电子书真热，热得刚上市的电子书设备商——汉王科技的股价逆市大增，屡创新高；热得连轮胎生产企业普利斯通也进入了这一领域；热得许多山寨手机、ＭＰ３企业也跃跃欲试试图进行“产业转型”。但是，目前的行业热潮仍然集中在设备领域，在内容环节尚未真正形成气候，这也在一定程度上限制了该行业的发展。

对此，国内相关企业近期纷纷在内容领域发力，先是盛大文学发布“一人一书”的数字图书馆战略，随后中国电信宣布，将于４月３０日正式推出手机阅读服务。此外，无线新媒体服务商英泰利智也表示，未来将加大在手机报方面的投入力度。在各方力量的共同推动下，我国的移动阅读内容供应或将在今年迎来一个繁荣期。

终端驱动

对移动阅读产业来说，２００９年也是具有转折性的一年。移动阅读产业链的重要环节——电子书设备市场火热。不仅国内厂商纷纷涉足，而且吸引了众多国外厂商的目光。２００９年年底，韩国企业艾利和在中国市场推出电子书阅读器，成为首家进入中国市场的国外电子书设备厂商。目前，包括汉王、联想、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗在内的近１００个品牌都计划推出自己的电子书阅读器。甚至有专家推测，半数ＭＰ３企业也将向移动阅读设备转型。进入２０１０年，电子书产业的竞争已经拉开帷幕。北京方正飞阅传媒技术有限公司副总经理管剑表示，如果说２００９年是我国移动阅读市场的拐点年，那么，２０１０年我国的移动阅读市场仍将会很热闹。

移动阅读行业的火热情绪也感染了资本市场，国内电子书行业龙头汉王科技登陆中小企业板，首日便创下了高达９５％的涨幅，表现超出市场预期，近期更是逆市大涨。

行业咨询机构易观国际分析师张亚男表示：“近期我国移动阅读市场的火爆其实是终端厂商拉动市场，而不是用户需求拉升的市场。要想靠市场拉动需求，必须加强内容供应。”目前，我国的移动阅读市场是内容出版商与终端厂商各自为战，脱节现象严重。终端设备厂商硬件已相对较为完善，而移动阅读的内容服务却没有跟上。

抢占内容高地

与移动阅读终端日益火爆形成鲜明对比的是，内容服务领域目前却尚待开发，市场几乎是一片空白。谁先下手为强，则意味着将占领这个新兴行业的高地，未来将获得更高的利润。因此，近期各内容服务商纷纷走上了“扩容增兵”的道路。

近日，盛大文学宣布，将推出“一人一书”计划。盛大文学ＣＥＯ侯小强表示：“通过加入‘一人一书’计划的阅读终端，读者可以读到上百万名作家的作品。这些作品也许只是几分钟前刚刚发布到网上的原创小说，也可以是出版社授权的优质传统图书的电子版，畅销的、流行的、古典的、珍本绝版的，都能轻易寻到。

据了解，盛大文学“一人一书”计划包括三方面：首先是盛大文学将推出“云中图书馆”向硬件商开放内容版权；其次是与电子书厂商组建图书分销资源；最后是向电子书厂商提供软硬件解决方案。

在该计划中，最吸引人的无疑是“云中图书馆”，其效仿了目前正流行的苹果ＡｐｐＳｔｏｒｅ模式。“云中图书馆”不仅涵盖了盛大文学旗下５家原创文学网站累计５００亿字的内容储备，同时，还向所有内容提供商开放，论坛、博客等各种版权内容均可自由接入、自主定价，读者可以在此平台购买。这意味着，困惑移动阅读发展的版权问题、支付问题、数据安全问题等，都将迎刃而解。

行业分析师付亮表示，云中图书馆模式最大的突破在于该模式降低了消费者阅读成本的同时，也保证了内容所有者（包括作者和出版机构）的利益，为传统方式图书切入移动互联网，提供了一个便捷通道。

除了盛大文学在移动阅读领域增兵外，电信运营商和无线新媒体服务商也没有闲着。

浙江电信总经理张新建在全国“两会”期间表示，中国电信计划于４月３０日正式推出手机阅读服务。据悉，中国电信的手机阅读基地与中国移动一样均落地浙江，目前由浙江电信负责运营。“我们调集了一部分精兵强将参与到了基地的运营中。”张新建表示。

张新建强调，移动阅读涉及平台建设、标准制订、终端ＵＩ设计、内容的合作，这些都需要集中运营。

手机报前景看好

作为移动阅读的重要分支，手机报近年来也取得了长足的发展。

以前局限于短信长度和彩信容量以及无线网速慢等因素的手机报，经过几年的孕育，２００９年进入了高速发展时期。截至２００９年年底，全国已推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约１８００种。重组后崛起的中国电信和中国联通则对发展手机报充满期待，将其列入了年度考核指标。尤其是中国电信，对手机报２０１０年的发展前景信心十足。

英泰利智总经理屠晓东表示，随着支持高速宽带的３Ｇ网络的发展，目前手机报不但能很好地承载传统报纸的传播方式和内容，还可以搭载视频、音频、图片、动漫等多媒体表现形式。目前手机图片报、手机视频报、ＲＳＳ个性化手机报等新型手机报已经开始出现。技术的进步、三网融合推进及用户对手机报的消费趋于成熟，这些都将推促手机报消费将进入黄金时代。

针对手机报未来美好的发展前景，相关服务商也加大了技术上的创新力度。

据屠晓东介绍，由于看好手机报未来发展前景，近年来，英泰利智花大力气开发出了第三代无线新媒体服务系统。该系统全面支持图文、音视频、本地化、ＲＳＳ个性化的手机报新形态，同时包括Ｉｎｔ－ｍｏｂｉｌｅｒｅａｄｅｒ为核心的手机阅读解决方案及全新开放式平台，可支持包括杂志、小说、图书、动漫等等多种阅读产品形式。同时从适用于大众化手机终端角度考虑，推出了综合式手机阅读产品，包括彩信、ＷＡＰ、客户端等多种展现形式，配合３Ｇ业务的普及，还为用户提供了丰富多彩的无线新媒体多功能应用。

专家表示，内容提供商加大资源开发力度，上游设备企业投入热情高涨，在产业链各个环节企业共同努力下，我国移动阅读行业的发展前景将由此发生重大的变化。２０１０年，我国移动阅读市场有望由设备厂商驱动时代走进市场驱动时代。