视频网站从诞生之日起，就因突破时空限制、免费、互动性强等特点而迅速获得用户肯定。今天视频业的市场格局与三年前已大不相同，但根据第三方咨询公司易观国际的测算，2010年上半年，中国网络视频市场规模为8.30亿元，市场占有率前两名仍旧是优酷网(19%)及土豆网(15%)，传统视频网站终于经历了5年的蛰伏开始迎来光明时期。与此同时不乏后来追上的队伍，年初央视CNTV成立，乐视网，华录坞，奇艺网等。而门户网站也渐渐加入其中，从2009年开始大规模入侵。

从世界杯结束以后，各大视频网站纷纷公布数据，表示成功盈利之后，日前视频网站方面消息，酷6网率先登陆纳斯达克，同时乐视网在深圳创业板上市，成为首家在A股上市的视频公司。而门户视频网站中，搜狐视频独具一格，形成了固有用户群体，点击量破亿。门户网站的整合营销优势在视频广告投放方面更显出优势。搜狐视频独家热播的电视剧版《杜拉拉升职记》，该剧通过网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式在媒体平台宣传，该剧单日播放量已突破一千万，同时还以上线14天总播放量超过一亿次的佳绩，成为“日播放量最高”与“上升速度最快”的互联网收视双冠王。独家播放权益以及全新的营销模式带来的品牌溢价，吸引了步步高音乐手机、蒙牛、曲美、上海通用等知名广告主的投放。

而作为视频网站的领军人物，优酷和土豆则情难堪。视频网站登陆资本市场已经是大势所趋，是资本实力的证明，对于近日外界关注的上市话题，优酷网CEO古永锵总是微微一笑，闭口不言。优酷网今年的目标收入为2亿元人民币，期望实现持续盈利。而业内流传的一个说法是，2006年上线的优酷网已越发逼近上市关口，2011年将是其启动IPO的关键年份。毫无疑问的是，优酷、土豆等要寻求上市，首先要在盈利模式和能力上，给投资者一个充分的理由。盈利的方式则是各大民营网站亟待解决的问题，带宽，正版，独家，费用较高，而投放广告的费用却相对较低。

2008年，Hulu在美国横空出世，它以专业影视制作者的精英视频为主，由新闻集团、迪士尼、NBC环球以及私人股权基金合资组建。同样是卖广告，Hulu轻松地赢得了品牌广告主的青睐。

回顾国内视频网站发展的十余年历程，从第一代视频点播的兴起，到第二代视频分享的茫然追随，再到第三代技术流派、高清独播、内容原创、Hulu模式等多派系的混战，中国视频行业一直未形成稳定的商业模式，国内视频网站行业还有很多的路要走，还有更多需要探索。