据市场分析机构IDC研究人员向商业周刊网站提供的数据显示，苹果今年在美移动广告市场份额为21%，Google份额（包括今年5月份收购网络广告公司AdMob后获得的份额）则由去年的27%下滑至21%；微软份额由10%下滑至7%。

上述公司都已升级广告软件并通过收购攫取大块移动广告市场。IDC表示，今年移动广告市场规模将翻番，达到近5亿美元。苹果去年并未销售移动广告。今年1月份，苹果收购Quattro Wireless。IDC数据显示，去年Quattro Wireless在美移动广告市场份额为9%。苹果CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）今年4月份公布iAd网络，7月份发布该平台。

移动广告网络Jumptap首席营销官巴兰·约哈（Paran Johar）说：“苹果收购Quattro与乔布斯发布iAd使移动广告备受瞩目。”

苹果与百思买、联合利华和DirecTV联手

苹果进军移动广告或是其竞争对手市场份额下滑的一个原因。苹果女发言人娜塔莉·凯利斯（Natalie Kerris）说，自今年6月份以来，百思买、联合利华和DirecTV品牌已与苹果签约，通过苹果iAd网络投放广告。

今年6月7日，苹果表示包括联合利华、电子产品零售商百思买及卫星电视服务商DirecTV在内的营销商已与苹果签署通过iAd平台投放价值6000万美元广告的协议。

联合利华北美媒体主管罗伯·马斯特（Rob Master）对iAd广告效果相当满意。他说，联合利华iAd广告集成视频和交互游戏功能，重复点击率逾20%。

Google美洲移动主管詹森·斯佩罗（Jason Spero）表示，Google移动广告销售额增长迅速，但未披露去年移动广告销售额，其它移动广告网络也未披露该数字。

雅虎和诺基亚广告份额均出现下滑

斯佩罗说：“如果Google份额下滑，表明该市场增长速度超过预期。”他表示，Google已经在移动广告领域提高投资力度，2011年AdMob还会推出新功能。

IDC数据显示，今年雅虎移动广告市场份额将由去年的12%下滑至9%；诺基亚份额将由5%下滑至2%。

雅虎发言人斯科特·拉德（Scott Lahde）在电子邮件中写道：“我们对公司发展战略和关注重心充满信心。”微软和诺基亚均未就此置评。

苹果iAd网络增长速度可能不象乔布斯预期的那么快。今年6月份，乔布斯在苹果举办的全球开发者大会上表示，今年下半年iAd将获得美国移动广告预算的一半。IDC分析师卡斯顿·韦德（Karsten Weide）认为这只是乔布斯的一厢情愿罢了。

若加快增长步伐，iAd需添加更多功能，如添加广告主向特定设备发送广告的功能。哥伦比亚广播公司移动战略与商业开发主管菲利普·布朗宁（Philippe Browning）表示，当发现苹果无法只向iPad用户发送广告时，他放弃iAd平台，选择AdMob，AdMob灵活性更大。

苹果和Google还面临着小竞争对手的激烈竞争。IDC称，预计今年Jumptap份额将由2009年的10%增长至13%。广告网络Millennial Media份额将由9%增长至11%。Millennial Media CEO保罗·帕尔梅里（Paul Palmieri）说：“Millennial Media将因自身的独立性而继续增长。Google正在促销其Android移动操作系统，苹果在出售硬件，其利益与广告主利益将发生冲突。”

新竞争对手也层出不穷。9月22日，无线设备厂商爱立信公布其自有广告网络AdMarket。海外竞争对手InMobi今年6月份在美国设立办事处。RIM正在寻找移动广告网络收购目标。RIM未就此置评。

韦德说：“移动广告市场上的竞争不会是Google和苹果之间的竞争，该市场上的竞争才刚刚开始。”