手机阅读市场因为中国移动等运营商的介入变得更加热闹。近日，中国移动宣布其手机阅读业务正式商用。另据报道，中国电信和中国联通的手机阅读业务也在酝酿中。手机阅读已表现出强大的生命力，被认为是继手机音乐之后最具潜力的增值业务。但是，手机阅读目前仍处于起步阶段，在终端、内容版权以及盈利模式等方面，还需要随着市场形势的发展进一步探索。

阅读终端真火还是虚火？

中国移动表示，手机阅读业务将以手机终端和移动电子书为主要形态，业务定位是“打造全新的图书发行渠道”。据中国移动相关人士介绍，目前可使用中国移动手机阅读的客户端已有403款，其中包括98款TD手机和8款电子书产品。中国移动手机阅读商用启动，已在一定程度上激起终端商的热情，包括汉王、华为、大唐、方正等都成其合作伙伴。

除方正、华为、大唐等国内企业争先抢占跑道外，亚马逊的Kindle、索尼的Reader、苹果iPad等国际知名品牌也对中国市场虎视眈眈。DisplaySearch的报告称，中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20％，并将在2015年前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

各大企业纷纷推出不同型号的电子书，都想来分得电子书市场这块蛋糕。业内人士警告称，现在电子阅读器被炒得太“火”了，以至于很多不懂门道的人也在纷纷涌入这个市场。但在推出的众多电子阅读器中，我们其实不难发现，大量的电子阅读器存在同质化。在这场电子阅读器大战中，被市场前景冲昏头脑的不在少数，也导致市场浮现泡沫。

不仅如此，目前电子阅读器昂贵的价格把众多消费者挡在门外。易观国际报告显示，手机阅读用户可接受的电子阅读器终端的价位较为集中，期望电子阅读器价位在500元以下的手机阅读用户占比高达82．2％。易观国际研究发现，63．5％的手机阅读用户表示阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。

内容版权压力增大

中国移动主要与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，满足用户随时随地阅读需求。据媒体报道，中国移动已经跟35家出版社、网站和版权公司建立了合作，积累了6万册图书，还有60本新书选择在中国移动的书城上首发，已经有93本书的下载和点击量超过1000万次，最畅销的一本书达到了2．3亿次。

手机阅读存在内容方面的短板。易观国际分析认为，目前手机阅读的内容主要以互联网原创小说为主，经典名著、科普读物相对较少，质量相对不高的内容资源对高端用户的吸引力较小；其次，手机阅读的表现形式主要以文字为主，与纸质图书较为相似，其特色的视听、图片、动漫等形式还未成熟，因此现阶段手机阅读的特点尚未完全体现。

同时，由于内容提供商控制了内容版权，对运营商影响巨大。据了解，包括新华社在内的众多内容资源提供商开始更加重视版权收费问题。类似的案例还有很多，比如，中国电影著作权协会近日对外宣布，将在全国试点推广“国产电影网吧数字发行平台”，拟对国内网吧播放的国产电影进行统一版权收费。这样一来，电信运营商与内容提供商之间的博弈更突出。

内容版权对于手机阅读健康发展的重要性不言而喻。中研博峰咨询认为，运营商发展手机阅读业务的基础在于产业链的健康发展，而版权则是产业链健康发展的关键。只有优秀的内容和及时的更新才能吸引大量的电子读者，只有大量的读者才能让整个产业链健康发展。

盈利模式面临挑战

据浙江移动总经理钟天华透露，手机阅读业务推出之后，计划三年不赚钱。目前主要是积累用户和培养用户习惯。据报道，用户可以选择单本付费或者包月付费，如果是单次付费，一本书的收费在10元左右，如果是包月则可以选择每月3元或者5元两种套餐。选择包月套餐之后，用户只需要交套餐费，中国移动免收流量费。

在手机阅读产业链中，环节变为作者／内容提供方、平台／产品整合方、网络／计费方（也就是中国移动）以及运营推广方。中国移动作为网络和营销平台的提供方，再加上不计流量方面的投入，将获得60％的分成，其余的40％由内容提供商获得。对于这样的商业模式，目前尚难断言是否成功。

如何从免费时代过渡到收费时代是一个不小的挑战。从用户付费的角度看，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高。有调查显示，移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8．8％。手机阅读发展初期由运营商主导产业链，并投入巨额成本固然可以推动业务发展，但专家提醒，应推动整个产业链形成具备自己造血功能的良性互动，否则只会造成资源的浪费。

手机阅读的发展潜力毋庸质疑。工信部副部长奚国华透露，截至2009年底，我国手机阅读用户数总数达1．55亿户。对于运营商来说，如何把握住渠道优势，真正实现增值是关键，而这一切才刚刚开始。