北京时间3月9日《商业周刊》文章指出，喜欢为智能手机开发应用软件的开发商们称，他们不想为电视开发应用软件，因为需要的审批手续太多了。

去年，美国德州奥斯汀的Mark Phillip发布了一款名为“你在看这个吗？(Are You Watching This ?!)”的手机工具软件，那款软件的主要功能是提醒运动爱好者不要错过某些正在进行的比赛。总共有数千名用户购买了这款软件，然后将它下载到自己的iPhone和其他手机上。Phillip还想开发一款互联网电视版本的“你在看这个吗？”，但是一直都没能成功。Phillip说：“互联网电视是个坚硬的平台，不容易在上面开发应用软件。”

预计到2010年底的时候，美国消费者将拥有超过200万台互联网电视机，用户们可以利用平时用来切换频道的遥控器使用各种网络服务。虽然开发商们千方百计地为手机开发出了各种应用软件，但他们却并不看好电视软件开发工具的发展前景。 Forrester Research的分析师James McQuivey称，要想开发出一款能在各种电视机上运行的应用软件并不容易。 他说：“没人想专门去为三星、LG、Vizio和索尼的电视机分别开发不同版本的应用软件。”

除了上述电视机之外，还有数量越来越多的机顶盒，每种机顶盒都使用着与众不同的软件。Roku及其Channel Store将电影下载服务与Netflix和其他的工具比如Facebook照片浏览工具捆绑在了一起。 最近刚刚被沃尔玛收购的Vudu打算推出一款应用程序平台以便用户观看视频网播如Diggnation。D-Link将于今年夏季推出Boxee Box，它将称为此类硬件设备中允许开发商通过电视对节目收费的首款产品。

对于某些公司如网络音乐供应商Pandora等来说，电视机应用软件的每一个新出口都代表着获得一批新用户的机会。Pandora免费为市面上的每一款电视机和机顶盒提供了它的软件，它说现在它已经拥有大约50万用户。Pandora的创始人、首席战略官Tim Westergren称：“基础已经建好了，用户数量将以指数形式增长。”

对于实力相对较弱的公司来说，数量众多的电视机和机顶盒厂商也增加了为电视机开发应用软件的复杂性。 MoboVivo的首席执行官Trevor Doerksen称：“我们很难决定对某项具体的技术投入多少努力。”MoboVivo的主营业务是将电视节目和其他视频内容包装到应用软件之中，当两年前相关技术还处于开发初期时，它曾放弃为电视开发应用软件的计划。 他选择为苹果iPhone开发应用软件。现在MoboVivo重新将目光转向电视应用软件领域，但是他还没决定为哪款产品开发应用软件。Doerksen说：“没人知道电视应用软件会在两年内取得多大的成功。”

网络先锋雅虎曾在2009年初提出过一项解决方案，当时它宣布三星、索尼、LG和Vizio的新款电视机将预装其Connected TV软件，它向所有开发商开放了那款软件。到目前为止，多设备服务已经开始进入消费者家庭，雅虎声称预装了Connected TV的电视机销量已经超过200万台，但是应用软件却迟迟不见踪影。据雅虎产品营销高级主管Russ Schafer称，只有大约35%的完整功能应用软件能在那项服务上使用。公司已经接到至少80多个应用软件申请，它预计会在夏季批准通过那些应用软件。Schafer乐观地预计，到年底的时候，Connected TV上的应用软件数量将达到数百个。

那些应用软件的数量还达不到苹果App Store中的应用软件数量的零头。苹果推出App Store过了两个月之后，它上面的应用软件数量就超过了3000个。 到2010年1月的时候，App Store上的应用软件总数已经超过了14万个。

考虑到电视应用软件开发商的数量相对较少，电视应用软件市场起步较慢就不足为奇了。另外，应用软件需获得审批也许会在一开始令许多开发商感到不舒服。 然而，使用雅虎的Connected TV服务时，应用软件必须得到雅虎自己和每一家独立电视机厂商的双重审批。因为这与技术原因有关，并非所有的电视机都可以运行某种类型的软件代码，比如Adobe Flash可以在许多应用软件中使用。

同时，消费电子产品厂商们还比较担心客户服务的问题。一旦发生问题，它们是最容易受到用户指责的对象，因此它们必须严格彻底地检查那些应用软件。 Schafer说：“不管选择什么，都会产生相应的成本开支。而且电视机厂商也不愿意参与应用软件的审批。”

电视机厂商们也在发布自己的应用软件商店。三星在1月份的一次展销会上推出了Samsung Apps，Vizio在超级碗比赛中推出了它的Vizio Apps。 这些系统一般都可与雅虎兼容，但是并非第三方开发商开发的所有应用软件都能与所有的电视机兼容。IDC的分析师Greg Ireland称，从短期来说，这种品牌应用软件战略也许有助于将某个电视品牌与竞争对手区别开来，但是从长期来说，它也可能会吓跑许多开发商。 他说：“我怀疑一家消费电子产品厂商是否能够独自开发出足够的应用软件。”

目前，这片市场上的竞争才刚刚开始。宽带供应商们如Verizon Communications打算向开发商们开放自己的平台。 Verizon的互动电视主管Rachelle Zoffer称：“我们正在朝着开放平台前进。”甚至雅虎的网络竞争对手也在关注这片市场。 据说谷歌于3月8日开始测试在其Android软件上搜索电视节目的新服务。电视互动系统软件开发员Zeev Neumeier表示：“谁会赢得这些硬件设备的竞争，我们迫切需要搞清这个问题。”