优势显著，CMMB终成行业标准

    步入二十一世纪，广播电视播出技术日新月异，有线电视、IPTV、互动电视、高清电视、网络视频等各种收视方式的出现极大地改变了人们的收视习惯，随时随地、想看就看的个性化收视方式已经成为一种潮流，而移动多媒体广播电视的出现正是适应了这种潮流。所谓的移动多媒体广播电视，俗称“手机电视”，它是通过卫星和无线数字广播电视网络，向七寸以下的小屏幕手持终端提供无线数字广播电视服务。移动多媒体广播电视覆盖的接收终端遍及手机、PDA、MP4、蓝牙接收棒等等，其提供的服务内容涵盖视频、音频、文字、图片、信息、数据等多种形式，能够满足不同收视群体的需求。

    此前，手机电视播出标准的反反复复，一直是困扰产业发展的最大问题。08年10月24日，国家广电总局正式将CMMB作为行业播出标准。随后，工业与信息化部宣布TD制式的CMMB手机将获准取得入网许可，至此，手机电视播出标准和政策许可的问题已经尘埃落定。

    不少业内人士认为，CMMB之所以能够最终脱颖而出，主要是因为其自身具备的众多优势。首先CMMB是我国自主研发的播出标准，具有自主知识产权，对于发展民族产业具有重大意义。其次，由于CMMB采用电视广播的传输方式，而非点对点式传播，具有传输速度快、覆盖范围广等优势，甚至可以在高速运行的磁悬浮上使用，其图像质量与流畅度是其他模式所不能及的。第三，CMMB在消费价格方面优势明显，由于采用广播传输的模式，消费者不必担心因为需要支付巨额流量费而控制收看时间。以目前上海为例，每月仅需20元即无限量收看订购的节目，如采用年费支付方式还有更高的优惠政策。对用户来说，这无疑是最佳的消费选择。

    撇开市场需求的因素，CMMB胜出的背后还预示着国家对整体产业规划与布局的更深层次考虑。由于手机电视对传输要求较高，如采用流媒体模式，将大大加重电信企业的建网与运营负担，从国外该模式手机电视推广情况看，多数运营商由于前期的巨大投入目前仍处于亏损或微利状态，而这显然不符合国家对电信产业的发展要求。另一方面，流媒体手机电视对网络资源占用量大，在拥有超过6亿手机用户的中国，不仅推广难度大，其可能导致的网络拥阻现象甚至将对国家的通讯安全构成威胁，而相较之下，CMMB不仅不占用通信带宽，其在农村及偏远地区覆盖方面更具优势。从监管角度来看，CMMB由于不采用点对点传播方式，加之主要运营商均为广电系企业，在节目制作及内容掌控方面优势显著，可有效避免低俗、垃圾视频信息的传播，更便于国家对手机电视的日常管理。

    东方明珠再执牛耳

    2002年，东方明珠在全国率先开展公交车移动电视项目，为全国广电系统开展新媒体业务树立新风。

伴随着6年的发展轨迹，东方明珠移动电视已经成为全国广电系统经营效益最好、品牌美誉度最高的新媒体企业之一，其业务平台已经由单一的公交车延伸到出租车、楼宇、地铁、轮渡等多个平台。2006年，东方明珠又斥巨资与上海文广新闻传媒集团共同成立上海文广手机电视有限公司谋寻手机电视商用的发展之路。如今，东方明珠将再执牛耳，为发展移动多媒体广播电视而推波助澜。作为东方明珠控股的新媒体企业，上海文广手机电视有限公司近年来已经积累了手机电视业务商用发展的经验，并且培育了一批忠实的用户群体。

    目前公司已经成功取得了CMMB项目上海地区唯一的运营权，这给公司未来的发展提供了更加广阔的舞台。商用仪式的启动，预示着CMMB将由免费收视阶段进入付费收视阶段。目前，东方明珠已经为CMMB的商业运营做好了充分的准备。在网络覆盖方面，上海中心城区的CMMB信号覆盖度室外已达到95%，室内覆盖达到了50%左右。09年公司还将增建3个发射网点，扩大对市内和郊区的信号覆盖率。公司还将力争完成13条地铁线路的信号覆盖。在销售方面，公司正在加速销售网络的建设，预计今年将会有6-7家的CMMB体验店与市民见面，100多个销售网点将恭候用户的光临。在节目内容方面，除了基本的7套收视节目外，公司还将推出股票信息、天气预报、电子报纸等数据业务，为用户提供更多的选择。可以预见，CMMB手机电视业务将成为东方明珠带来更为丰厚的回报。