春节的仪式感有很多种，全家福是其中分量最重的那一张之一。

有人依然选择在影楼郑重其事地完成这张合影，化妆、布光、反复调整姿态，这是属于传统的仪式感；但还有另一种需求正在生长——年轻人开始主导家庭消费决策，他们同样珍视团圆，却希望在年夜饭桌上、在客厅沙发里、在父母最松弛的笑容瞬间，也能随时按下快门。他们不拒绝影楼的精致，但更渴望拥有“随时随地拍出好照片”的选择。

这是一场从“被拍”到“自拍”、从“一年一次”到“时时记录”的场景延伸。而vivo敏锐地捕捉到这一变化的本质：用户需要的不是更便宜的手机，而是更能承载记忆的手机。今年年货节，vivo将“马上拍福照”作为宣传支点，1月23日至2月5日期间，vivo携手抖音S级重磅IP「抖音心动大牌日」，以“马上有福”为核心沟通语言，发起了一场关于“全家福”的全民邀约。vivo将X300新春色的上新节点与春节情感峰值精准对齐，把“拍全家福”从消费者的待办清单里打捞出来，重新包装成一项值得专程前往、乐于分享、愿意珍藏的新年仪式。当行业还在争论“年货节该补贴多少”时，vivo已经用一张张热气腾腾的全家福，完成了从参数竞争到情感共鸣的品牌升维。

马上有福：一个国民品牌的团圆新叙事

vivo，这家总部位于东莞、拥有30年历史的科技品牌，早已不是你我记忆中那个“只做音乐手机”的少年。2011年进军智能手机，2014年扬帆东南亚，如今vivo已服务全球60多个国家和地区，覆盖超5亿用户。但对消费者而言，vivo给大家的印象始终是：那个拍人更好看的手机。

对于这样体量的品牌而言，年货节早已超越单纯的销量冲刺，而是品牌资产沉淀的重要窗口。vivo需要的不是一个流量的出口，而是一个能将产品力转化为情感记忆的容器。这正是「抖音心动大牌日」的价值所在——它不只提供曝光，更擅长为品牌搭建与用户深度沟通的场景。在平台IP的串联下，vivo将原本分散的区域渠道整合为协同作战的有机网络，将冰冷的参数竞争转化为温热的情感连接，将一次性的促销转化为可沉淀的品牌记忆。而全家福成为这一切的支点：它是中国人春节里普遍的刚需，也是vivo影像能力直观的试金石。当品牌与IP围绕这一全民场景展开共创，一场以春节情感为底色的变化便悄然发生。

本次年货节，vivo带来了诚意十足的“年货全家桶”，vivo X300新春配色焕新登场。活动设置了「抖音心动大牌日」专属优惠，平台限量至高补贴2026元，精准卡位“新年换新机”心理预期；联合“有钱花”IP打造限定核销礼与周边，将“马上有钱”的好彩头握在手里；组合购立减覆盖平板、手表、手机，一站式满足全家桶焕新需求；马上拍福照互动赢取“马上有福”金饰盲盒、有钱花定制周边；同步推出学生专属优惠，让年轻一代的第一部旗舰机亦从vivo开始。从价格优惠到情绪价值，从硬件参数到新年彩头——vivo把“年货”真正做成了“年礼”。

线上造声势：从区域引爆到全域沸腾

1月23日起，vivo在全国精选5大核心区域，邀请区域总经理空降本地直播间，向用户“云拜年”。总经办亲自派送区域专享大额券、抽免单权益，甚至联动线下打卡再抽福利。当平日里运筹帷幄的BOSS们出现在镜头前，用户感受到的不是促销的紧迫感，而是一种久违的“自己人”的温度。

与此同时，活动还邀约头部达人@老姐姐、@王晨羽羽羽羽羽、@付慧琳 身着红色汉服，手捧金元宝化身“新春店长”，在现场与观众亲密互动、指导构图、按下快门。这一刻，手机不再是参数堆砌的科技产品，而是盛放情感的容器。三城店长引爆同城热搜，线下打卡用户自发生产UGC，反哺线上流量正循环——线上声势由此从区域燃点蔓延至全域沸腾。

线下有体验：马上拍福照，福气马上到

今年春节，如果你走进任何一家vivo标杆门店，很可能会误以为自己走错了片场。这里不像手机卖场，更像一个限时开放的摄影艺术展。“有钱花”IP联名视觉，巨型网红打卡装置、专业级柔光摄影棚一应俱全。主打一个让客户“来都来了，拍张全家福再走”。

为了让合影更有记忆点，vivo同步上线春节限定水印与新春AI视效。六大风格水印——八骏献福、祥瑞纳福、春联贺喜——让每一张照片都自带年画质感；而“马上变身”“马上添花”“马上团圆”三大AI视效，则为合影添了几分赛博年味的趣味。哪怕家人远隔千里，通过“马上团圆”特效也能在虚拟空间同框，生成一张跨越地理距离的“云全家福”。用户为了体验限时AI特效走进门店，最后带走的不只是一张打印精良的福照，更是一个关于vivo的心理印记——原来用vivo拍照，真的更好看。

此外，40位本地生活、摄影、亲子类达人深入门店，真实体验“免费拍全家福、现场打印、抽金饰盲盒”全流程。镜头记录下的不是脚本，而是真实的惊喜与欢笑：“带爸妈来拍一张像样的合影”“领到了2026年的第一份好运”“原来手机也能拍出美美的全家福”。这些真实的用户证言，成为撬动同城用户到店的最强劲跳板。从体验到分享，从口碑到复购，线下影像馆不再只是销售终端，而成为品牌与用户情感连接的实体空间。

总结

本次「抖音心动大牌日」× vivo年货节，本质上是一场以情感刚需重构人货场的全域实验。在“人”的层面，vivo抓住“春节合影”这一全民行为，将潜在消费者转化为“团圆记录者”；在“货”的层面，以X300新春色为核心载体，叠加AI新春水印与视效功能，用“拍得好”反推“卖得好”；在“场”的层面，打破线上线下边界——线上BOSS直播引流量、线下影像馆做承接、达人探店深入解读，形成“种草-决策-到店-分享-二次种草”的完整闭环。

数字是有力的见证者。1月23日至2月5日，为期14天的活动中，活动总曝光突破2亿；售券量、核券量双双破万，动销门店率超95%；多区域战绩领跑，不仅头部省份势如破竹，西北、西南等区域同样遍地开花。

vivo没有把年货节当成清库存的战场，而是把它做成了品牌资产的增值期。当“每年全家福，都用vivo”从一句口号变成用户在春节期间拍照时下意识的记忆，当用户为了一款限时AI水印主动走进门店并愿意为此排队等待——vivo在用户心里种下的，早已不是一部手机的购买链接，而是一年又一年、关于团圆的美好约定。

年味在变新，拍照设备在迭代，但中国人对团圆的眷恋从未改变。用影像守护团圆——这不仅是vivo的生意，更是vivo与5亿用户之间一年一会的长情约定。未来，「抖音心动大牌日」将持续携手更多头部品牌，在每一个全民情绪的峰值时刻，与用户美好相见。

本平台所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位或组织独立承担完全责任