这款新的Facebook服务将为用户提供一个“@facebook.com”邮箱地址以及其他工具，其设计目的是为了吸引用户在Facebook上逗留更多的时间，并帮助提高该网站对广告主的吸引力。

互相争夺

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerber）在旧金山表示：“我们并不预期所有人明天起床的时候说将关闭所有雅虎或Gmail的账户，然后只使用Facebook的邮箱。”他同时表示，随着时间过去，如果Facebook能够为用户提供更多的乐趣和价值的话，预期用户将把通信都转移到Facebook上。

这款新服务推出的背景是Facebook和谷歌纷纷推出新产品，相互入侵对方的“地盘”。尽管两家公司的核心业务均建立于互联网不同的领域——前者在社交网络后者在搜索，但是双方都渴望能够吸引用户进行更加高级别的活动，从而导致双方都朝着冲突的方向发展。在对抗的背后，还存在着对在线活动和用户数据的争夺，这些都是对未来针对特定网络人群进行广告投放起着关键作用，目前在美国的行业规模已经达到260亿美元。

在周一召开的记者会上，谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，在这个领域有更多竞争时好事情，并指出，Facebook似乎采取了一个不同的方法。

Facebook新服务的设计目的是将传统的电邮、即时通信和手机短信服务集合到一个系统中，从而将信息集中到一个最有利于用户的服务中，并将其全部存档。

根据市场调查公司comScore的数据，从全球范围看，每月互联网用户在Facebook上逗留的时间和谷歌网站差不多。而在一年前，人们在Facebook上逗留的时间仅是谷歌上逗留时间的一半。此外，很多Facebook上的分享活动是不能通过谷歌搜索引擎搜索到的。

因此，知情人士称，谷歌现在越来越把Facebook视为其部分业务未来的威胁。本月，这两家公司就阻止获取对方的用户信息的技术阻碍进行了公开辩论。

谷歌和Facebook也在激烈的争夺工程和管理人才，在过去几年Facebook已经挖走了几位谷歌在广告和移动服务方面的高管。同时，谷歌继续开发自己的社交网络功能，从而与Facebook进行竞争。

淡化对抗

扎克伯格尝试淡化与谷歌之间的对抗，称Facebook的新服务并非“Gmail杀手”因为该服务并不会替代人们现在已经用于接收帐单、单据、新闻信息及其它形式的电子邮件的邮箱。他还补充指出“Gmail已经是一款优秀的产品”。

谷歌的施密特也在今年早些时候的一次采访中表示，Facebook“对谷歌有好处”因为Facebook能够吸引更多的人使用互联网，从而增加使用谷歌搜索引擎以及其他服务的用户。

谷歌的搜索引擎继续占据发展中的搜索广告市场的大部分份额，据统计，该市场已经占美国互联网广告营收的一半左右。但是，Facebook也在搜索广告业务中的显示广告市场崭露头角。

Cowen&Co分析师吉姆·弗里德兰德(Jim Friedland ) 估计，Facebook今年在全球范围将获得超过16亿美元的显示广告收入，而谷歌仅将获得10亿美元左右。谷歌上个月表示，基于9月份的业务表现，该公司有望每年获得25亿美元的显示广告收入。

另一个威胁

Facebook对谷歌的另一个威胁是广告定位系统。该系统基于用户资源提交的关注自己真实十分的小部分信息，从而锁定广告投放的目标人群，这种方式与用户通过网络搜索提交的偏好是不同的。

广告公司Publicis Groupe'旗下Vivaki公司副总裁西恩·克格尔曼（Sean Kegelman）表示：“Facebook代表了另一种深入理解用户的不同途径，构成了对谷歌的威胁。”

消息人士称，谷歌已经尝试推出社交网络类型的服务，并计划将其与谷歌地图、YouTube、照片共享网站Picasa及其他服务融合，从而使得用户与自己的网络好友更好的进行互动。同时，据悉，该公司正在为社交游戏开发商打造一个平台。

知情人士称，谷歌与Facebook之间的冲突最先是在2008年发生的。当年，谷歌开发了一个名为Friend Connect的功能，可为网站提供工具以吸引更多的用户。但是Facebook随后禁止其用户使用Friend Connect。

最近几个星期，两家公司也就数据共享行为进行了争论，谷歌指责Facebook禁止其用户将自己好友的邮箱地址转移到其他网站。Facebook称，谷歌的Orkut也有类似行为，禁止用户将自己好友的联系信息转移到Facebook上。消息人士称，几个星期前，两家公司的员工进行了会面试图解决数据分享的问题。

根据comScore的数据，在网络电子邮件方面，微软目前是最大的提供商，9月份的独立用户访问量达到3.62亿，其次是雅虎（2.73亿）。但是谷歌的Gmail正在快速增长，9月的独立用户访问量达到1.93亿。但是一旦Facebook在未来几周全球上线其邮箱的话，该网站高达5亿的用户将登陆这个新的信息系统。

网络电子邮件能够打来广告营收，而Facebook将在信息屏幕上放置广告。但是更重要的是，电邮帮助向用户提供向分享、搜索等产品，这些都是广告收入的巨大推动力量。