也就在一天前，与会的中国联通与全球其他23家电信运营商共同签订协议，宣布结成“大规模应用软件开发联盟（Wholesale Applications Community）”，共同创建一个统一的开放平台，为全球所有手机用户提供各种应用。

手机，这种已经有着悠久历史的通信工具，其技术早就成熟得一塌糊涂，以至于在联发科的集成方案支持下，任何十几个人的小作坊都能生产出外观精美、声音洪亮的山寨货，于是手机产品的竞争，正在超越手机本身，附着其上的内容，成为主流的新竞争手段。

如果说，内容竞争是手机的新竞争方向，则苹果，无疑是其中弄潮儿和佼佼者。iPhone推出时，媒体上出现了一个新词，叫“苹果教”。因为苹果粉丝追捧iPhone的程度简直如宗教徒般狂热，诸多美国的政商大腕都愿意在大街上排着长队等待购买。除了iPhone有着苹果产品向来的艺术气质之外，更因为苹果的APP STORE上有了大量的各式娱乐应用，使用iPhone，就意味着无穷无尽的娱乐。

中国的运营商早在数年以前便推出了一元购机的业务，因为正在成为大众快速消费品的手机本身已经不再珍贵，用户每月的话费才是运营商所期待的。

实际上，不只是手机，历经半个世纪发展进化的众多IT硬件，其技术大多人尽皆知，IT硬件成为再普通不过的大众消费品。各个厂商生产出来的，除了在营销宣传下有不同的品牌内涵外，机器硬件实质上趋于同质化。于是，PC厂商瞄准了拥有海量用户群的电脑游戏市场，纷纷推出各自的游戏专用机，2005年，TCL甚至专为一款流行游戏《魔兽世界》推出专用机型，火爆一时。

游戏之外，在苹果iPod+iTunes的成功模式引导下，音乐成为PC厂商新的内容营销噱头。老牌PC厂商惠普继2006年在美国联合Rhapsody为其PC和笔记本嵌入音乐内容后，于新近又在欧洲携手音乐公司Omnifone为其16种型号的PC打造数字音乐服务。

    不只是传统硬件，新推出的创新型硬件，同样以内容为营销噱头。亚马逊在2007年推出的电子阅读器kindle，被视为能够替代纸张的最佳电子设备，亚马逊网站上丰富的图书内容成为消费者购买kindle的直接动力，媒体甚至为其将拯救正在没落的传统出版业而尖叫。

    无需再举例子了吧，硬件厂商们，在自己制造机器的那些技术已经不值钱的年代，寻求优质内容合作并包装宣传才是王道。互联网的逐渐成熟，无疑为这个趋势提供了足够丰富的内容养料。微软在刚刚结束的2010世界移动通信大会上发布的Windows phone 7,其演示视频几乎全是互联网的合作内容介绍。

    如果对内容的定义进行延伸，无疑将有更多精彩的好戏。比如，电信运营商为了推广某款新手机，可以专门为这款手机绑定具有吸引力的特定终身话费套餐，并称为“**套餐手机”；再比如，约旦王后拉尼娅在本届的世界移动通信大会上演讲指出，应当利用手机打造“指尖上的教室”。这种理念同样可催生出“教室手机”。

当然，硬件和内容结合，便涉及封闭与开放的问题，苹果的APP STORE因为其内容只能用于苹果设备，相对封闭而饱受诟病，Google的Aandorid Market因为更加开放而备受褒扬。

如果你有苹果的能耐，当然可以封闭一把，让某些与你合作的内容只能在你的硬件上使用。如果你还是江湖小兵，或是崇尚开放，那只能在用户体验上加以完善，比如，买你们家手机，开机按相应数字键可直接进入十大流行社交网站，或是每天可以免费观看正版足球赛视频半小时，付费6折。