手机电视产业仍处困局

世界杯期间，相关的电视广告、路牌广告全线铺开，每个中国移动营业厅中也都贴出了大幅海报，还推出了购机返话费、减免收视费等一系列促销活动。

然而，中国移动的热情并未激起用户相应的回应。据《中国计算机报》报道，虽然在中国移动的推动下，支持TD－CMMB的手机终端数量与日俱增，覆盖了几百元到四五千元的不同档次，但即使用户购买了这些终端，他们也不是冲着手机电视去的。中国移动研究院业务研究所张炎近日透露，中国移动手机电视用户目前已接近100万户，预计三年内其收益将达到7.2亿。如果说这一数据还差强人意的话，那更为让人惊讶的是，其中付费收看手机电视的用户仅有大概3－4万。

而随着国家对“三网融合”、广电与电信双向进入的推进，电信运营商和广电企业的合作仍是发展难题，手机电视内容与受众需求相背离，绝大多数手机电视内容只是把电视节目通过信号传送到手机上，缺少创意的同时互动开发不足，以及一年前结束的免费策略都制约了手机电视的发展。

三因素制约发展

手机电视内容为第一因素：用户认为，手机屏幕更适合看一些简短的动画之类的节目，而目前手机电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的，并不适合手机用户观看，不知道什么时候就要接电话或者处理别的事情，根本看不完。而且手机电视可供用户选择的节目太少，从奥运期间开始，中国移动就开始将CMMB植入手机。至今已过两载，在北京TD－CMMB手机电视仅能收看6个台，能收看到台数最多的上海也仅开通了10个台。

终端竞争为第二因素：中国移动此次对TD－CMMB的宣传促销包括了两方面：首先，用户购买指定型号的手机可以获得话费返还其次，7月31日前购买的用户还可以享受3个月的免费收视期。虽然优惠很多，但当用户来营业厅进行购机时，营业厅店员大多是在介绍话费返还政策，对手机电视业务只是用可以手机上收看电视节目带过，如果只是为了能在手机上收看电视节目，那用户大可选择平板电脑或者3G智能手机上网实现这一目的。

广电加入为第三因素：由于内容监管的需要，3G手机电视的产业链硬生生地插入了播控平台这个环节，这个播控平台的上游是内容服务商，下游则是电信运营商。内容服务原本是一个相对自由的平台，而在广电的管理下，这将变成一个可控的、可监管的平台。而虽然三网融合试点的首批城市名单涵盖多种类型的城市，但对于运营商而言，内地三网融合仍有太多不确定性。尽管运营商向往并积极推动着内地三网融合的进程，但是对于政策因素运营商并不能完全掌控，尤其在面对传统的电视运营机构——广电，运营商常常是无计可施。

三网融合能否打破瓶颈

中国社会科学院发布的2010年《新媒体蓝皮书》指出，我国目前的手机电视用户为400万左右，同庞大的手机用户数量相比显得非常微弱。从未来手机电视发展的前景看，手机电视业务将会持续升温。但是，手机电视目前受困于内容无法吸引用户收看瓶颈：最多仅能收看10个台，可供用户选择的台数太少，收看内容与电视节目雷同，并不适合手机观赏。谁会愿意为没有吸引力的内容，而且和模拟电视差不多的内容频道付费呢？由于用户少，电视台无法专门为用户开设单独的频道，而由于频道少，用户更加对其不感兴趣。节目内容已成为手机电视推广普及的一大瓶颈。

随着国家三网融合政策的推行，广电运营商获准进入内容运营领域将大幅开启想象空间，内容服务商将成为市场的主导。三网融合将带动整条产业链的发展，广电势必不能再固守着简单的做节目、做频道然后直接播出的方式，在视频上，可以替代的各类随身工具越来越多，如果再不调整内容策略，那么手机电视的推广普及将越来越难。在三网融合的背景下，广电要与互联网在内容层面上共生共存，相互配合，发挥出比现在更大的价值。要把各种社会内容资源有效的组织起来，进行监管、整理和分发，给以一定的版权费，从而建立起一个全新的融合式的内容架构模式，丰富手机电视节目的内容，让用户可选择收看的内容丰富多样起来。

可以判断，三网融合产生的影响力甚至会超过3G，当三网融合成为现实后，手机电视的内容瓶颈很大可能被打破。