西装革履、满面红光的阿里巴巴董事长马云第一次来到湖南。昨天，他去了岳麓书院、橘子洲头，不过他不是来游山玩水的。

阿里巴巴旗下淘宝网与湖南卫视已经成立一家合资公司“快乐淘宝”，联手拓展电视网购新市场，昨日他与对方签订了合作协议。

新成立的公司名叫“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。双方共同投资1亿元。其中，湖南卫视占51%，阿里巴巴占49%。

快乐淘宝的运营核心，包括一档新创立的电视节目，包括打造与网购有关的电视节目、影视剧，以及淘宝网上专业的潮流购物频道、外部独立网站等。基于网络的部分仍将依托淘宝网平台。

淘宝网总裁陆兆禧透露，双方仅接触了两个月便达成了战略合作。马云说，湖南卫视的“草根文化”与淘宝的“店小二”文化相通，当陆兆禧跟他提及可能合作时，他就觉得有一个好机会放在眼前了。

“陆兆禧在淘宝6年来，集团从没有给过淘宝一分钱的营业指标，甚至超过某个指标，是要受罚的。”马云说，他对淘宝网当然设立了目标，那就是将“创造就业机会”作为第一考核条件，而非赚钱，因为，“世界不缺赚钱的人和机器，但缺乏帮别人赚钱的机器和梦想”。

但湖南卫视毕竟早有进军B2C的图谋，它一直借助电视与互联网兜售它的合作品牌、与旗下艺人相关的文化产品等。前不久，它已经与盛大达成战略合作。CBN记者看到，这也将成为快乐淘宝最重要的产品类别之一。

显然，它可能成为阿里巴巴的对手。陆兆禧坦陈，网购与电视购物都只是电子商务表现形式之一，并不存在谁吃谁的问题，技术平台融合是一个趋势。因为，淘宝的用户只是3亿网民，而湖南卫视则有1.3亿的收视观众。

阿里巴巴也在朝对手领域渗透。它与《浙江日报》达成商情杂志合作，与数字电视运营商华数集团推出了电视版淘宝购物。

马云倒是放得开，他说，现在是“刚结婚，也是麻烦多的时候”，双方“还需要磨合”。但他强调：“双方合作是一个开始，如果我们不成功，一定有人成功。如果我们不成功，后悔的一定是我们自己。”