亚马逊首席执行官杰夫•贝佐斯做出了反击，推出功能更强大、价格更便宜的新款Kindle阅读器。

《今日美国》个人技术专栏作者爱德华•C•拜格在西雅图采访了贝佐斯，与他讨论了Kindle阅读器、平板计算机和电子书等问题。

问：为什么不在新款阅读器上增加多媒体功能？

答：我们想进入作者的世界，那里都是伟大的小说或者动人的非虚构叙述。就实体书而言，人们实际上看不到装订线、胶水、纸张和油墨。这些都消失了。我们总是想办法让Kindle能够不妨碍阅读的进行。

如果一本关于音乐历史的书，让书中某些段落中能够播放音乐，那是很有用的。动画也许对生物学教材有好处。但是，在海明威小说中增加动画，并不能让作品更精彩。

问：为什么不增加触摸屏？

答：增加触摸屏是非常容易的事情。实际上，索尼就已经做到了。我们不想增加触摸屏，是因为我们不想让阅读体验打折扣。现在的电容触摸屏技术，是在显示屏上增加额外的一层，这样一来，屏幕就会变得光滑耀眼。

问：亚马逊销售的电子书已经多于精装本图书了。那么，电子书的销售，什么时候能超越平装本呢？

答：我预计，未来9到12个月，我们就能让电子书销量超过平装本。之后，电子书销量会超过平装本和精装本加在一起。这让我感到吃惊。人们都已经忘了，Kindle阅读器从出生到现在，不过33个月大。

问：如此快速增长的原因是什么？

答：我认为有多方面原因。首先是电子墨水显示技术，它让长时间的屏幕阅读能够成为舒服的事情。还有3G无线技术，我们把3G功能内置到Kindle阅读器中，这样用户就能享有60秒内完成电子书下载的便利。在Kindle店里有60万种电子书可以选购，这还不算180万种1923年之前出版的、版权保护期已过的图书，这些书在Kindle店里可以免费下载。

问：为什么亚马逊不选择epub这种竞争对手和图书馆普遍采用的标准电子书格式？

答：我们创新的速度很快，采用自己的标准格式，能够让我们将创新成果迅速结合到产品中去。例如，Whispersync技术（该技术通过无线接入互联网，将电子书阅读进度信息同步到各种阅读器上）以及字号放大缩小技术。

采用其他格式的电子书阅读器，以后也能把这些功能结合进来。但是，我们在提高产品性能上动作十分迅速。采用自己的格式是非常有利的，因为不用等第三方格式跟进之后再动手。

问：新款Kindle价格更低，你想对最近购买了Kindle的人说些什么呢？

答：好消息是，亚马逊上二手Kindle阅读器交易市场发育得非常好，真的是非常好。他们买了价格很贵的阅读器。显然，在二手市场你不再能以189美元的价格出售Kindle。但是，二手Kindle的保值情况非常好。你也可以把旧Kindle阅读器送给朋友或者孩子。

问：你是否担心竞争变得越来越激烈？

答：我们能看到的全部是，销售在加速增长。当想到平板计算机以及iPad的时候，我们在亚马逊的人都感到很激动，因为iPad的出现很可能提高移动电子商务的流量。我们拥有零售业务，因此我们喜欢平板计算机，喜欢看到人们使用平板计算机越来越多地接入互联网。

以后平板计算机产品会越来越多——Android系统的平板产品也快出来了。Kindle电子书可以在黑莓、Android手机、iPad、iPhone、iPod Touch、PC机、以及苹果机上运行和阅读。我们的宗旨是：一次购买，各处阅读。我们希望用户能在任何设备上阅读Kindle电子书，在这个基础上，我们想让Kindle阅读器成为提供不折不扣的、阅读体验最佳的阅读器。

问：你认为什么样的人会购买139美元只有WiFi功能的Kindle阅读器，什么样的人又会选择价格较贵的3G机型？

答：阅读器是一种大众市场产品，相关证据越来越多。我预计，在139美元的价位上，人们会购买多款Kindle阅读器。我们还要等等看，才能确知。人们可能会给孩子买只有WiFi功能的Kindle阅读器，而3G机型留给自己用。

问：Kindle阅读器增加彩色显示，又如何呢？

答：如果你能在不牺牲阅读效果的前提下增加彩色显示，那当然好。但是彩色显示的技术目前还不成熟。

一个LCD（彩色）显示屏（比如iPad上的那种）在显示质量上有大量的折中。比如突然之间，你就无法在户外阅读了，但人们喜欢在户外读书。再突然之间，你又开始担心电池不够使了。对很多人来说，长时间在LCD屏上读书，眼部疲劳很容易出现。现在人们喜欢Kindle的显示屏，理由是多方面的。

问：亚马逊会长期经营电子书阅读器生意吗？

答：现在的新款Kindle已经是Kindle阅读器的第三代产品了。我希望咱们以后还能坐在一起聊第十代、第二十代Kindle阅读器。我们还会把我们的阅读软件普及到各种阅读设备上，这样人们就能在LCD屏的阅读设备、平板计算机、智能手机、笔记本电脑等上阅读电子书了。我们肩负的责任是，制造最好的专用电子书阅读器。我们还希望做出最好的Kindle电子书书店。