3月12日下午，广电旗下的中广传播有限公司举办了CMMB-PC终端论坛和启动仪式，在论坛上CMMB产业链上的运营商，芯片商，方案商，厂商，渠道商，内容商悉数到场。前不久，在广电年会的论坛上中广传播的总经理刘延军对CMMB的总体发展状况做过一个报告，笔者还对其报告内容印象深刻，总体感觉CMMB发展良好，未来前景广阔。但是这次CMMB-PC的会议上却听到完全相反的情况：由于推广情况不佳，这才考虑进入PC领域。使得笔者对于CMMB产业的未来不禁有些担忧，以下为一个简单的SWOT市场分析：

优势（Strength）

1.政策支持

CMMB在发展之初就得到了国家的大力支持，并且是上升到国家战略的水平来进行的研究。CMMB还是国家自主产权的移动广播电视标准，国家为此投入了大量的人力物力。对于国家来说，CMMB就像自己的孩子一样，肯定是要扶持到底的。并且，“三网融合”在今年的两会中已经作为国家明年的重点工作之一，报告中还专门指出要“推动移动多媒体业务的发展”，可见国家对于发展CMMB的决心。从之前发展一些新技术和自主产权标准的成功经验中，可以发现国家政策支持是非常重要的成功因素之一。所以CMMB进入PC行业也得到了政策的支持。

2.技术优势

CMMB技术特点是采用“天地一体”的技术体系，即利用大功率S波段卫星通过广播信道和分发信道实现覆盖全国100%国土的移动多媒体广播信号覆盖，采用S波段地面增补网进行S波段卫星覆盖阴影区信号转发覆盖，采用U波段地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖;利用无线移动通信网络构建回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合，中央和地方相结合的无缝覆盖系统。所以特点是覆盖面广，支持全国漫游，适合群体为移动性比较强的人群，如出差人群，司机等。并且，没有电信运营商在网络带宽上遇到的瓶颈，即用户越多带宽的耗费量就越多，网速就越慢。广播信号是多播形式，并不占数据流量，所以没有用户人数的限制。

3.资费优势

广电部门对于CMMB终端用户推出3年免资费政策，对于用户来说是非常有吸引力。并且，广电部门对于CMMB的定位是作为公共服务业务来推广，所以用户无需支付收视费用。CMMB又是自主知识产权，在知识产权费用上比国外产权的标准便宜很多，所以对于PC行业来说也是一个利好因素。

4.CMMB融合PC创双赢局面

CMMB与PC终端融合后，摆脱了以往只能在2.2寸的小手机屏幕上看电视的瓶颈，使得接收屏幕扩大到电脑屏幕尺寸，也使用户收看节目的效果有了明显的提高。PC产业在应用方面开发方面也趋于饱和，由于市场竞争激烈，市场的利润已经相当低廉。PC厂商引入CMMB后等于又多了一项新应用，与终端捆绑销售后还能吸引一些消费者选购，并为PC厂商带来新的利润点。对于广电部门来说，也顺便帮助推广了CMMB的知名度，带来一些新用户。所以，对于两个产业来说都是双赢的局面。并且，CMMB进入PC产业广义来说就是“三网融合”的产物，融合了手机，电视和互联网的一种融合，也是对于三网融合政策的一种响应。

5.产业链扩大 终端多样化

CMMB进入PC领域后，那么整个CMMB的产业链上的成员就又多了一个，对于急于想扩大CMMB业务的广电部门来说，当然是一个扩大影响的有利条件。并且产业链上多出的这个成员，对于CMMB来说就是多了一个销售渠道。并且，CMMB除了手机终端外，还多出了很多新的终端产品，如：USB dongle，PCTV，PNG，GPS等。

劣势（Weakness）

1.PC不是TV的最佳载体

CMMB，核心在于移动二字，利用的只能是用户的碎片时间。这个定位和PC本质上就有着矛盾。试想：有多少人会在PC或笔记本上看电视？还是只有6个频道选择的电视。不能说完全没有，但是一定是极小众。CMMB走向PC，令人十分担心完全就走入了歧途。CMMB如果面向的竞争对手是固定TV或视频，极为危险。

2.内容贫乏

目前，CMMB的节目内容仅有6个免费电视频道节目，分别是：CCTV-1、3、5、新闻、省1套、市1套。截止到3月12日，笔者在CMMB-PC产业论坛外的展台上看到的产品上也只能接收到这6个频道，笔者不禁感叹内容如此匮乏如何能吸引销售者购买呢？而且内容还主要集中在新闻节目类上，那么怎么可能对年轻消费者群体构成吸引力呢？而年轻消费群体又是对新事物最容易接受的群体，所以对于CMMB的推广来说是非常重要的群体。

3.商业模式保守

从运营的角度来看，并不是广电部门的强项，因为广电部门一直都是专注于内容的制作方面，并且广电部门的体系结构是从上到下一条线的结构。对于推广CMMB来说是有一定的难度。因为广电部门一直没有找到适合CMMB的商业模式，造成了个各省级广电部门也产生的观望的心里。从用户的角度看，只能收看6个免费频道，没有更多可选择的业务模式，非常匮乏单调。纵观整个广电通信行业，广电部门在推行CMMB的整体步伐比较慢。笔者在会后还询问了中广传播的相关负责人，问到更多“睛彩业务”何时能推出，负责人回答说这些业务到今年年底还不能推出。令人担忧CMMB业务如何能在日益激烈的电子市场上立足呢？

目前CMMB实行的是3年免资费政策，而且节目内容主要是已免费频道为主，而且是中央台和省市台节目，对于CMMB的运营商来说，不知其靠什么来赢利？广告收入是不可能的，而且将来3年期限一过，CMMB靠什么业务来赚钱呢？ CMMB进入PC上该如何赢利呢？

机遇（Opportunity）

1.大型活动

今年将有上海世博会，广东亚运会，及世界杯等大型活动，对于CMMB这种移动型终端是个十分好的机会。届时，对于无法去现场观看的用户来说，可以通过CMMB终端来随时随地接收活动的最新近况。

2.开拓新产品

CMMB在进入PC产业后，将会出现一系列CMMB与PC终端捆绑的产品，比如：USB dongle, 蓝牙dongle，CMMB电视棒等。笔者在此次论坛上就看到了这些新产品的实物，造型非常新颖，有的设计成一只笔的形状。并且这种即插即用的设备，对于消费者来说还是非常有吸引力的。据中广传播的负责人表示新款CMMB电视棒，USB dongle产品在市场的反响非常好，已经吸引了一些用户的关注。

3.新业务

CMMB与GPS的融合，已经是非常成功了，市场上绝大多数的GPS现在都已经配备了CMMB移动广播电视，据介绍未来极为可能成为标配。所以当CMMB进入PC行业，屏幕变得更大了，而且资费也是全免的，所以将来成为PC上的标配也是指日可待的事情。融合PC端后，可开发的业务也相应增多，例如可加入互动业务，电子报纸，富媒体广播业务等。并可与WiFi，3G，以及未来的4G技术融合，提供全方位的广播，互联网和电视节目。

威胁（Threats）

1.中移动手机视频业务

与CMMB内容匮乏相反的，则是中国移动的手机视频业务。去年中国移动与CMMB合作后，移动的手机电视业务更名为手机视频业务。目前提供包括新闻、影视、体育、财经、娱乐等28大类不同的业务供用户选择。由于用户在使用其视频业务时不收取流量费，用户使用手机视频业务时，只需支付相应按次费用或包月信息费用即可。目前移动提供了免费、按次、包月多种计费策略。丰富的内容及灵活的计费政策，让移动在较短时间内即发展了大量用户，所以对于CMMB来说是一个极大的威胁。

2.IPTV业务

由于国家的“三网融合”政策今年还明显偏向于广电，所以CMMB还不会感到明显的威胁。但是到了明年，电信部门进入广电领域后，肯定要大力推广IPTV业务，那么对于CMMB在目前这种节目内容贫乏，运营模式匮乏，赢利模式不清的情况下，该如何来应对呢？此外，IPTV业务已经有比较成熟的商业模式，人们对此业务的接收程度也比较高，到时候肯定会抢夺大量的CMMB用户群体。

3.山寨CMMB终端

目前市场还有很多山寨版的CMMB终端，这些终端设备价格便宜，不受入网限制，研发周期短，经营方式灵活。对于正版CMMB来说也是一个极大的威胁。但是从另一侧面来说，从一定程度刺激了芯片市场的发展，也加剧了CMMB市场的竞争。
   
    综上所述，CMMB进入PC产业，虽然增加了一个渠道，但是面临着定位更加混乱的困境。再加上节目内容贫乏，运营模式匮乏，赢利模式不清等。这些问题都是困扰CMMB健康良好发展的关键因素。虽然目前CMMB还有“3年免资费”，三网融合广电先行的利好因素，但是一年后的市场竞争肯定会更加激烈，唯有希望CMMB运营商中广传播能够尽快走出迷途，落实和三大运营商的合作关系，使CMMB在未来市场上能够占据一席之地。