曾被寄于厚望的手机视频业务，虽然一度受到怀疑，但越来越多的迹象表明，这一业务将成为3G时代的重磅业务：通过手机看电视已成为一大趋势。除中国移动在3月22日正式推出手机电视业务外，目前央视网、新华社、人民网都推出了手机电视业务。

显然，经过两年多的市场培育，手机电视业务开始成熟，特别是随着越来越多的网络视频内容向手机电视输出，广大用户在两者之间的互动，对手机电视业务的丰富起到了巨大的推动作用，手机电视应用将成3G应用的主流业务之一。艾瑞市场咨询预测，2010年预计手机电视市场规模将达到59亿元。

手机电视应用条件成熟

中国移动在3月22日宣布正式推出手机电视业务商用服务，预示着这一市场进入一个成熟的运作阶段。

手机电视产业商用起步于2007-2008年，人们把它看成是3G最具杀伤力的应用。但在起步阶段，因为网络、终端、内容等各种因素的影响，虽然借助2008年北京奥运会的契机，人们对手机电视有了一个直观的感受，但产业界针对手机电视的商用前景的质疑还是络绎不绝。

不过这些质疑在进入2010年后已经没有市场。当新华社、央视网和人民网大举进军手机电视业务时，中国移动推出手机电视业务商用显得恰逢其时。那么，为何在短短的两年内，手机电视业务就成了香饽饽？缘于以下四个方面的原因。

一是3G建设取得显著成效，为手机电视应用提供了坚实的网络基础。

视频通话曾被看作是3G应用的杀手有应用，但这一业务一直遭到冷遇，其中一个最为主要的原因就是3G网络的覆盖和承载能力不足。不过，经过2009年大规模建设，中国的3G建设取得了显著的成果。根据工信部统计数据，2009年三大运营商共完成3G基站建设32.5万个，目前3G用户规模超过1800万户。中国移动全面加速TD—SCDMA网络建设，2009年共投入网络建设资金650亿元，新建TD基站10.8个，业务和产品不断丰富和完善，截止到今年2月底TD用户数已经达到686万。3G业务应用也不断推陈出新，可视电话、手机视频等面向个人应用，宽带上网、家庭网关等面向家庭应用，无线城市、视频监测、移动办公等行业信息化应用不断涌现，移动支付、手机阅读等新型业务不断推出。

二是运营商大力推动。作为手机电视的主体电信运营商，为了实现手机电视业务内容的丰富多彩，中国移动做了大量工作。经过超常规的建设，中国移动的TD-SCDMA网络覆盖扩展至238个城市，并投入6.5亿元专项激励资金与制造商合作进行TD终端联合研发，初步成果已有11款终端上市，TD终端数量已达266款。另外，中国移动集团公司与各省、自治区、直辖市政府签订了以支持发展TD为主要内容的战略合作协议，TD发展得到了政府部门的大力支持，这些都为中国移动手机电视展示自己提供了舞台。目前，已有30个省市自治区的337个地级以上城市城区开通了手机电视业务，支持的终端已累计销售84.5万台。此外，中国移动在手机业务推广上采取1套节目完全免费，5套节目打包收取月功能费的模式。每月只需6元的较低资费门槛，也拉近了手机用户与手机电视的距离。而且，中国移动预计在2010年全年生产67款终端来支持手机电视，并实现业务收费客户达到500万。

三是用户使用需求。经过08年奥运会热身，在中国移动一系列的市场活动推广下，手机电视业务开始在普通消费者心目中扎下了根，这一业务也逐渐为用户所接受。

其实最为关键的是，中国的移动互联网用户急剧增加，使得的手机视频业务应用越来越受到关注。中国的移动互联网用户目前已达到2.08亿，这么庞大的用户对手机视频业务需求非常旺盛。

根据调查，手机视频用户中，19-29岁的用户占到了很大的比例，约占全部使用用户的70.3%。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看，且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。

市场的发展必然有一个过程，欧洲、日本和美国针对下一代通信业务的调查显示，许多用户对手机电视业务的期待相当高，发展前景很可观。

四是三网融合促进手机电视业务发展。被称为“三网融合”催化剂的手机电视业务，因为国务院出台的三网融合政策的正式出台而前景广阔。三网融合政策的实施，一个最为直接的后果就是视听新媒体将加速发展，视听新媒体产业规模将快速扩大，市场主体的兼并重组和竞争进入活跃期。视听新媒体的代表之一就是手机电视。目前，随着三网融合的不断深入，中国移动推出的手机电视业务相继在多个省市正式商用。

手机电视是网络视频的最好载体

中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中，网络视频取得了长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。调查数据显示，预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿，成为网民应用最为广泛的网络服务之一。可以说，中国的网络视频行业蕴藏了巨大的市场价值。

由于网络视频业务的快速发展，对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载，成为最重要的因素。市场分析机构PyramidResearch发布报告称，预计2014年全球手机视频和电视服务付费用户将达到5.34亿人，是2008年的5倍。由此可以看出，基于手机视频的业务应用将是网络视频的最好发展途径。

手机视频包括付费视频片段、音乐视频、电视剧集、电视节目和网络电影等可以直接传输至手机的视频。作为手机视频应用的最主要的业务，手机电视是目前运营商最为积极推动的业务。但对于运营商来说，手机电视的发展模式将不仅仅局限于将电视节目在手机终端上呈现，就如同网络电视不仅仅只是将电视台的节目搬到互联网上一样。

对于正处在3G起步阶段的国内运营商来说，欧美、日本和韩国运营商在3G业务发展上的经验值得借鉴。在手机视频应用方面，日本和韩国领先全球。它们的3G应用主要在娱乐领域，如动漫、手机游戏、社区、音乐等。欧美运营商在3G业务发展的初期，以视频类业务作为突破口。3G时代手机视频应用值得国内运营商关注，包括移动监控、视频分享、视频留言等，其中可视电话、手机电视，将成为个人用户市场上视频类业务的主要应用。

目前中国拥有手机用户数7亿多，互联网用户数3亿多。用户已经不满足在PC等终端进行的网络体验，移动互联网的需求和应用正在逐步扩大，通过手机在线观看视频将成未来趋势。未来3G应用将实现爆发性增长，在3G时代，谁能把握视频及移动终端用户，谁就能赢得市场。