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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2010-09-10 |
信息来源：人民网 |
在3G时代来临之后，以手机游戏为代表的移动多媒体无线增值业务成为热点。各国的主要移动运营商都在积极致力于发展手机游戏业务。在我国，手机游戏还处于探索时期，其发展目前还受到诸多因素的制约。面对广阔的市场和无限的潜在客户群体，如何真正让手机游戏的开发和运营步入正轨，是摆在电信运营商和游戏开发厂商面前刻不容缓的难题。
发展条件和发展预测
从用户角度看，手机网络游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的基本特点，由于用户多是在等车、路途中等零碎时间里使用，游戏节奏不能过缓，不能占用用户大量、连续的时间，情节内容方面应在一定时间内及时反馈出游戏结果，给用户一定的成就感，并应降低游戏门槛，提高用户对游戏的粘着度，提供更适合人们在移动中休闲和娱乐的功能。从开发角度看，较为成熟的手机网络游戏产品应具备以下几个特点：一是能够适应庞大的用户群同时登陆以及在高峰时段集中的游戏信息处理；二是游戏能够适应不同手机终端的屏幕尺寸；三是游戏对某些智能手机有限的颜色和声音支持具备良好的兼容性；四是游戏应用程序大小应当合理，不可过于庞大使得用户难以下载以及存储；五是游戏程序需要具备可中断性，并结合不同手机操作系统的特性可实现后台运行。
目前，手机网络游戏已具备两大发展条件：一是高效的3G网络传输平台，在3G时代手机网络的传输速率和承载能力有了很大程度的提高，手机上网打开网页的时间基本控制在3秒左右，在手机上利用3G网络的高速数据传输能够实时播放丰富的多媒体内容，破解了数据传输速度对手机网络游戏发展的限制；二是完善的手机终端软硬件支持环境，手机硬件制造业的发展与手机操作系统的不断成熟，为手机终端平台上实现多种插件衔接提供了基础，手机的娱乐功能越来越容易实现，对高质量、品种丰富的手机网络游戏的需求也越加突出。
手机网络游戏市场的强大需求将在几年内爆发出来。首先，参照PC网络游戏在2002年左右的迅猛发展来看，PC网络游戏随着我国宽带互联网业务的普及而走进大众的生活，庞大的用户群体使得中国的游戏厂商如雨后春笋一般迅速崛起。同理，3G网络在声音和数据传输上的飞跃式发展必定能带给手机网络游戏巨大的机会。其次，还可以参照日本与韩国的经验。由于3G技术的普及早于我们，日本与韩国的手机网络游戏市场已经十分的成熟与规范。目前在日韩市场流行的手机网络游戏几乎都拥有精美的游戏画面和丰富的剧情内容，可玩性和实效性也很强，并且与3G网络的特性非常完美的结合，逐渐形成了“网络游戏社区”的概念。国内手机网络游戏的发展蕴涵无限潜力，相信随着3G网络的普及和成熟，国内手机网络游戏的发展必将迅猛而强烈。
我国手机网络游戏产业的现状
发展现状。根据《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》介绍，2009年国内手机用户大幅增长，我国手机网民规模达到2.33亿人。蓝皮书显示，2009年国内手机用户数量继续大幅攀升，移动内容市场增长迅速。据统计，截至2009年8月底，国内手机用户数量已超过7.1亿，同时2009年上半年中国移动增值市场规模达到884亿元。国内手机用户数量的急速发展，为手机游戏产业带来了广阔的市场，据国内专业市场调查公司发布的市场信息显示，曾经有92.8%的手机用户成为过手机游戏的玩家。
市场模式。目前国内手机网络游戏产业链由以下几个主体组成：电信运营商、手机游戏平台开发商、手机游戏开发商（CP）、手机游戏发行商(SP)、手机终端制造商、游戏用户。其关系如图1所示。
根据图例分析可知，目前处在手机网络游戏产业链最核心环节的依旧是电信运营商，他们直接面对游戏用户，同时也直接面对游戏开发的最本质环节，对游戏的品质和类型进行筛选。到目前为止，国内的3家运营商都在积极的开展针对3G网络的网络游戏业务。
手机网络游戏开发面临的问题
有效的收费模式尚未确立。虽然目前手机游戏在内容、形式和表现力上都超过了以往“贪吃蛇”、“堆积木”等游戏，但是目前的国内用户有多种渠道能够获得手机游戏。很多用户还是会选择互联网免费下载的方式，然后再由PC同步拷贝到手机当中去。运营商无法很好的在用户选择互联网下载这方面建立稳定的收费模型，也就无法取得很大的收益。目前多数游戏开发商采用“泛手机网络游戏”的策略来对待这样的情况，即玩家可以免费下载游戏并拷贝到手机中进行娱乐，但是在游戏过程中如果需要购买特色的道具或者关卡，就要额外付费，通过网络传输数据。
网络通信技术瓶颈的障碍。目前活跃在国内市场上的SP有腾讯、掌上明珠、空中网等30家左右的大中型公司，其中空中网的《梦幻天劫OL》、掌上明珠的《明珠三国》等均有不错的表现。通过一些手机游戏玩家网络论坛可以发现，目前手机网络游戏的用户体验还不是十分令人满意，受3G网络还不是十分完善的影响还是会出现大型场景读取缓慢的情况。
手机终端的标准与格式不兼容的障碍。目前国内手机市场的手机品牌繁多，而每个品牌又有几十款手机。这些不同型号不同操作系统的手机使得手机网络游戏在移植的过程中差异化的成本很高。手机网络游戏开发商(CP)和手机网络游戏发行商(SP)因此不得不开发出相应的各种版本的游戏客户端，这无形中增加了游戏的制作成本，面对巨大的市场如何找到有效的途径，引导用户在众多游戏版本中找到适合自己手机的版本，也是一个让开发商十分棘手的问题。同样对于普通用户来说，如何找到适合自己手机版本的游戏同样会给用户带来很多困扰。手机终端对于手机网络游戏是一个承载的平台，终端的性能很大程度上制约着手机游戏的发展，只有手机终端的性能越来越强，才能更好地为手机网络游戏服务。目前手机网络游戏的高品质、多元化、精美化的趋势苦于手机终端的限制而无法完全施展。
手机网络游戏自身品质参差不齐。这也是目前开发商面临的一个问题。许多中小手机游戏开发商或者工作室由于自身条件所限而追求低成本和短期回报，造成了手机网络游戏产品的质量不高，耐玩性较差，从游戏的概念设计到流程开发上均有很多不足，在游戏最根本的品质方面下功夫不够，这也是目前很多手机用户对手机网络游戏并不感冒，而是选择了PSP等掌机作为随身娱乐平台。
另外在产业链环节中还存在着一种“手机网络游戏负反馈现象”。一些手机网络游戏发行商(SP)遵循游戏的数量大于质量的原则，不顾手机网络游戏开发商(CP)的困难盲目压缩游戏制作周期，甚至回购一些过期游戏重新包装进行二次发行，这样的做法给手机网络游戏开发商(CP)带来了很大的困难，导致恶性循环，游戏的质量越来越差，最终反馈到手机游戏用户手中的结果是：游戏很多，但是不怎么好玩。
侵权盗版的泛滥。破解与盗版使很多的泛手机网络游戏变成了单机游戏，游戏开发商蒙受了很多损失。
同全球手机网络市场发展趋势相近，国内的手机网络游戏市场在过去这几年中以迅猛的速度增长着，2008年增长率接近60%，2009年也有45%以上的增长。据易观国际统计，2008年国内手机网络游戏市场的收入规模处于上升趋势，2009年后随着市场环境更加成熟，年增长率将达到50%以上。
从目前这些关于手机网络游戏的热点现象和趋势中，我们不难看出手机网络游戏必将向着综合化、全面化的方向发展。一些业内人士认为，手机网络游戏产业面对如此广泛的用户需求，其产业类型应当是一种横跨制造、电信、程序开发、教育、娱乐等领域的综合性产业。只依赖于三大运营商来充当产业链的核心链条是无法使整个产业迅速走向繁荣的，产业链中的各环节都需要根据自身在产业链中的特色来进行针对性的定位，以一种“双赢”甚至“多赢”的模式来看待自己的合作伙伴和上下级供应商，为整个手机网络游戏市场的繁荣，为手机网络游戏产业的发展做出贡献，最终将产业的繁荣转换为企业自身利润的来源。
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