重启夏新品牌准备就绪

距约定的时间还有十分钟，刘志军已提前就位，坐下后的第一句话：“这里的环境不错。”从面容上看，对夏新的调整工作他已做到有条不紊。

“这半年，我们主要在做一件事，就是组建新的管理团队、规划夏新产品、调整夏新市场销售及品牌优化，目的是为夏新品牌重启做好基础准备。” 刘志军谈及这半年进度称道。

从原夏新停牌到退市，这期间历时一年多，夏新的手机销售、渠道管理、市场运作基本上处于停滞状态，虽然刘志军接手的夏新是一个“干净”的壳子，不再有任何债务不清等问题，但面对这样一个半死不活的品牌，重启难度十分艰巨。

“目前，核心的管理团队今年年初已成型，除原有夏新的一些骨干外，还引入了一些国内外同行，现已正常开始运作。此外，我们重点对夏新采取了ERP管理系统，庆幸的是夏新依然保留住很多有价值的资源，而这也是夏新的一个优势。” 刘志军表示。

12月20日，在厦门市厦禾路820号帝豪大厦1701室举行的拍卖会上，刘志军背后的一家企业以参考价1.35亿元，将*ST夏新最核心的主营业务，也是*ST夏新破产重整最有价值的资产之一——手机业务相关资产收入囊中。

再塑夏新A8辉煌并不难

曾经的夏新A8创造了商业奇迹，夏新手机也因此成功地塑造起自己的高端品牌形象。而A8之后的夏新手机犹如刻舟求剑中的楚人，随着中国手机市场的进一步喷发，站在了出局的边缘。

“夏新还能创造出A8的奇迹吗？”

刘志军微微一笑谈到，“A8的效应确实让夏新有了很大的品牌提升，也造成了业界的一时轰动，但这只是企业良性发展中一个阶段性的明星产品，重要的是整体的价值提升才是关键。”

在下半年产品规划上，刘志军向腾讯科技透露，在现阶段整体调整稳定的情况下，产品规划已经在进行当中，年底之前，陆续会有2G、3G等新手机面市，价格会锁定在1000元到2000元之间，定位年轻时尚用户。

“对于再塑A8辉煌，我认为这不是关键。对于目前的夏新来说，首先要做好重启的一切准备，拿出好的产品，之后就要看产品在市场的反映，时机一旦成熟，类似A8的明星级产品自然会出现。”

三大制式手机产品今年将面市

对于目前国内市场手机行业的激烈竞争，夏新重启后如何生存也是刘志军当下要考虑的事情。而他也感觉到了要想在国内市场重新占据一席之地，与运营商捆绑合作必不可少。

他表示：“夏新在3G方面的研发实力也是国内较为领先的，与三大运营商的合作目前也正在沟通之中。从TD来看，夏新很早就在做TD的研发，直到现在仍在进行中；其次WCDMA、EVDO也有相应产品规划，三种制式的产品将在今年年底陆续面市。”

在被问及今年夏新手机出量规划目标时，刘志军并没有透露，只是微笑坦言：“今年夏新天出货量并不是重点，重点在于让品牌重新回到市场，让大家再次认可。“

其实，早在4月的2010 TD芯片、终端高峰论坛及联芯科技客户大会上，刘志军就曾对腾讯科技表示，夏新会全面推出支持三大制式手机终端。其中，TD手机大概今年推出8到10款左右，其中包括千元TD手机。

而在OPhone方面，他也透露，夏新今年会有Ophone产品，而至于采用哪家芯片解决方案，目前还在洽谈中，对于联芯科技千元TD Ophone解决方案，他表示很感兴趣。

实际上，夏新手机业务最核心的价值体现就在其3G研发团队上。尽管夏新处于困境之中，其3G研发团队始终没有解散，其研发人员达1000多人，刘志军接手后只走掉约三分之一。

上市是迟早的事

目前刘志军所带领的夏新科技有限公司由四川九州电器集团、中科创业投资有限公司及管理团队共同出资成立，持有“夏新”商标、专利、厦门夏新移动通讯有限公司95%股权、原夏新电子的软件、管理系统及与手机业务相关的生产和检测设备等。

再被问及是否规划上市的准备，刘志军表示：“目前还没考虑那么远，但上市是迟早的事情，只是时间问题，目前我们还得着重发展手机业务。”