罗斯称，通过按需提供内容，又有iAd移动广告服务支撑，“iAd将最终颠覆有线和卫星电视，因为人们将只需借助互联网连接就能完成访问。”并称iTV将“改变一切”。

此前，苹果公司推出的AppleTV(一直被称为iTV)，是苹果公司现有产品线上“最不成功产品”头衔的有力竞争者。苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)也曾表示，AppleTV只是“业余爱好”。

以下是罗斯对iTV的具体描述：

iOS电视应用程序：罗斯期待出现能够分享视频、、流媒体和录制、互动新闻和游戏等应用程序的电视设备。

应用程序“菜单站”：罗斯预测，有了苹果的iAd，内容提供商就可以直接发布内容，让内容直接变现，从而最终颠覆有线和卫星电视。“跟你的有线电视账单说再见吧。”他兴奋地预测道。

图片/视频共享：罗斯称，iTV售价99美元，届时，只消一个按钮，就可以分享iPhone里的照片和视频了。

iPad成为“大遥控器”：在罗斯看来，iPad将成为iTV的首选输入设备。

查看罗斯过去对苹果公司产品的预测纪录不难发现，他的预测既有命中率高的时候，也有不那么靠谱的时候。他曾准确预测了iPodNano，但是对第一代iPhone手机的预测有点离谱。他曾认为，第一代iPhone将有两个电池，滑出式键盘设计，运营商不止AT&T，还有Verizon。

但是，iTV的可能与前景则引发广泛争议。支持者认为，苹果无论何时想要进军电视行业，都毫无疑问会带来颠覆性改变。电视业是苹果想竞逐的圣杯，所以一旦苹果展开动作，涉足该行业的公司要么玩完，要么立即修订计划追随苹果。唱衰者则认为，即使电视行业面临改变，也是谷歌电视来完成的，因为苹果太过 “孤立”，有接入限制，还会产生大量收费，乔布斯这一次无疑还会把事情搞砸。