“眼下，中国市场的战略地位对三星而言比任何时候都重要。”6月底，三星电子CEO李润雨访华，抛给三星中国管理层一句“硬话”。

此时，全球经济危机对“本土市场过于狭小”的三星来说，仍然如鲠在喉。今年1-3月，三星净利达4.62亿美元，尽管迅速走出了去年第四季的亏损局面，但与上年同期相比，仍然大幅下滑72%。

这是临危受命的李润雨在上任13个月中的二度访华。

“借力中国3G市场热点，在中国多级消费电子市场全线发力。”据三星中国内部人士透露，这是三星中国管理层接到的明确任务。

抢滩中国3G

细观三星电子今年一季度财报，“东边日出西边雨”的现象颇为明显。在三星的主要业务板块中，液晶面板和半导体部门持续经营不佳，今年一季度，其半导体部门净亏损6500亿韩元，液晶显示部门净亏损为3100亿韩元，而去年同期这两块业务分别获得1930亿韩元和1万亿韩元的净利润。

而受益于内部整合，其包括手机业务在内的通讯业务第一季度净利润约为9400亿韩元，同比增长2%。李润雨上任之初就对三星进行了一次大的组织架构调整，将移动运算产品和通信产品合并到一个事业部，借此提高了通信与PC产品的融合力。

“在中国，3G业务全线开闸，上网本与4C融合趋势强劲，这些都将带给中国消费电子市场新的动力和增长点。”三星中国相关人士表示。

“作为资金密集型的产业，面板和半导体部门的资金消耗非常巨大，同时产业环境也未呈现完全扭转跌势的迹象。”对于三星瞄准中国3G市场，一位资深业内人士认为，像基础半导体产品、液晶面板这类“核心命脉”业务，三星是不会引入国内市场或是在中国寻求深度合作的，这也就客观上导致其需要加强能依托中国市场复苏的手机、上网本等终端产品业务。

“2009年中国IT行业大事件中，3G绝对算头一个。”中国三星CTO兼三星电子中国通信研究院院长王彤表示，中国新兴的3G市场对于三星来说是一块必须抢到的蛋糕。

据介绍，三星已经一口气推出了15款覆盖所有制式的3G手机。

谈到具体的产品研发，王彤表示，其实从全球3G市场来看，各个国家和地区的受欢迎产品不会有太大差别，而真正形成差异的在于软件功能，例如运营商的深度定制服务、手机的操作界面和语言，这些才是每个市场都不同的地方，也最能体现产品在当地的服务和竞争力。

“依据国外的经验来看，3G手机终端作为运营商语音与数据服务的载体和差异化竞争优势的集中体现，将会越来越多地走向定制，拥有研发技术优势等核心竞争力的通信设备厂商才能赢面最大。”王彤表示。

尚不涉足软件商店

在3G时代，手机终端厂商除了要强化与运营商的定制合作关系外，目前一个重要的趋势就是纷纷涉足内容应用环节。始作俑者苹果推出的软件商店App Store带来的冲击波正激励着诸多同行跃跃欲试。目前，全球手机市场份额排名第一的诺基亚已经明确地提出了向互联网转型的策略，并推出了自己的软件商店Ovi Store。

此外，中国移动、中国电信等电信运营商也对此暗中筹划，纷纷有意在内容应用上一展拳脚。对此，三星有着怎样的规划？

“三星会在互联网应用及视频服务方面有所加强，但暂时不考虑网络软件商店。”王彤对此如此回应。

对于中国3G市场的杀手级应用，王彤认为应该是高速上网以及视频影像服务。

而网络商店方面，王彤认为这暂时不是三星的业务范围，而是运营商和业务提供商要努力的方向。

“现在中国市场有多少人会用手机上网买游戏、软件。”王彤反问地说，三星还希望继续观察一下。