手机阅读近年以来风生水起，统计显示，2010年中国电子阅读市场总收入相比2009年增长了203%。另据易观智库最新发布的数据显示，2011年第一季度中国手机阅读市场总营收达10.84亿，环比增长14.26%。其中手机报收入为6.42亿元，环比增长4.08%；其他营收为4.41亿元，环比增长33.19%，同比增长为523.68%。

手机阅读异军突起

在刚刚落幕的文博会期间，中共中央政治局常委李长春一句“非常看好手机阅读的发展前景”引起了不少业内人士的关注。据了解，手机阅读近年以来的良好发展态势，吸引了包括终端厂商、内容提供商以及运营商在内的多家上市公司竞相参与。手机阅读的建设整合了产业链的各个环节，改变了发行模式，提升了产业的发展空间，让更多的用户能更便捷的阅读到正版的图书内容。

在公交站候车时、在购物排队时、在餐馆等位时……如何打发这些看似无用的碎片时间？越来越多的人选择手机阅读。无处不在的互联网和功能不断强大的手机，为人们提供了一个利用“碎片化时间”进行阅读的好方式。据悉，早在2009年底，我国手机阅读市场活跃用户数便已超过1.55亿，目前这个数字正在快速增长。

这个庞大的数字背后，牵动着多个层面的变革与发展——人们的阅读习惯、阅读方式改变了；传统出版业借力手机阅读迎来了第二春；在互联网上写小说的作家有了收钱的渠道；以手机阅读为主导的产业链正在形成，机遇无限；甚至包括文学的面目，也将因为手机阅读的兴起而改变。“手机阅读、电纸书阅读等移动阅读，有它不可比拟的优势，随时随地、图文并茂、有声有色的特性，使人们更加倾向于利用‘碎片化时间’读书看报。”汉王董事长刘建迎曾这样表示。

手机阅读“无孔不入”

随着全球数字化时代的到来，越来越多的人开始从“纸张阅读”奔向“数字阅读”。如今，在地铁、机场、快餐店等场所，随处可见手持手机或电纸书阅读器等各种数字阅读终端设备的人群。由于数字阅读成本低廉、使用方便等优势，大众的阅读方式从传统的纸质图书越来越倾向于新兴的数字阅读。

据一项《2010-2011 年中国电子图书发展趋势报告》显示，截至2010年底，手机阅读在电子图书市场的销售收入相比2009年增长了203%，占据了70.6%的市场份额。同时，以手机为阅读载体的比例从2009年的10.7%激增到2010年的34.8%。

值得注意的是，手机阅读成为在线阅读的主要方式。据报告数据显示，截至2010年底，中国手机阅读的用户比例占到手机网民总体的83.4%，未来增长潜力很大，将对手机出版起到巨大的推动作用。报告预计，未来几年，数字出版用户量将以每年30%的速度，收入以每年50％的速度增长，数字出版产业的发展速度将远超传统出版业。

目前中国数字出版主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、数字音乐、网络动漫、网络游戏和手机出版物等。其中，2010年手机出版收入达到414亿元，网络游戏收入达336.2亿元，网络广告收入276.7亿元，成为出版产业中产出最高的三部分。电子书、数字期刊和数字报收入共计约30亿元。

在手机阅读时代，版权保护将面临更加严峻的环境，难度也会随之加大。今后，也许我们更应关注整个产业链条的变化，就像流行音乐一样，过去歌手靠卖唱片生存，现在他们会将做好的歌曲放到网上，当下载量达到一定级别，再开演唱会来盈利。也许，将来作家也如此，不再靠卖书生存，而是写了一本好书，赢得网友认同，他就可以四处去讲座，从中获得收入，此外，这也会带动他的实体书的销售。

电子阅读将成为典型的“杀手级”应用

在蓬勃发展的数字出版业中，电子阅读将成为典型的“杀手级”应用。因为伴随着3G时代的到来，移动终端开始具备媒体化的特征，传统媒体内容将会应读者需求而大规模转向以移动终端为代表的新型媒体终端。面对广阔的前景和巨大的市场吸引力，国内外众多通信企业、终端厂商、书商纷纷抢滩入市，希望能够从中分得一杯羹。产业链各方在抢滩电子阅读市场时，也在寻找有效的突破口和产业模式，而分析亚马逊等公司的成功经验，大家不难发现终端成为了不可或缺的重要因素。

或许是认识到了终端的重要性，产业链各方正在电子阅读终端角逐。从亚马逊的kindle热销，到苹果大张旗鼓推出iPad，电子阅读器产品市场炙热异常，其形式也开始变得多样化，电子阅读终端市场将迎来百花齐放的时代。

展望未来，用户将根据自己的生活习惯，通过有线、无线、固定、移动的各种终端进行数字化阅读，其中，个性化、获取内容方便的终端将会受到欢迎。专家们表示，在终端市场也会有一些卓越者和佼佼者，就像iPad独领风骚一样，但是即便iPad也不能完全覆盖个性化、多样化的阅读终端。

除终端外，内容层面的竞争也逐渐成为厂商关注的焦点，较具实力的厂商寻求与传统出版商合作及自建内容平台，拟通过“终端+内容”的模式打造电子阅读器市场的iPhone模式。在这样的模式下，电子阅读时期的赢利点或将从“硬件”转化为“软件”增值服务，依靠提供优质内容及增值服务来获取赢利将是正解。