“和黄在3G方面已经有七八年的经验，但是在中国，必须推出符合中国用户自身需求的3G应用，就像把国外的‘新奇士’橙子和广东柑桔嫁接起来一样。”昨日（10日），现身广州的TOM集团CEO杨国猛在提到3G发牌后用户应用时如是说。

　　他还举例称，在中国的易趣一定不会走美国eBay的老路。

　　尽管对和黄3G业务扭亏为盈的时间分析师还存在争议，但3G牌照的发出，对更多一直在苦苦挣扎的无线互联网站来说，却是有“守得云开”的感觉。

　　1月20日，手机新媒体企业北京维旺明（VIVA）信息技术有限公司在春节前确认，公司获得高原资本、法国VENTECH基金以及中国宽带产业基金董事长田溯宁1000万美元首轮投资，目前，全部到账的资金将投入到3G产品研发、运营商合作。

　　大众传播变“分众”

　　在谈到这笔融资时，VIVA创始人、电信行业的“老将”韩颖表示，“随着3G、移动宽带互联网通信时代的到来，手机新媒体将打破传统媒体的传播模式，把大众传播延伸到24小时1米范围内的个众传播。”

　　资料显示，VIVA成立于2007年1月，是一家集手机电视、手机杂志和手机电台为一体的手机新媒体平台技术和运营服务公司。

　　公司已与550家杂志签订版权协议，并在奥运期间与央视网共同开发CCTV手机奥运一键通，为用户提供手机看奥运的各项视频和手机报业务，目前VIVA已有100多人的团队，800余万注册用户，2008年实现收入1000万元。

　　“由于3G，在2009年手机媒体将有非常大的发展空间。”而对于此次投资，高原资本董事总经理涂鸿川也表示，此前一直关注3G市场，现在无论是3G牌照还是电信重组，局势已非常明朗。

　　“目前中高端的手机普及率已经超过25%，未来对于手机内容的需求将加大。”

据了解，中国宽带产业投资基金董事长田溯宁也私人对VIVA进行了投资。

　　而在很多投资界人士看来，因为受众人数众多，因此无论是手机电影还是手机报纸等各种内容形式，可能都将因为3G而发生革命性的改变。据了解，在日本手机报纸已经成了众报社主要利润增长点。

　运营商和创业者都有机会

　　中国移动董事长王建宙曾说过这样一句话，“中国移动如果不创新，不进入Google的地盘，迟早会被对方干掉的。”

　　而电信运营商、终端设备提供商（如NOKIA）、互联网公司（如Google）以及一直在无线领域苦熬的SP及无线媒体公司，可以说四种势力在3G时代都有淘金的机会。

　　在谈到3G内容提供商的竞争时，空中网董事长兼CEO王雷雷说，其认为竞争主要来源于传统互联网的延伸效应。“现在可以做到没有经过任何包装，直接把互联网拉到了手机上，有线和无线没有区别了。对此，抵抗之道就是在于抢先确立用户使用习惯，完美的用户体验是最好的壁垒。”

　　而创业投资与私募股权研究、顾问及投资机构清科集团近期关于无线互联网投资机会的报告中也指出:“互联网和无线互联网的合二为一让传统的互联网公司几乎可以平滑无缝地将它们的优势直接搬过来。”

　　比如，手机QQ在没有特意推广的情况下用户已经接近1亿，而目前用户最多的无线应用下载量也不到5000万。

　　同时，未来的竞争将首先在传统互联网公司和无线互联网创业公司之间展开。

　　网易CEO丁磊则表示，历史经验似乎表明，无论是2.5G还是3G，电信运营商构建的网络只是一个载体平台，一条速度更快的高速公路。而用户上了这个高速公路后，就不会再受运营商制约，基于过往的习惯，用户仍然会首选传统网络门户，展开系统的网络应用。

　　“手机客户端成功机会更大”

　　与此同时，对于正准备“冬泳”的投资人来说，3G牌照的颁发无疑更是“冬天里的一把火”，金沙江创投创始人丁健表示，无线领域占其投资项目近一半。

　　数字显示，日本无线互联网广告价格是互联网广告的5倍，而目前国内无线互联网广告价格还比不上互联网，因此除了个人收费模式之外，“广告”盈利模式也被认为有巨大的增长空间。

　　清科集团的报告显示，“除了手机媒体之外，手机应用是最值得投资的领域。客户端已经成为大多数业务形态的载体，同时手机软件数量已经非常可观，且高速增长。和互联网不同的是，客户端的成功在无线领域会大于门户的成功。”

　　该报告同时指出，“整体来讲，由于和互联网的无缝结合，部分领域将被互联网公司吃掉，比如纯粹的‘搬运工’类及内容产生类网站，Web网站与WAP网站之间已经没有任何壁垒。因此，利用移动特征（如位置服务LBS、联系人、手机号等）的新的应用会出现较好的创业和投资机会。”

   而3G门户创始人兼总裁张向东则表示，3G发牌后两大最为亮点的应用一是无线搜索，二是手机电视。

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　　和黄欧洲改善视频服务

　　过小的手机屏幕、零碎的欣赏时间，决定了运营商不能将电视节目照搬到3G手机上。如何扬长避短开发3G视频服务成为运营商业务开发的主要问题。

　　和黄在欧洲推出3G业务时，注重研究各国用户特点。和黄推出的视频服务包括视频通信、可视化信息、视频图像等，和黄还将视频通话和可视信息作为3G推荐服务。

　　在不同的国家，和黄提供了针对当地用户习惯的体育视频娱乐内容。

　　在英国，从2006年6月5日开始针对移动电视用户推出首个授权移动通信网络播出的体育节目，以预览及回顾的方式每日跟踪报道2006年德国世界杯和全年重要赛事。为有效推广该节目，和黄客户可免费观看有关2006年德国世界杯的所有内容。

　　在澳大利亚是棒球比赛项目；在瑞典则以冰球比赛为主。