乔布斯上周拜访纽约出版商时戴着一顶大礼帽，这让这位苹果的首席执行官难以捉摸，就像一位魔术师一样。

500美元的电脑底价

乔布斯拥有一种特殊的能力，可以通过误导让苹果观察家误入歧途，他无疑是一位忽悠大师。为何市场分析师和记者对苹果的平板电脑的价格远远超过其后来宣布的官方价格？这主要是因为，乔布斯曾在2008年的一次分析师电话会议中表示，苹果无法生产售价低于500美元、又不是垃圾的电脑产品。正是因为乔布斯的这番言论，导致市场普遍预计苹果平板电脑iPad售价可能会高达1000美元。

无计划制造平板电脑

市场长期以来都不相信苹果会推出平板电脑。这是因为，乔布斯曾2003年《华尔街日报》举办的All Things Digital大会上亲自对知名科技记者沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）表示，苹果不会研发平板电脑，因为他认为虚拟键盘产品不会取得成功。乔布斯当时层表示：“我们没有计划生产平板电脑。现在看起来人们需要用键盘。我们认为无键盘的平板电脑会失败。”

但是在七年之后，情况发生了明显的变化。有充分的证据显示，苹果研发平板电脑已有一段时间。《纽约时报》记者尼克·比尔顿（Nick Bilton）报道成，苹果研发平板电脑至少已经有五年时间，而实际上当时苹果研发的是iPhone。苹果在2004年递交了一款触摸屏产品的专利。时间再久远一点，苹果早在1983年就携手Frog Design研发过平板电脑的原型机。当时的平板电脑还包括了实际键盘，但乔布斯明显考虑平板电脑已经很长一段时间了。

对手机业务无兴趣

同样在接受莫斯伯格的采访时，乔布斯表示苹果不会在手机业务取得成功。他说，“我在掌上电脑（PDA）业务上感受到了很大压力。我们认为，苹果很难在手机业务上取得成功，因此我们转而选择研发iPod，而没有进入掌上电脑领域。”

当然，从事后情况来看，上述说法也表明苹果不想作传统型的手机，而是要做一个全新的设备，可以把iPod、掌上电脑和手机的特点融合到一起。这就是iPhone。无论如何，乔布斯的上述声明是很忽悠人的。

人们不会再阅读

乔布斯在2008年曾对《纽约时报》发表了一份极具争议的讲话，亚马逊电子书阅读器Kindle不会有市场。他说，“一个产品的好坏并不重要，重要的是人们不再阅读。40%的美国人一年读的书在一本以下。Kindle的整个理念存有问题，因为人们不再读书。”

显然，乔布斯后来改变了最初的想法。在今年1月27日的主题演讲中，乔布斯说：“亚马逊通过电子阅读器Kindle在推动电子阅读方面发挥了巨大作用。我们是站在他们的肩膀上，往前又前进了一点。”

人们不会在小屏幕上看电影

在2003年接受莫斯伯格的采访时，乔布斯曾表示，“我认为，人们并不想在小银幕上看电影。音乐有着广阔的未来，这是一个巨大的市场。”但是到了2005年，苹果推出了第五代iPod，配备了小小的2.7英寸显示屏，可以播放视频。到了2007年，苹果又推出了可以播放视频的第三代iPod Nano，显示屏只有2英寸。可以说，人们观念的改变，也改变了乔布斯的想法。

不需要增加新功能

2009年9月，《纽约时报》专栏记者大卫·博格（David Pogue）采访乔布斯时曾询问，为什么苹果会选择给iPod Nano而不是iPod Touch配备摄像头。乔布斯对此解释说，iPod Touch没有摄像头就可以压低价格，苹果是将Touch定位为一款价格实在的游戏产品。他说，“我们关注的是把它的价格降到199美元，我们不需要增加新的配置。我们需要把价格控制住，这样每个人都可以购买它。”

但是后来，破解公司iFixit拆开了iPod Touch，发现为摄像头预留的内部空间。此外，苹果产品信息博客AppleInsider爆料说，苹果本来是打算给iPod Touch配备摄像头的，但最终因为技术问题而被迫推迟。可以相信，苹果最终将会推出配备有摄像头的iPod Touch。