虽然分析师和品牌专家们并不排除创造一个全新品牌的可能性，但如果出现在法国电信的Orange和德国电信的T-Mobile中选择一个的情况下，许多人认为Orange公司将最终胜出。

　　如果这家合资公司获得监管机构的批准，那么T-Mobile和Orange将占据英国37%的电信市场份额，从而取代现在排名第一的西班牙电信集团下属的O2，成为英国最大的移动运营商。

　　从任务分配上来看，Orange公司的首席执行官汤姆·亚历山大(TomAlexander)将审查新公司的组织架构，包括营销部门、机构名册，以及新公司的名称。

　　市场调研公司StrategyAnalytics的全球无线业务总监菲尔·肯德尔(PhilKendall)表示：“Orange具有更高的品牌价值，而且可能比T-Mobile更有吸引力”。

　　全球著名品牌战略咨询公司“未来品牌”(FutureBrand)的客户服务负责人安德鲁·马尔霍兰(AndrewMulholland)指出，T-Mobile公司从未努力在英国营造大品牌的形象。“如果让我来说，我会说我们将会看到一个重新焕发活力的Orange品牌，其中包含一些T-Mobile要素。”

　　品牌形象设计公司MovingBrands的创始人兼执行创意总监詹姆斯·布尔(JamesBull)表示，目前，T-Mobile公司正试图拓展青年用户群体，特别是由盛世长城(Saatchi& Saatchi)国际广告公司设计的两个知名度很高的快闪族活动。但他补充说，尽管如此，T-Mobile仍被看做是“更古板和团结，而Orange则更显复杂。它已经改头换面，成我所说的‘公司’”。

　　“Orange在英国是个大品牌，但T-Mobile在海外的知名度更大。因此，新品牌的名称将取决于两家公司将怎样权衡这一切。当然，新合并的企业也很可能会采用一个新名字。”

　　Orange和T-Mobile的广告代理商分别为法伦(Fallon)公司和盛世长城。