9月2日，苹果刚一发布Apple TV，便遭遇一些的抱怨，说苹果未能兑现其对高标准的承诺。相比2006年推出的Apple TV，新款体积更小，价格更便宜。但是缺陷也不少。

券商Kaufman Brothers分析师Shaw Wu称Apple TV“给人印象不深刻”，并说，新款Apple TV并无多少创新，充其量只能算是一台租赁性质的机器。

大部分业内人士则认为，苹果此举醉翁之意不在酒，其推出新款Apple TV的背后，是一项雄心勃勃的计划：将来推出更新版本Apple TV和把网络与电视联姻起来。Rodman & Renshaw LLC分析师Ashok Kumar表示：“长远看来，我确实相信苹果的雄心远在“起居室”之外，只是今天他们没有透露罢了。

苹果涉足网络电视前沿技术，必将加入跟谷歌、微软和亚马逊公司的战斗中去。这几家公司已经寻求跟好莱坞联姻，希望可以在线发布好莱坞的电影和其它影视节目。对于科技公司来说，这可是个雷区，因为它涉及版权问题。好莱坞和一些有线电视公司已经对此表示冷淡，Google TV遇到一些抵制。

苹果联合创始人乔布斯就苹果发布Apple TV的总体战略，给出一点暗示：Apple TV将通过其AirPlay无线技术实现与iPhone和iPad的连接。

Forrester Research分析师James McQuivey说：“有关苹果在家庭娱乐领域雄心的最重要暗示来自AirPlay，该项技术将使iPhone和iPad成为输入设备，而电视只是整个苹果生态系统中的输出设备。”

据Forrester Research数据，只有12%的美国成年人网民对苹果2006年首次推出的Apple TV熟悉。有分析师认为，这款售价99美元的Apple TV（比刚推出来时的299美元下降近70%）可能会促使更多人购买。