以低价机型“侵袭”新兴市场、迅速切入智能手机领域、全球统一品牌标识。三招过后，如今对三星手机而言，要做的似乎只剩下超越诺基亚而已。

按照Gartner统计的2010年第三季度全球手机市场品牌占有率，诺基亚以28.2%排名第一，三星则以17.2%紧随其后。双方看似巨大的差距，事实上在两年间已经缩小了不少——同样来自Gartner的2008年一季度统计数据显示，当时诺基亚的市场份额为39.1%，三星为14.4%。

近日来自韩国媒体的报道称，三星电子已修订计划，将2011年的手机产量提高了20%，达3.25亿部。并引用三星电子官员的话称，“随着智能手机份额的稳步增长，我们的目标是在3年之内超过诺基亚，未来的12个月非常关键。”

三星中国并未对这种说法作出回应，而如今诺基亚和三星这对老对手的关系，已呈“剑拔弩张”之势。继智能手机产品全面转向微软、Android和自主的Bada操作系统后，三星于2010年12月30日发布通知，从北京时间当日上午9点始，停止对Symbian系统的开发技术支持，并于12月31日完全停止。而Symbian系统，实质上由诺基亚掌控。

“Anycall”中文意为“随意呼”，是三星的手机仅为大中国地区设的三星手机的别称，仅在中国销售的行货手机上使用。在过去很长一段时间内，消费者会通过手机表面是印有“Anycall”还是“SAM SUNG”来判断“行货”“水货”。

原有的“Anycall”标识将被全球品牌标识“SAMSUNG”逐渐取代，启用全球品牌标识，此举标志着三星手机将加速整合三星在通信、半导体、显示器以及数字多媒体等方面的全球领先优势。