如果说iPad捣乱了平板电脑市场，那么，iPad1的降价、iPad2水货登陆中关村后短短两周跌价两千多元无疑是向平板电脑市场扔下一枚重磅炸弹，原本定价在1500-2500元的本土平板电脑产品遭受强烈冲击。

平板电脑之争必将惨烈？

最近，科技博客ZDNet评选出2011年十大平板电脑，苹果、摩托罗拉、惠普、HTC、三星、RIM、Sprint、华硕和LG入选，这意味着2011年国际平板电脑市场将进入“战国时代”。有消息称，RIM黑莓平板电脑PlayBook将在4月份上市，其入华进程也被排上日程表，在APLLE和RIM把中国市场当做必争之地后，其他外资、台资巨头也极有可能进攻中国市场。深圳某平板电脑生产企业预言，“暴风雨在即，平板电脑企业间的战争定必很惨烈。”

有数据显示，截至今年年初，超过75家厂商推出了平板电脑，至于正在研发、或者即将进入该行业的厂商则不计其数。有分析认为，随着生产企业不断增加，平板电脑行业很有可能陷入恶性价格战怪圈、低成本劣质产品充斥市场。

本土平板品牌销售不乐观

国际金融巨头摩根斯坦利早前发布报告称，2012年，平板电脑的出货量超过1亿台，但是，以目前苹果一家独大，外资、台资手机、IT巨头强势登陆市场的情况来看，国产品牌要想稳稳地站立并非一件容易的事情。

相比苹果、三星平板电脑的热销情况，本土平板电脑品牌的销售情况就有点惨淡。魅歌安卓公司平板电脑项目相关负责人表示，在外界看来，平板电脑确实很“火”，但媒体的关注和权威机构的销量预测都是“虚火”。有知情人士透露，包括X魔、X维等数码IT领域的知名品牌目前都只是停留在“量产尝试阶段”，出货量并不多。

2011年1、2月份，慧聪影音网连续举办两期某国产品牌平板电脑团购活动，全国各地商家和消费者咨询热情甚高，但是真正下单的却很少，一位哈尔滨地区的代理商坦言：“市场竞争太乱太残酷，现在很多经销商对平板电脑还是抱着静观其变的态度。”香港索尼（中国）有限公司总经理曾伦太先生表示，目前平板电脑的销量主要集中在iPad产品上，其他品牌很难从中分一杯羹，原因主要表现为：在产品体验上未能达到或者超过iPad，其次是国产品牌未能最大限度降低成本导致没有价格优势。曾总还表示，国内平板电脑市场可能要到下半年才会进入较完善的竞争阶段，本土企业可以提前做好产品研发、推广准备。本土平板品牌面对两难困境

iPad掀起的降价风席卷整个行业，本来品牌知名度、市场号召力无法与苹果媲美的国产品牌更深感生存压力。

平板电脑，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本输入设备。从简单的定义，我们就可以发现平板电脑最基本的搭配——触摸屏相当关键，然而，中国企业却没有拥有触摸屏生产技术，意味着国产平板电脑企业必须为之付出相当高昂的费用。

除此之外，与普通电脑一样，平板电脑的心脏几乎都来自国外，最终导致大部分国产平板电脑企业成本控制能力较弱，必然导致本土平板电脑厂商陷入两重尴尬：售价过高，消费者不愿接受；售价过低，无法保证企业盈利。深圳某企业生产的一款触摸技术与iPad相当的产品，成本价在1000-1200元左右，终端零售价在1500元以上，由于品牌知名度不高，该企业暂时还不敢大力推广该款产品，“我们迫切需要考虑的问题是如何提高销量，从而降低生产成本”，该企业负责人坦诚。

不过，单纯从控制成本入手，低价劣质产品充斥市场，结果造成用户流失；从功能增加、技术研发入手，品牌号召力稍弱、资金不充裕的企业也会“被振出局”。

如果本土平板电脑厂商单纯模仿iPad，那么只能陷入薄利多销的境地，然而有商家担心就算“山寨版”iPad的价格很低，也未必能够像“山寨版”上网本一样抢夺部分市场份额，因为平板电脑最讲究用户体验，“譬如苹果的产品，真是怎么使用怎么好用，勿论丰富多样的商城给用户带来的刺激，就是软件装备带给用户的体验都是非常震撼的，本土品牌要迅速占领市场，必然离不开用户体验度的提高。”

结语：对于国产平板电脑来说，依靠低价策略很难在市场上站稳脚跟，只有通过差异化的竞争，例如进行差异化产品定位、建立差异化销售渠道、提高创新意识才是本土企业突围之路。