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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2009-08-06 |
信息来源：中国企业报 |
7月30日，三星电子召开了“3G全标准手机发布盛典”，正式启动“3Gforall”战略。而就在此前，外资手机巨头已经纷纷展开了行动，高调发布3G手机。记者在采访中了解到，在跨国手机生产厂商看来，现在是进军中国3G手机市场的“黄金时期”，一场3G手机市场争夺战正在上演
自3G实现试商用以来，短短几个月的时间，跨国手机生产商们一改往日在中国3G市场的“悠然”姿态。在市场格局充满变数的3G元年，三星、摩托罗拉、夏普、诺基亚等纷纷高调发布3G手机，大有全面发力之势。
3G的“诱惑”
13亿人口、6亿手机用户、未来3年内至少增长10倍的移动带宽，这些数字都无疑使3G成为一个极具想象的空间，这就是中国的3G市场。
2009年 1月 7日 14:30，3G中国发牌，此举标志着我国正式进入3G时代。有电信专家估计，国内手机终端行业面临重大的发展机遇。未来3年内，3G甚至有望创造1万亿元的投资和消费，手机、上网卡等 3G手机终端的消费就有望达到4000亿元。
据了解，随着3G的逐渐升温，下半年三大运营商都将在智能3G手机上有重要举措。比如中国移动将在下半年推出融合“服务菜单、音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务”的Ophone。而中国联通首批50多万部3G终端已陆续上市，目前已开始第二批终端采购计划，其中手机、上网卡计划订单均超过了100万部。中国电信将于下半年陆续推出百余款3G手机。
专家认为，市场对3G商用的需求，会最先传导和反映到对终端的需求上。对于手机厂商来说，运营商3G商用的逐步启动，对于已经饱和的我国手机产业来说，3G新的业务支持，是其在市场上重新确立地位的难得契机。
在这样的发展背景之下，终端手机厂商的动向则备受关注。
诺基亚全球副总裁邓元鋆认为，3G是中国移动通信行业发展进程中的里程碑事件，针对3G，诺基亚的解决方案是“人与地”。由于有了“人与地”这两个参数，移动互联网承载的信息就具有了高度的智能性，可以判断一个人所处的情境及其在特定情境下可能的需求。它所提供的信息与用户的关联度将更紧密，使用也更方便，“简单”的移动互联网将由此成为现实。
作为率先支持中国无线互联标准WAPI的公司之一，摩托罗拉表示，3G智能旗舰手机MOTOA3100充分体现了摩托罗拉在中国的3G策略，即“全面支持、开放态度和为中国定制”的策略。对此，摩托罗拉公司副总裁兼移动终端事业部国际事业部总经理JohnGherghetta曾对媒体称：“作为3G领域的全球领导者，摩托罗拉一直积极支持和参与中国的3G建设，致力于为中国的运营商合作伙伴及手机用户提供世界一流的技术方案和创新产品。”
进攻？防守？
从目前的情况来看，基于对3G手机拓展的考虑，跨国手机巨头们已经展开了市场争夺。
实际上，一年前，诺基亚就已经开始了从终端制造商向互联网内容及服务提供商的战略转型。在6月25日举行的名为“轻松互联生活”的大会上，诺基亚一举发布和展示了10款3G终端。
对于3G，摩托罗拉则押宝谷歌An鄄droid开放平台的GPhone上。据摩托罗拉公司透露，根据最新公布的3G策略，今年年底，公司将推出多款基于Android平台的产品。
日韩的手机巨头也不甘示弱，开始加速占领今年正式进入“3G时代”的中国手机市场。2009年7月31日夏季手机新品发布会上，夏普表示，已在北京正式成立手机运营商业部，以期与中国本地运营商就3G手机发展进行更为本地化谈判。在高端领域，会尽快推出与日本市场流行同级别的高端产品，尽快推出更多3G手机。
三星电子30日在万里长城居庸关举行了“中国3G手机发布会”，推出了30多种3G手机，其中21种是新产品，正式启动了“3Gforall”的市场战略，这些产品支持 TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等中国3种3G方式。
LG电子日前表示，已被中国三大移动通信商———中国电信、中国移动、中国联通选定为3G手机供应商。LG电子在近期结束的中国电信3G手机供货竞标中占据总体供货量的33%，成为最大的供货商之一。LG电子还获得了中国移动和中国联通的供货权。
中国的3G发牌引来了全球电信市场的欢呼雀跃，然而，与精彩的3G广告内容相比，从发牌至今，3G并没有如预期般颠覆人们的生活。
对于外资品牌来说，踏上了3G掘金之路之后，在市场还没有打开的现在，确实是个难熬的阶段。
有相关人士乐观估计称，3G对手机市场的影响要从今年下半年才会开始体现。更多数的观点则比较悲观。“无论从哪个角度来说，3G对我们都是挑战大于机遇，3G要想真成一定的气候，至少要等1—2年之后了”。
易观国际发布的调研数据显示，2009年第二季度，国内手机市场总销量达到3307万部(未计入“黑手机”和水货手机)，3G终端方面，二季度国内3G手机整体销量达到24.2万部，但这个业绩还是只能用“惨淡”来形容，因为这个比重还不足整体销售的1%，中国的3G时代显然还未正式到来。
专家认为，出现目前的状况，原因在于三大运营商关于3G的产业链都还未能有效建立，投资链、业务链、价值链、需求与供给链之间，断点、断层越来越多。
结盟、竞争，似乎只是刚刚开始。
中国3G的发展进入快速成长的轨道，不同网络制式同时参与竞争，给运营商和终端厂商带来了不小的压力。业内专家指出，3G的竞争格局比较复杂，产业链之间是一种竞合关系，未来的3G产业链，将会在“新木桶理论”的指导下进一步整合。如果能创造性地利用规则，精心选择合作对象，当别人在计较平面的时候，懂得利用斜面和合理排列木板的企业就会赢得竞争先机。
然而，从目前的情况看，3G手机缺乏王牌，用户观望情绪依然不减。有人做了这样的比喻，一个没有大牌手机的市场，就像一个没有大牌明星的电影一样，票房要差很多。有调查显示，大约近70%用户对3G持观望态度。因此，深化合作，推出优势大牌手机对3G有着特殊意义。
据国内某财经媒体透露，中国电信的掌门人王晓初在给公司高层信中恳切地呼吁，“各手机厂商与中国电信一起扩大3G终端销售，全面开创3G终端事业的美好未来。”
手机厂商和运营商的深度结盟，最直接的方式就是定制，即运营商从厂商处直接采购手机，然后以较低价格提供给消费者，作为交换，运营商从中通过内置提供各种数据增值服务而获取利润。
“我们希望依靠三大运营商的合作基础，借助中国3G业务，在未来更上一层楼。我们希望也相信三星在中国市场将有更好的发展，能够取得更大的成功。”三星集团大中华区总裁朴根熙对媒体称。
据悉，在中国移动公布的2009年TD发展规划中，预计将投资588亿元，其中包括将向手机设备商提供优于竞争对手的终端补贴。中国移动已将每年80亿元的手机补贴调高为120亿元，且近半投向TD终端。
日前，诺基亚公司和英特尔公司联合宣布，双方将建立长期的合作关系，共同开发基于英特尔架构的新型移动计算设备与芯片组架构。
对于英特尔而言，本次与诺基亚的合作将带来进军3G市场的突破。按照协议，英特尔与诺基亚将在多项开源移动Linux的软件项目中开展合作，英特尔还将取得诺基亚HSPA/3G调制解调器的知识产权许可，这意味着英特尔将在移动市场有大动作。
而摩托罗拉展开的则是全方位的合作，对于中国移动，摩托罗拉是最早介入并始终积极支持TD-SCDMA发展及其国际化的推进，并配合中国移动率先推出TD终端产品。同时，摩托罗拉积极助力网络布局和建设，积极配合不同运营商研发和推出终端设备新品，并根据特别需求进行产品的深度定制。据介绍，从目前起到明年中，摩托罗拉将推出约十几款不同制式、操作系统的3G手机新品。
相关专家表示，合作机制尚未完全建立是影响3G手机市场繁荣的原因之一。需要包括运营商、终端商、软件商等各环节共同努力，推出适合市场的优质的3G手机，从而多赢。目前3G手机厂商不降低价格主要是担心风险，担心投资得不到回报，希望有运营商的牵头。运营商与终端商联合开拓3G手机市场已经开始，本月初，中国电信就联合一些国代商，推出了价位在千元以下的3G手机，这对于3G手机推广来说，无疑是个积极的信号。 |
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