2010年在三网融合的背景下,机顶盒市场呈现出欣欣向荣的局面。格兰研究分析：到2010年底预计我国有线机顶盒市场保有量将超过9000万台；预计到2012年底，我国有线机顶盒保有量将近1.5亿台，我国有线机顶盒市场保有量稳步提升。同时，在刚刚过去的2009年中，我国受国内卫星机顶盒和有线机顶盒市场的拉动，我国机顶盒出货量首次出现了内销大于外销的局面，其内销机顶盒占到机顶盒总出货量约60%，而外销机顶盒占约到机顶盒总出货量的40%。

但是在三网融合的局势下，电信、互联网等业务开始侵入到数字电视业务中来，作为与数字电视“天生一对”的机顶盒,将是广电与电信今后业务竞争与融合的交集点。面对三网融合的竞争压力，机顶盒产业不得不面临转型，挖掘自己的价值空间。　　

机顶盒产业面临挑战

机顶盒产业面临挑战，综合DVBCN网友们的看法有以下几点：

首先、数字一体机的出现。虽然目前数字电视市场的主流依然是机顶盒，但是未来数字市场给一体机预留了一个很大的市场空间，这是相对于当前机顶盒市场不开放性来说的。据DVBCN记者的了解，目前市场上销售的一体机，自身已经实现了“全程数字化”影音的处理功能，不像机顶盒那样在高清信号的传输、转换过程中容易造成质量损失，以致在使用数字一体机时，用户将会享受比机顶盒还高清的画质和声音效果；除此以外，机顶盒搭配电视机，需要两个遥控器（机顶盒与电视机）相互转换而有点麻烦，一体机却避免了此项。

其次、机顶盒沦落到免费赠送的地步，制造商利益严重缩水。在机顶盒市场中，机顶盒的发展已经出现了这一种现象—--免费赠送品。即机顶盒制造商把机顶盒制造出来以后，买给运营商，运营商面对市场上的竞争，干脆将机顶盒免费赠送给用户。日前，据DVBCN地了解，重庆有线为了扩容宽带抢夺电信的业务，广电、电信和联通三方忙着赠送机顶盒给用户。据悉,前些年各地广电运营商送出了6000多万台标清单向机顶盒。

除此以外，由于各地运营商为了垄断利益，采用了各自的数字电视运营商平台。导致一款机顶盒只能买给一家运营商，使机顶盒制造商们无法扩大自己的销售规模以及缺乏研究资金。

最后、数字电视受到电信IPTV及视频网站等因素的冲击，机顶盒面临生存的危机。对于电信来说，IPTV业务是电信进入广电业务中的一个成功案例，电信借三网融合之机使广电赋予了IPTV业务的合法地位。据DVBCN了解，目前，使用电信IPTV业务的用户大约有520万左右，而根据易观国际的预测，到2010年底IPTV的用户有望达到1000万户。这对以有线电视用户生存为基础的广电来说，无疑是一个巨大的冲击，广电的机顶盒制造业也不能幸免。

同时，随着视频网站的发展，越来越越多的人习惯于在呆在电脑而非电视跟前，通过网上视频享受与电视上所提供一样的节目。一位广电行业人士表示，三网融合已经进入到关键时期，但目前广电、电信和互联网分属不同的部门管理，相互之间形成了许多体制上的壁垒，如果广电在这方面无所作为的话，可能会被互联网的视频网站所取代。也许这位广电人士所表达的看法是一个伪命题，但是无不给广电敲响了一个警钟。

在三网融合之下，数字电视与机顶盒面临着广电内部、电信和互联网的严重挑战，机顶盒产业为了生存与发展，不得不对机顶盒产业进行一次升级或是转型。

转型一：改变机顶盒的外观

真苹果机顶盒，这款机顶盒是日前通过网上流传出来的。该款机顶盒与传统机顶盒大相径庭的是,这款机顶盒或小巧至可潜伏在电视背后,或形如花瓶盆景可装饰于客厅,甚至还有苹果状的，所以被戏称为“真苹果机顶盒”。

电视贝壳（机顶盒），指的是机顶盒的主机仅有烟盒那么大，在这个基础上,可以给它穿上不同的衣服（外壳）。

无论是真苹果机顶盒，还是电视贝壳，共同给用户解决了一个难题. 此前,用户为了解决机顶盒摆在客厅不好看,或者在卧室无法与挂在墙壁上的电视连接等问题,有的买“更好看的盒子”来装机顶盒,有的动手改造电视柜、挖壁柜……这些做法其实都只是无奈之举,而为此用户的花销至少也得三五十元甚至几百上千元——这“三五十元”的利润空间,对于机顶盒制造商来说已是弥足珍贵。

一位行业人士表示，未来的机顶盒可以根据用户自己的装修风格和个人喜好而定。比如喜欢典雅收藏的人可以选一个仿青花瓷瓶的机顶盒,喜欢音乐的可以给机顶盒套上小白色钢琴的壳,看世界杯的时候甚至还可以随时去买一个足球壳套上。

对于机顶盒制造商来说，改变机顶盒的外观来提高机顶盒的价值，毕竟不是一条长远之路，关键还是在于打造一个机顶盒软件平台开发自己的增值业务。

转型二：打造机顶盒软件平台，开发增值业务

在三网融合下，让机顶盒的增值业务回归到本来的价值，这需要中间件。因为中间件的应用将会大大降低机顶盒及应用软件的成本，同时为数字电视运营商打造统一机顶盒。