刚装修完新家，准备添置一台新电视机，你会做哪种选择？普通液晶电视还是互联网电视？相信大多数消费者都会选择后者。互联网电视从去年逐渐兴起，到目前为止已为广大消费者所熟悉。虽然其中还有许多问题需要解决，但是互联网电视前景仍被看好。由于此前互联网电视牵扯涉黄事件，今年4月末广电总局下发的一纸通文，使得各品牌厂商在互联网电视操作上陷入阴霾。然而，7月1日三网融合试点城市的确定，给处于迷茫中的互联网电视市场送去一线光明。国内外各大厂商加快布局互联网电视领域，市场或正迎来突破性拐点。

国内厂商争相布局互联网电视

在今年的中国国际消费电子博览会上，互联网电视成为博览会首日的关注焦点。包括美国微软、日本索尼等世界500强在内的全球电子消费巨头纷纷携最新技术产品亮相。

事实上，网络功能已逐渐成为电视的一种标准配置。据日本松下公司负责人介绍，其公司展出的50寸3D等离子电视在拥有电视功能的同时还与互联网相联，具备浏览网页、欣赏图片等众多功能，颠覆了原有的平面视觉观念，使观看者有身临其境的现场感。据了解，该款电视即将在全球上市。在国内厂商中，海尔集团为参加本次博览会，特意展出全球唯一一款集电视、手机、互联网为一体的“三网电视”。海信则展示了一款TD互联网电视手机；TCL集团展出的一款液晶电视也颇受关注。在互联网电视领域国内厂商都加快了布局速度。

相关数据显示，至2013年，全球互联网电视市场容量将由2009年的1470万台增加到8760万台。而在中国，2009年末互联网电视占电视总量的比重已经升至8％，预计2010年销售增速将超过50％，销量比重将会达到总量的35％以上，市场规模超过300亿元人民币，未来发展空间巨大。业内专家预测，未来所有的电视机都会具备网络功能，今年中国彩电市场平板电视中将有超过30％的产品是互联网电视。

互联网电视内容、标准待提高

互联网电视发展势头迅猛，然而在内容及标准方面，互联网电视品牌厂商还有待进一步提高。今年4月末广电总局下发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。目前仅有中国网络电视台CNTV、上海文广旗下百视通以及华数传媒三家“广电系”公司获得集成牌照，地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。在广电总局对互联网电视进行“集成＋内容”双管制模式的牌照管理之后，互联网电视发展受到限制。企业要想做合规的互联网电视只能和央视国际、杭州华数、上海文广合作，获取播放权。

据了解，在相关“禁令”通知和内容牌照未发放之前，多数家电企业为推广互联网电视，都搭建了自主的上游内容平台，为此投入重金与人力。广电总局的一纸通文让家电企业的前期投入“打了水漂”。品牌厂商花大成本自建的平台受限制，由此造成互联网电视内容单一。内容上的缺失，让互联网电视优势殆尽，噱头大过实际功效。

因此，不少消费者抱怨“互联网电视内容更新太慢，而且都是陈年旧片。”业内人士表示，与国外相比，目前国内所谓的互联网热潮，其实就是捆绑固定的内容和应用，不具备太多创新的元素。国内家电企业要想在互联网领域取得圆满成果除需等待相关标准的完善化，还需在服务上多下功夫，以创新模式来吸引消费者的眼球。

互联网电视将迎突破拐点？

7月1日，三网融合试点城市确定。此前由于涉及内容管理、知识产权等诸多敏感因素，互联网电视一直处于慢热状态，而随着这次三网融合方案的通过，互联网电视似乎正迎来突破性的发展契机。

三网融合即包括电信网、广播电视网、互联网的结合。互联网电视则是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。三网融合对普通消费者来说意味着实现“三屏”合一，即手机、电视和电脑屏幕的融合。也就是说，以后我们除了可以通过电脑进行打电话、看电视和通过手机看电视、上网之外，还可以通过电视打电话、上网，使得三种屏幕在功能方面逐渐统一。

在三网融合方面，终端企业一直走在前面，不仅国家给予了高度的重视并出台了相应的鼓励政策，消费者对于网络电视的需求也越来越迫切。因此整个产业界若想步入正轨，需要各方以更高的姿态认识、解决发展过程中出现的问题。借助此次三网融合的契机，互联网电视产业或能迎来突破性拐点。