作为世界第一大运动的最顶级赛事，世界杯的综合影响力毋庸置疑，对热爱足球的广大球迷和喜欢世界杯的杯赛类球迷而言，具有更加明显的影响作用，在传媒高速发展的今天，这种平台和传统商业相结合的所呈现出的商业价值被充分凸显。国际足联作为一个非营利性质的国际组织，在2009年的收益却高达10.6亿美元，其中净利润为1.96亿美元。这多数都是来源于今年南非世界杯前的各种商业活动收益。在中国市场，虽然中国足球在世界杯赛场一次次让人们失望，但这并不妨碍中国球迷对世界杯的追捧，世界杯之年，围绕世界杯的营销也会在细分用户市场之中取得巨大的品牌影响力。

易观国际（Analysys International）研究发现，由于用户在世界杯期间，对于赛事观看、双向互动、传统消费等许多方面有强烈需求，对于电信运营商而言，南非世界杯是一个很好的3G营销平台，借助世界杯这一高度关注的赛事，结合自身的网络及合作资源，围绕某些细分用户市场需求尝试构建3G综合服务平台，是一个探索发展手机电视、手机支付和其他3G应用的绝佳时机：

第一、对传播需求较大的媒体用户，电信运营商可通过3G方案，完成基于世界杯营销传播和与用户互动的平台搭建，通过无处不在的服务提升媒体的效率，增强其用户服务能力，也进一步探索3G行业应用。

第二、对世界杯有较强需求的个人用户，可以提供包括互联网电视、手机电视于一体，或独立或灵活组合的赛事观看方案，按照符合用户消费习惯的设计灵活套餐，最大限度满足用户在不同情况下的观看需求，另外也可结合用户基于饮食、交际、购物等延伸需求深化3G移动互联网应用纵深布局。

第三、针对具有营销宣传需求的传统企业用户，可以整合3G服务平台所覆盖的用户与媒体资源，提供商业价值较高双向的互动平台，借助庞大的用户群和世界杯在细分用户市场中的强大影响力，增强互动式服务氛围，弱化营销概念，通过实际效果迅速提升企业用户对3G平台化营销的认同感。

整体来讲，易观国际（Analysys International）分析认为，在目前3G网络和应用得到用户初步认可，移动互联网应用逐渐丰富并开始普及的情况下，2010年南非世界杯对于中国的电信运营商是一个在多行业、多细分市场深化营销，加速布局的好机会，无论是面向个人客户的手机电视、手机支付、移动商务，还是面向集团客户的基于3G平台的解决方案，都会用最小的营销资源取得最好的发展与推广经验。