搜狐发布截至2008年9月30日第3季度未经审计的财务报告,搜狐该季度总营收为1.21亿美元,同比增长134%,其中,广告收入为5110万美元,同比增长62%,网络游戏收入达到5460万美元,同比增长3.3倍。
易观分析:
2008年第3季度搜狐的总收入为1.21亿美元,环比增长18.63%,同比增长134.87%,第3季度净利润为4030万美元,同比增长316%。易观国际(Analysys International)Enfodesk分析指出,本季度搜狐的财报中,应着重关注以下几个方面:

第一,品牌广告业务受到奥运因素拉动,保持高速增长

搜狐网络广告总营收为5110万美元,同比增长42%,环比增长18%,其中品牌广告业务收入为4940万美元,同比增长66%,环比增长18%。2008年北京奥运会对搜狐品牌广告业务增长有显著促进。搜狐针对北京奥运这一事件,发布了一系列相关产品/服务,包括各种奥运专题频道、报道等。基于此,为不同行业的大广告主提供了有针对性的服务,包括与联想集团的奥运战略合作,为美的电器提供的“2008体育赛事图片创意解说大赛”推广服务,为可口可乐提供的“奥运圣火到我家”推广服务,为燕京啤酒提供的“奥运会金牌零突破竞猜”推广服务等。

搜狐付费搜索广告业务的收入从2008年第1季度就开始逐步上升,但是在第3季度持平。搜狐此前开展的“中小企业联手搜狗助威2008评选活动”本应该持续发挥其吸引中小企业基于搜狗平台进行营销的作用,效果并不理想。搜狗在这一季度的推出“搜狗留言板”,旨在进一步完善其“好管家计划”,有待于搜狗广告主的进一步体验。
第二,非广告收入,网络游戏以及无线增值业务均实现稳定增长

在搜狐的非广告收入中,最主要的部分为网络游戏业务,在这一季度,该业务收入达到5460万美元,同比增长3.3倍,环比增长14%,在其总收入中比例达到45%,与上一季度相比有小幅下降。一方面《天龙八部》持续为搜狐贡献更多的现金收入,另一方面搜狐逐步改进或推出新产品,包括重新开发刀剑、推出网游版《鹿鼎记》等,也将继续为搜狐网游业务的进一步提升发挥作用。

搜狐非广告收入中的另外一部分为无线增值收入,正如易观国际(Analysys International)所预计的,随着政策环境的稳定,搜狐的无线增值业务将加快增长。在这一季度,其无线业务收入达到1450万美元,比上一季度增长58%,比去年同期增长112%。
易观国际(Analysys International)认为,宏观经济的变化对于互联网行业,具体到网络营销行业而言,并不是一次所谓的“寒冬”。相反,不同规模的企业在寻求“增收”的基础上必然进一步对“节支”提出更高的要求,而互联网的优势才能进一步突显。基于搜狐对于自身定位以及优势的明晰,其在未来的发展中只要进一步提升其网络营销的服务水平,以及将目前制定的一系列广告主服务规划进一步落地,发展仍然是可以期待的。 |