Gartner的分析师表示，苹果iPad对平板电脑市场的意义与iPhone对智能手机市场的意义一样：重新发明了该类产品。媒体平板不仅仅是一种不同于电脑、但却能够执行电脑任务的产品，更重要的是，这种新产品能够提供与内容消费相关的更为丰富的体验，这主要归功于其支持的生态系统。这种生态系统提供的体验越丰富，对消费者的吸引力越强。

    Gartner公司的研究副总裁卡罗琳娜·米兰内西(Carolina Milanesi)表示：“从消费者和企业对iPad的反应可以看出，许多厂商都在竞相最先提供硬件，然后很好地利用这一平台生态系统。不过，许多厂商在优化应用程序、服务和整体用户体验的过程中，都犯了与之前iPhone推出时一样的错误。平板电脑对后者的依赖比智能手机更大，只有越快认识到这一点的厂商才能获得更好的机会，与苹果公司进行势均力敌的竞争。”

    预计谷歌Andr​​oid操作系统的全球媒体平板市场份额将从2011年的20%增至2015年的39%。分析师们认为，谷歌暂且不向第三方开放其蜂窝（Honeycomb，该公司第一个专为平板电脑设计的操作系统版本）操作系统的决定将有效预防分化，但这种做法也将延缓其产品降价的速度，且最终影响其市场份额。

    Gartner首席分析师罗伯塔·科扎(Roberta Cozza)指出：“市场容量受到许多参与者支持的驱动，平板电脑应用程序生态系统中的竞争不断加剧，而有些平台的灵活性允许较低的价格点存在。谷歌推出的与其蜂窝系统相关的新型许可模式能够让其掌握更大的控制权，只允许无损体验质量的最佳平板电脑采用。这可能意味着这类产品的价格下跌的速度要比我们在智能手机市场中见到的慢。”

    随着黑莓设备将于2012年转向QNX（BlackBerry PlayBook所使用的操作系统），RIM公司将在其所有产品中为用户提供一致的体验，并创建一个单一的开发商群落。Gartner的分析师们认为，虽然QNX操作系统是一个能够提供性能、图形和多重任务的强大平台，但媒体平板市场的成功将取决于生态系统的丰富程度。

    米兰内西女士指出：“RIM公司需要花费大量时间和精力来吸引开发商，构建一个令人信服的QNX应用程序和服务生态环境，以证明这是一个除苹果iOS或Android操作系统以外的可靠的选择。这将限制RIM的市场份额在预测期内大幅增长。而对RIM平板电脑感兴趣的大多是企业，因为他们已经部署了RIM的基础设施，或是有着严格的安全要求。”

    Gartner的分析师们表示，诸如MeeGo和WebOS等目前在智能手机市场中表现一般的平台，其吸引力可能非常有限，除非它们的业务能够大幅增长。

    米兰内西女士认为：“智能手机用户大多倾向于购买一台与其智能手机运行相同操作系统的平板电脑。这是因为他们能够共享应用程序，以及用户界面的熟悉感。开发Android操作系统的厂商应做好见到更多不同品牌所有权的准备，这是因为有些用户在做出购买决定时可能会采用不同操作系统的产品。适用性的提高和品牌知名度应该是他们集中精力进行产品区分的最重要层面。”

    媒体平板产品是一种配置了触摸屏的设备（通常配置多触点界面），其重点是媒体消费。这类设备的屏幕大小往往在5英寸以上（对角线测量），有时其尺寸也大到足以支持手持使用（约为15英寸）。媒体平板产品运行诸如Android和iOS等轻薄的操作系统，而不是传统的如Windows的功能齐全的操作系统或子系统。