微博的娱乐基因

　　“搜狐有搜狐的基因，在这个土壤上成长出的微博跟新浪是不同的。我们还是坚持名人战略不变，先从娱乐入手。”

　　在娱乐圈深耕已久的搜狐，正在微博上尝试一条差异化道路，领路人是和两岸文娱名人打成一片的 “狐总”张朝阳。

　　从11月份开始，搜狐CEO张朝阳亲自上阵拉人的报道频频见诸报端，赵本山、孙红雷、李连杰、安以轩等好友在他的召唤下纷纷开通搜狐微博。11月中旬，张朝阳登门拜访了上海海派清口演员周立波，并成功邀请到对方入驻。

　　目前看来，两人的关系不错。12月20日，张朝阳特地赶到上海参加了周的婚礼，给足面子。明星云集的婚礼过后，搜狐微博又迎来了主持界的“常青树”敬一丹。

　　“是崔永元把敬一丹拉过来的，他跟她宣传我们，教她怎么用。这就是‘群体效应’，通过名人间的互动，把用户量迅速拉上去。”

　　张朝阳透露，从11月至今的一个多月内，搜狐微博的用户量已经翻了三番，但他没有透露其他数据。“能翻三番是因为本身的基数还比较小。最开始的时候用户数字‘不堪入目’，接下来就看发展态势了。”

　　开放平台并非必须

　　张朝阳说，在整天泡在微博的这段时间，对其独特生长形态的认识又多了一些。

　　“搜狐为什么突然奋起要再造，是因为作为一个以媒体起家的公司正在面临着WEB2.0的冲击，从内容渠道到消费渠道都有变化。

　　内容上来说，以前都是传统媒体在做，现在越来越多来自微博，名人写微博本身就是内容；消费渠道的话，以前是直接登录网站比较多，现在发现来自搜索引擎、微博、社区等方面的转发、推荐比较多。搜狐媒体平台要应对这样的变化。微博的生长形态具有很强的SNS特征，它是一个开放的网。”

　　不过，张朝阳对微博平台的开放仍抱观望态度。

　　“新浪微博在尝试开放平台，但这对搜狐来说还为时过早，首先是因为我们的规模还没达到，此外我认为微博始终应该是轻型应用，不应承载太多功能或接口。”

　　张朝阳说，“开放平台并不是微博的必经之路，也许新浪有他们的考虑，但对搜狐微博来说，这路还是要走得谨慎一点。”

　　谈到其他推广问题时，张朝阳表示，现阶段搜狐微博还不会进入到二三线城市的地面推广，“最重要的是先把一线城市做透，至于其他微博开展的地推活动，让他们先宣传吧，帮整个微博市场铺铺路。”

　　视频网站不能比“纯”

　　12月8日，优酷网在美国纽交所上市。在随后的媒体访谈中，口气随公司市值而涨的优酷CEO古永锵 (微博)认为，优酷能成功上市是因为比其他媒体公司更“纯”，是一家专职经营视频的公司。古永锵甚至提出，什么都要插一脚的互联网公司会造成行业的混乱。

　　张朝阳显然不同意这一表述，“也许华尔街认同这个说法，但从我们的角度来看是不能理解的。”

　　“对广告主来说，无论是在推广还是营销上，一个全方位的媒体平台具有垂直视频网站无法比拟的媒体平台优势。其次，中国市场上还是要看（网络）长视频的力量，拼的是资金实力、媒体平台，上市可以帮助公司打仗，但竞争状态还远远不够。”

　　张朝阳特别透露，搜狐视频2011年计划在购买正版内容方面的资金约在2亿元左右，而该项投入在2010年刚超过1亿元。