雅虎诺基亚结盟移动互联网 强化无线竞争力试图“弯道超车”？

　　本报记者 梁小云

　　随着手机逐渐成为新兴经济体用户的首要上网工具，拓展在新兴经济体的服务具有重要意义。日前，全球最大手机生产商芬兰诺基亚公司与美国搜索引擎雅虎公司就加强移动上网服务达成合作协议。根据协议，从今年下半年开始，雅虎将为诺基亚手机独家提供电子邮件服务，而诺基亚将为雅虎独家提供地图和导航服务。也有业内人士疾呼：“WAP时代已经过去了，我们真正迎来移动互联网的时代，迎来设备+应用+带宽的时代。”

　　从2001年互联网泡沫破灭到2010年移动互联时代确立，在这场改变全球电信乃至商业巨头排名的赛场，诺基亚如何屹立？雅虎如何突围？

　　市场失意成为“难兄难弟”

　　2010年，除了大中华区之外，诺基亚在欧洲、北美、亚太、中东非洲的市场份额全线下滑。第一季度的财报显示，诺基亚手机销售总量为1.079亿部，同比上升16%，但运营利润下降了4%；而同样在金融危机的环境中，它在高端手机领域里最具威胁的对手苹果的手机销量同比提升131%，运营利润上升了5%。

　　就连诺基亚较为看重的中国市场也已经出现松动迹象。赛诺咨询提供的数据显示，2010年第一季度诺基亚在中国市场的整体份额为30%，比去年同期下降3.4%，而2008年第三季度高峰时其份额曾为36%。

　　资深IT人士冀勇庆表示，虽然诺基亚仍然是很多人的首选，但是却不再是唯一的选择了；随着智能手机的普及，诺基亚面临着远离人们视线的危险。

　　媒体评论指出，财季净利未达预期，市场份额逐步走低，品牌排名迅速下跌，CEO下课风波迭起，投资者酝酿抛售股票……这正是诺基亚在迎来移动互联网时代后的真实写照。

　　再看雅虎。根据互联网研究公司Comscore的数据，2008年4月，谷歌独立用户访问量排名首次超过雅虎，成为全美最受欢迎的网站。2010年4月，雅虎网站在美国的独立访问数量下滑至1.556亿人，下滑幅度为2.6%，雅虎网页浏览总数也下滑了11.4%。而与此同时，竞争对手谷歌的独立访问数量达到1.757亿人，网页浏览总数达到460亿次。

　　在移动互联网来临的今天，诺基亚已投资超过100亿美元打造音乐下载、电子邮件等移动网络服务，但收效欠佳。而雅虎的市场份额也远低于谷歌，后者的Android操作系统被广泛应用于摩托罗拉和HTC等手机终端。如此，诺基亚和雅虎成为一对“难兄难弟”。

　　四面出击转型移动互联网

　　2010年以来，诺基亚的变革可以称得上声势浩大。诺基亚的广告不再仅仅以新潮的手机新品为主角，而是逐渐移向服务，发布的所有新举措也几乎全与移动互联网战略相关。

　　在Ovi这个移动互联网大品牌下，诺基亚在中国市场开展了一系列行动。

　　1月，诺基亚推出免费的Ovi地图。

　　2月，为了吸引学习英语的用户，诺基亚和培生公司成立了无线教育公司。

　　3月，诺基亚联合搜狐、土豆网推出了“互联应用、中国创造”活动，鼓励原创主题、铃声和视频。

　　4月，诺基亚发布了正版音乐下载服务乐随享。

　　5月，诺基亚发布了旨在为农村以及小城镇消费者提供一系列与健康、农业、教育以及娱乐相关内容的Ovi生活通服务。

　　与诺基亚一样，雅虎2010年也积极加大移动互联网投入和拓展。3月底，雅虎宣布推出针对iPhone和iPod Touch的两款新应用工具：Sketch-a-Search和Yahoo Search。4月26日，雅虎宣布与三星结为战略性全球合作伙伴关系，通过三星手机提供雅虎的多种服务。与诺基亚就加强移动上网服务达成合作协议后，5月25日，雅虎宣布已经收购了印尼手机社交网站Koprol。

　　通过逐渐丰富的服务布局，诺基亚、雅虎正在沿着自己勾勒的蓝图转型为移动互联网服务和应用供应商。

　　强强联手能否演绎“弯道超车”？

　　自从苹果和谷歌进入手机市场后，移动服务和软件的重要性日益凸显，这也迫使传统手机生产商如诺基亚和三星等纷纷加强自身在这些领域的竞争力。与雅虎的结盟，正是他们对抗新对手们的重要步骤。

　　根据合作协议，诺基亚将通过Ovi品牌把地图和位置服务带给雅虎的用户，雅虎也将成为诺基亚Ovi邮件和Ovi Chat(在线交谈)的独家提供者。

　　诺基亚公司是全球最大的移动设备生产商，同时也是数字地图领域的领导者。诺基亚Ovi地图基于先进的“混合矢量图”技术，目前可以支持全球74个国家46种语言的语音导航、10多个国家的交通信息查询以及180多个国家的详细地图，还包括了全球200个城市的6000个三维标记。

　　雅虎则是全球最大的互联网运营商之一，其业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。

　　强强联手的消息出炉后，诺基亚股价上涨0.4%至8.05欧元，但最终收盘下跌0.44%报7.98欧元；雅虎股价则是上涨1.8%至15.75，最终收报15.54美元。

　　投资机构Bernstein Research分析师皮埃尔？法拉古指出，也许有人说两个失败者合作并不能成功，事实经常如此，但对于诺基亚正确的投资之路是稳定现有的市场地位，并在移动平台取得成功。

　　市场研究与咨询机构Strategy Analytics无线设备策略主管尼尔？马斯顿也认为，雅虎和诺基亚的交易能帮助提供更有效更节省成本的移动服务。

　　相关人士认为，移动互联网将引发第三次创业浪潮。无论是苹果、谷歌，还是诺基亚、雅虎，都并行在“创业”的初期。苹果和谷歌仅仅先行一步，诺基亚与雅虎联手“弯道超车”并非不可能。