近日，中国移动董事长王建宙在股东大会上透露，中国移动已经与苹果公司达成共识，未来将推出TD-LTE制式（国产准4G标准）的iPhone手机，何时推出还要看苹果的计划。

业内人士认为，当前，由于TD网络技术成熟度不高，中国移动在3G上竞争处于明显劣势，引进iPhone是希望在LTE上有所建树，借助明星终端效应摆脱目前3G的尴尬找回竞争优势。 移动互联网时代，内容应用为王，有专家直言，依赖明星终端取得的竞争优势是暂时的，长远来看运营商最重要的是满足用户多样化需求，终端策略以应用为导向才是关键。

移动联通迷恋苹果iPhone

日前，凭借iPhone登上手机厂商全球第四的宝座，苹果主要得益于需求的强劲增长。用户对苹果iPhone的追捧，也将国内运营商带入了这股热潮，都希望引入苹果iPhone。早在中国联通引进苹果iPhone之前，中国移动就频繁与苹果接触，苹果坚决要求获得每个移动iPhone用户20—30%的收入，谈判不欢而散，最终苹果选择了做出较大让步的联通。

不可否认，苹果对于中国联通3G用户增长起到了重要作用。在2G时代，中国移动的全球通占有了市场中绝大多数的高端用户，但中国联通引进苹果iPhone以来，其高端客户出现流失现象。中国移动董事长王建宙坦言，苹果iPhone使得大量高端用户转移到了联通阵营。瑞银近期发布的一份中国电信业分析报告也显示，目前已经有5%-10%的中国移动全球通用户签约联通186号段的3G服务。预计到今年年底，签约联通吞并可能彻底转网联通的中国移动全球通用户比例可望升至15%-20%。

尽管中国移动没能引进苹果iPhone4，但与中国联通在iPhone上的竞逐从未停息。即便联通正式引入iPhone行货后，各地的移动公司也变着花样吸引用户“叛变”——从提供免费剪卡、换小卡，短信寄发iPhone攻略，到公然提供套餐。近日，中国移动终于与苹果达成共识，未来苹果将推LTE版本iPhone5。有消息称，iPhone 5将于今年9月份发布。

从3G到LTE市场竞争愈演愈烈

国内三大运营商巨资建设3G网络，WIFI热点、齐齐推出应用商城，发力智能终端；加之中国移动积极布局LTE，未来极有可能跳出TD的3G泥潭而奔向4G。未来国内运营商在3G及准4G市场的竞争将会愈演愈烈。

截止目前，中国联通3G用户总数2035.2万户，中国电信3G用户数1784万，中国移动3G用户数2938.2万。从用户数量来看，三大运营商差距并不明显。从数据看移动的3G用户数最大，但这一数据一直倍受质疑，由于TD网络技术不成熟，其实许多移动3G用户使用的仍是基于2G网络的服务。

有数据显示，预计联通iPhone用户的ARPU为300元，这个数字是相当可观的。中国联通广东公司副总经理孙达曾透露，联通靠iPhone夺33%新增市场，目前iPhone合约用户销量占其3G用户比例超10%，远超出公司预期目标6%。4月底，广东联通3G用户出账ARPU达130元，ARPU值在三大运营商中第一。

但是未来，LTE布局的完成，LTE版iPhone的引进可能会对国内3G竞争格局产生较大影响。面对用户数量上占有绝对优势的中国移动，未来中国联通在竞争中能否继续保持优势？

强势苹果“绑定”运营商

在3G时代，数据业务正在取代通话业务成为移动运营商的新的利润增长点，苹果iPhone无疑是这个时代的利器。利器在手也就有了“绑定”运营商的资本，成了最敢于将运营商玩弄于股掌中的厂商之一。在与苹果谈判过程中，全球运营商的境遇大体相同。

目前，中国市场为苹果贡献了其中的10%。而按照《华尔街日报》的预测，2015年，苹果公司的收入将有近一半来自中国，苹果公司对此未作评论。但其真正对国内运营商带来了什么？

其实用一句话总结中国联通引进苹果iPhone策略最适合不过：“成也萧何，败也萧何。”为iPhone付出的高额补贴使中国联通直至2011年第一季度净利润还在下滑。其深刻认识到必须使终端多样化，高中低端都得覆盖，目前正积极向多元化迈进。

移动互联网时代，内容应用为王。有媒体报道，中国移动应用商店今年第一季度比去年年底应用新增一倍，应用由5万个增加到6.6万个，下载量由1.1亿次增加到1.5亿次，收入占比虽然不高，但第一季度的收入增幅超过40倍。因此，在未来发展中，运营商还需以应用为导向，持续促进终端多样化，考虑长远发展。